托比網(wǎng)訊 2018年8月8日，迎來四周歲的易企秀發(fā)布了創(chuàng)意云戰(zhàn)略，即在原有H5基礎(chǔ)之上，又發(fā)布了做圖工具輕設(shè)計(jì)、建站工具秀站、營(yíng)銷小程序秀推三款新產(chǎn)品，以進(jìn)一步提升企業(yè)創(chuàng)意營(yíng)銷效果。
易企秀CEO黃金認(rèn)為，隨著微信成為國(guó)民應(yīng)用，用戶呈現(xiàn)出一種新的信息消費(fèi)特征:信息變多，思考變淺，碎片化消費(fèi)信息；永遠(yuǎn)在線，及時(shí)溝通，企業(yè)和用戶從過去的單向傳播過渡到雙向互動(dòng)。
基于此，黃金表示，當(dāng)前營(yíng)銷呈現(xiàn)出四大特征：輕營(yíng)銷、快營(yíng)銷、自營(yíng)銷、智營(yíng)銷。這對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷提出四大挑戰(zhàn):一是營(yíng)銷創(chuàng)意效率要高，二是營(yíng)銷投放流程要快，三是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷過程，四是創(chuàng)意分析雙管齊下。
為了幫助用戶應(yīng)對(duì)新營(yíng)銷挑戰(zhàn)，黃金宣布易企秀的戰(zhàn)略也從H5營(yíng)銷升級(jí)到創(chuàng)意云，擴(kuò)充工具品類，提升創(chuàng)意效率，賦能企業(yè)營(yíng)銷獲客，幫助企業(yè)管理客戶數(shù)據(jù)。
同時(shí)，黃金也向托比網(wǎng)記者介紹，易企秀目前共有3500萬用戶，在易企秀平臺(tái)共制作并分享H5作品1.2億，觸達(dá)7.8億受眾。易企秀得到資本市場(chǎng)的青睞，迄今為止已經(jīng)完成包括華控、金慧豐、寬帶、東方富海等知名基金的三輪融資，總?cè)谫Y額近2億元。易企秀吸引了過萬秀客參與平臺(tái)模板商城建設(shè)，給秀客的分潤(rùn)超過一億。易企秀付費(fèi)用戶數(shù)超過180萬，年?duì)I收也輕松進(jìn)入億級(jí)水平。無論是用戶數(shù)、作品量、傳播力還是年收入、融資額、平臺(tái)分潤(rùn)，易企秀都已是H5營(yíng)銷領(lǐng)域的佼佼者。
易企秀五大億級(jí)官方成績(jī)單
從零做到五大億級(jí)指標(biāo)，易企秀四年做對(duì)了什么？
復(fù)盤易企秀的4年發(fā)展歷程，從零做到5大億級(jí)指標(biāo)，在企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，可謂神速。易企秀是怎樣在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的呢？黃金認(rèn)為主要有三個(gè)原因。
一是趨勢(shì)賦能。
易企秀2014年下半年創(chuàng)辦時(shí)，正趕上HTML5技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，有技術(shù)紅利。同時(shí)當(dāng)時(shí)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正高歌猛進(jìn)，易企秀很快獲得了一批種子用戶，通過種子用戶的傳播，打出了市場(chǎng)影響力。最重要的是微信高速增長(zhǎng)，H5這種產(chǎn)品特別適合在微信分享傳播，微信社交平臺(tái)為H5工具產(chǎn)品極大賦能。技術(shù)、內(nèi)容、社交三浪并發(fā)，帶來了易企秀指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
二是以用戶為中心，在用戶關(guān)鍵需求上死磕
易企秀早期邀請(qǐng)用戶參與產(chǎn)品的研發(fā)，采取周迭代方式，發(fā)動(dòng)用戶來試用產(chǎn)品找bug，小步快跑，滿足用戶的最迫切的需求；要求產(chǎn)品經(jīng)理每天與用戶溝通不少于1小時(shí)，在用戶社區(qū)回答10個(gè)用戶提問，看100個(gè)用戶評(píng)價(jià)帖子。隨著用戶規(guī)模的攀升，易企秀建立了用戶需求體感機(jī)制，要求拜訪TOP10用戶，與TOP100用戶通電話，了解TOP1000用戶的使用習(xí)慣，保持與用戶密切的沉浸式接觸，用皮膚去感知用戶需求，洞察用戶。
三是以員工為根本，平凡人借助系統(tǒng)平臺(tái)做非凡事
易企秀非常幸運(yùn)，前6名員工就是聯(lián)合創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)，4年來不離不棄，沒人脫隊(duì)，沒人掉隊(duì)，還在一起奮斗。黃金相信團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)的力量，平凡人在一個(gè)適合的系統(tǒng)平臺(tái)上也能成就非凡事，創(chuàng)業(yè)不能把希望寄托在豪華團(tuán)隊(duì)、明星英雄的加盟上。因此在項(xiàng)目剛啟動(dòng)，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)就非常注重企業(yè)文化建設(shè)，不斷總結(jié)提煉科學(xué)的管人管事的方法論，用文化管公司，天天講，時(shí)時(shí)做，以身作則，融入業(yè)務(wù)，打造出一個(gè)高效能的人才輩出的系統(tǒng)平臺(tái)。這個(gè)系統(tǒng)平臺(tái)蘊(yùn)含強(qiáng)大的能量場(chǎng)，讓80%的人在80%的情況下能做到80分，讓平凡人成就非凡事，讓杰出者脫穎而出。
在專業(yè)的創(chuàng)意工具領(lǐng)域，美國(guó)adobe公司是老牌的行業(yè)老大，市值高達(dá)一千二百億美金。隨著越來越多非專業(yè)人士開展創(chuàng)意營(yíng)銷，滿足大眾需求的大眾版創(chuàng)意營(yíng)銷工具市場(chǎng)正日益擴(kuò)大，這將是一個(gè)千億規(guī)模的市場(chǎng)，誕生獨(dú)角獸乃至百億級(jí)的公司。微信日益成為亞操作系統(tǒng)的今天，輕應(yīng)用越來越有市場(chǎng)，新的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇已經(jīng)浮現(xiàn)。
易企秀CEO 黃金表示，易企秀要做大眾版的adobe，從H5工具升級(jí)到創(chuàng)意云產(chǎn)品矩陣，通過構(gòu)建繁榮共享的創(chuàng)意人生態(tài)，將易企秀打造為一流的創(chuàng)意營(yíng)銷平臺(tái)。
黃金介紹，易企秀最初源于市場(chǎng)部門普遍遇到的難題:做一個(gè)簡(jiǎn)單的活動(dòng)，要走審批程序，要實(shí)現(xiàn)跨部門的調(diào)度，使得簡(jiǎn)單地企業(yè)宣傳變得極其復(fù)雜?；谶@樣的發(fā)展需求，易企秀應(yīng)運(yùn)而生。
“降為編輯，升為展示，這一升一降間就是易企秀的天地?！秉S金表示，編程是碼代碼，編輯是藝術(shù)，而易企秀就是在人文和科技之間平衡的產(chǎn)物。
這種平衡使得易企秀平臺(tái)上的設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)都不再成為難題，無論是大公司還是小商鋪，不僅限于市場(chǎng)人員，都可以簡(jiǎn)單、便捷地使用，從而實(shí)現(xiàn)宣傳。而這種大眾版的應(yīng)用存在，也是易企秀未來將繼續(xù)致力的方向。
雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。站在四周年這個(gè)繼往開來的節(jié)點(diǎn)上，易企秀明確了助力企業(yè)高效營(yíng)銷的使命，提出了要做一流創(chuàng)意營(yíng)銷平臺(tái)的愿景。這對(duì)一家4歲的公司來說，實(shí)現(xiàn)起來很不容易，需要經(jīng)歷無數(shù)次的探索、迷途、挫折和失敗。而這個(gè)過程就像平凡的世界里所描述的：需要初戀般的熱情與宗教般的意志。
過去未去，未來已來，易企秀也正在向新的征程邁進(jìn)。
