11月12日,作為阿里巴巴新零售戰(zhàn)略尖兵的零售通發(fā)布天貓雙11戰(zhàn)報(bào):共有3500個(gè)品牌、120萬家小店通過零售通參戰(zhàn)天貓雙11,交易額同比增長(zhǎng)5倍,動(dòng)銷小店數(shù)量增長(zhǎng)2倍。當(dāng)天,交易額突破千萬的品牌數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)20倍。
據(jù)了解,天貓雙11當(dāng)天,不凡帝創(chuàng)造3個(gè)歷史新高,交易額同比去年雙11增長(zhǎng)300%;阿爾卑斯80支裝棒棒糖交易額同比去年雙11增長(zhǎng)300%,單日最高動(dòng)銷小店同比去年雙11增長(zhǎng)700%。銳澳雞尾酒雙11當(dāng)天交易額是日均銷量的20倍。百草味生成訂單產(chǎn)生購(gòu)買的小店數(shù)量相較于日常交易數(shù)據(jù)增長(zhǎng)超11倍。
圖說:一位消費(fèi)者搶到零售通紅包
經(jīng)銷商也在雙11“開掛”,主營(yíng)金龍魚、六個(gè)核桃、海天、等品牌的湖北鼎元供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理何然表示,接入零售通前,每月銷售額在10萬到30萬之間徘徊,而今年雙11一天銷量是以前一個(gè)月的24倍。
阿里巴巴零售通事業(yè)部營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)總監(jiān)涂曉昱表示,今年天貓雙11,零售通推出不少新的玩法,讓零售通精準(zhǔn)營(yíng)銷的數(shù)字化渠道優(yōu)勢(shì)最大發(fā)揮。
比如通過企業(yè)拍檔進(jìn)縣城活動(dòng)將雙十一氛圍帶進(jìn)縣城,吸引了360個(gè)縣城的近3萬家小店參與,為品牌下沉,打通了雙十一即時(shí)通路。
此外,零售通還發(fā)動(dòng)一線拍檔,聯(lián)合藍(lán)月亮、聯(lián)合利華、統(tǒng)一、雀巢等品牌在全國(guó)重點(diǎn)城市做一系列的營(yíng)銷活動(dòng),增加小店及終端消費(fèi)者對(duì)品牌的感知。
圖說:雙11期間,零售通活動(dòng)直接觸達(dá)消費(fèi)者
今年天貓雙11,零售通還為全國(guó)20萬家小店打通線上入口,消費(fèi)者使用手機(jī)淘寶瓜分了10億購(gòu)物紅包,用于小店消費(fèi)。這些針對(duì)終端消費(fèi)者的讓利活動(dòng),有效幫助了小店獲客,讓小店更賺錢的同時(shí)也增加了小店采購(gòu)信心。
涂曉昱表示,天貓11的諸多嘗試, 不僅體現(xiàn)出零售通與品牌商、經(jīng)銷商合作模式的機(jī)動(dòng)性和普適性,也體現(xiàn)出數(shù)字化渠道的優(yōu)勢(shì)。
