日前，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)盟、中國(guó)食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院、農(nóng)商共贏網(wǎng)、北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院在北京舉行了“2016年農(nóng)村電商回顧與2017年展望形勢(shì)分析會(huì)”。北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商聯(lián)盟副主席、秘書長(zhǎng)洪濤教授回顧了2016年我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展，認(rèn)為中國(guó)農(nóng)村電商已經(jīng)完成了由“成長(zhǎng)期”向“發(fā)展期”的跨越，進(jìn)入“發(fā)展期”，政府促進(jìn)發(fā)展與加強(qiáng)監(jiān)管并重成為主題。農(nóng)村電商包括農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、農(nóng)村日用品電商、農(nóng)村扶貧電商作了回顧。
據(jù)洪濤教授介紹，2016年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商交易活躍。2016年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品期貨交易品種是21個(gè)，網(wǎng)絡(luò)交易額超過50萬億元，約占商品期貨市場(chǎng)交易總額的40%左右。2016年農(nóng)產(chǎn)品大宗商品交易市場(chǎng)有488家，約占整個(gè)大宗商品交易市場(chǎng)總量的39.64%，預(yù)計(jì)年交易額超過25萬億元。2016年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到2200億，增長(zhǎng)超過50%。2016年我國(guó)生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商達(dá)到1000億元，增長(zhǎng)80%，預(yù)計(jì)2018年將超過1500億。此外，農(nóng)村日用品電商規(guī)模不斷擴(kuò)大。2016年1-9月，農(nóng)村網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6043億元，占全國(guó)網(wǎng)購的17%，預(yù)計(jì)2016年將超過6475億元。
會(huì)上，商務(wù)部電子商務(wù)與信息化司聶林海巡視員結(jié)合《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》回顧了2016年農(nóng)村電商。他說，根據(jù)我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，“十三五”的原則有三個(gè)：第一是發(fā)展和規(guī)范并舉，第二是競(jìng)爭(zhēng)和協(xié)調(diào)并行，第三是開放和安全并重。我們提出了雙重的目標(biāo)，原來只是說電子商務(wù)發(fā)展促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)在我們提出“服務(wù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，服務(wù)社會(huì)發(fā)展”雙重目標(biāo)。電子商務(wù)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，“十三五”把它稱為新動(dòng)力要轉(zhuǎn)變成為關(guān)鍵動(dòng)力，也就是說對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)社會(huì)發(fā)展要發(fā)揮更重要的作用。
國(guó)務(wù)院扶貧辦巡視員曲天軍總結(jié)2016年電商扶貧時(shí)認(rèn)為，農(nóng)村電商扶貧經(jīng)驗(yàn)主要是：一是電商扶貧，尤其在西部貧困地區(qū)，做電商扶貧一定是“一把手”工程，這樣才能做成。二是通過電商可以改變農(nóng)民的思維，改變貧困戶的思維。三是網(wǎng)店扶貧，網(wǎng)店可以優(yōu)先把貧困戶的產(chǎn)品賣出去，提高他們的收入。四是有效解決了貧困鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品賣難的問題。五是實(shí)現(xiàn)了貧困農(nóng)民的增收節(jié)支。農(nóng)產(chǎn)品上行十分重要，要重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)民的收入問題，農(nóng)民收入主要靠農(nóng)副產(chǎn)品的銷售。六是為全國(guó)貧困地區(qū)闖出一條新的好路子。
農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司信息推進(jìn)處副處長(zhǎng)于海鵬認(rèn)為，近年來農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)一直保持高速增長(zhǎng)，而且形成一個(gè)東中西部相繼發(fā)展的格局，從現(xiàn)在看，中西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈現(xiàn)一個(gè)跨越發(fā)展態(tài)勢(shì)，而且它的增速已經(jīng)超過了東部沿海地區(qū)。它的交易品種日益豐富，從最初的一些干貨和加工品為主，到現(xiàn)在基本上已經(jīng)覆蓋到休閑農(nóng)產(chǎn)品的全部種類。我們正探索以信息進(jìn)農(nóng)戶為依托的電商模式，從2014年開始在全國(guó)推進(jìn)信息進(jìn)農(nóng)戶試點(diǎn)，截至2016年10月份，我們進(jìn)村戶的覆蓋116個(gè)縣2.4萬戶。
2016年農(nóng)村電商有哪些特點(diǎn)，洪濤教授綜合歸納了以下七點(diǎn)：
一是各項(xiàng)政策密集出臺(tái)。中央各部委支持農(nóng)村電商的政策文件2016年多達(dá)40多個(gè)，特別是“十三五”電商規(guī)劃出臺(tái)等。
二是“六大電商主題”進(jìn)入農(nóng)村。如阿里、京東、蘇寧、郵政、電信等，像“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣的，另外還有樂村陶、沁坤、我買網(wǎng)、717商城等，農(nóng)村電商迅速由藍(lán)海變成了紅海，但是它逐漸在改變“兩超、多強(qiáng)、小眾”的格局。
三是農(nóng)村電商綜合示范點(diǎn)探索不同的模式。商務(wù)部、財(cái)政部電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣總數(shù)達(dá)到了496個(gè)；農(nóng)業(yè)部、財(cái)政部信息化進(jìn)農(nóng)村示范，到2017年擴(kuò)大到1/10以上的縣，2020年要基本上覆蓋所有的縣和行政村。國(guó)務(wù)院扶貧辦的電商精準(zhǔn)扶貧的示范；國(guó)家建設(shè)部的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)電商示范區(qū)等。
四是農(nóng)產(chǎn)品品牌電商形成共識(shí)。如電商公共區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌等都形成了共識(shí)，也就是說農(nóng)村電商只能走品牌化道路，否則就不能持續(xù)的發(fā)展。
五是O2O模式進(jìn)一步深化。阿里提出了“五新一平”，蘇寧提出“一體兩翼三云四端”的模式，另外還有一些實(shí)體企業(yè)和電商企業(yè)上網(wǎng)或者是下網(wǎng)相互聯(lián)動(dòng)。
六是2016年一批農(nóng)產(chǎn)品電商虧損和倒閉。如美味七七、蜜淘網(wǎng)、天天果園等線下店的關(guān)閉。一些企業(yè)辦不下去的主要原因有兩個(gè)方面，一個(gè)是農(nóng)產(chǎn)品電商的營(yíng)銷環(huán)節(jié)混亂，另一個(gè)原因是自身商業(yè)模式存在缺陷。
七是農(nóng)產(chǎn)品電商的人才培養(yǎng)模式多樣，既有商務(wù)部國(guó)際電子商務(wù)中心的培養(yǎng)模式，還有半湯模式、點(diǎn)石模式，還有政府的以會(huì)代訓(xùn)，行業(yè)協(xié)會(huì)培訓(xùn)模式，阿里、京東、蘇寧等培訓(xùn)模式等。
