艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模20.2萬(wàn)億元，增長(zhǎng)23.6%。其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物增長(zhǎng)23.9%，本地生活O2O增長(zhǎng)28.2%，成為推動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的重要力量。
2016年電子商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)中，B2B電子商務(wù)合計(jì)占比超過(guò)七成，仍然是電子商務(wù)的主體；中小企業(yè)B2B、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、在線旅游交易規(guī)模的市場(chǎng)占比與2015年相比均有小幅提升。
市場(chǎng)規(guī)模：2016年中國(guó)中小企業(yè)B2B平臺(tái)服務(wù)營(yíng)收規(guī)模超230億元，同比增長(zhǎng)17%
艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)中小企業(yè)B2B平臺(tái)服務(wù)營(yíng)收規(guī)模為235.9億元，同比增長(zhǎng)17.1%。整體而言，中小企業(yè)B2B平臺(tái)服務(wù)營(yíng)收規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。
艾瑞分析認(rèn)為，2016年中國(guó)中小企業(yè)B2B運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)營(yíng)收規(guī)模受以下三方面影響：（1）資本環(huán)境：截至2016年12月中旬，全年共有共有169家B2B企業(yè)獲得總額超過(guò)150億元融資，中小企業(yè)B2B依然處在資本風(fēng)口；（2）進(jìn)出口市場(chǎng)影響：艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)進(jìn)出口總值24.3萬(wàn)億元人民幣，同比下降1.1%，外貿(mào)環(huán)境對(duì)中小企業(yè)的跨境貿(mào)易產(chǎn)生了一定的影響；（3）B2B運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)服務(wù)的戰(zhàn)略布局：2016年較多企業(yè)進(jìn)行了業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略調(diào)整，探索多元化發(fā)展。阿里巴巴提高會(huì)員收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)始關(guān)注平臺(tái)盈利；敦煌網(wǎng)將對(duì)加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)入駐的規(guī)范；慧聰網(wǎng)則增加在不同細(xì)分領(lǐng)域的資本布局；科通芯城成立硬蛋平臺(tái)，探索智能硬件藍(lán)海。此外，這些B2B平臺(tái)繼續(xù)加大在線上交易、O2O及互聯(lián)網(wǎng)金融等B2B2.0業(yè)務(wù)的投入，整合供應(yīng)鏈資源，新的盈利點(diǎn)刺激平臺(tái)營(yíng)收規(guī)模的增長(zhǎng)。
市場(chǎng)集中度：2016年中小企業(yè)B2B電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)較集中
從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看：阿里巴巴一家獨(dú)大，加上其他幾家主流B2B企業(yè)，市場(chǎng)份額占比超過(guò)70%，市場(chǎng)較為集中。
市場(chǎng)份額：2016年核心Top9企業(yè)營(yíng)收份額超70%，阿里巴巴穩(wěn)居首位
在2016年中國(guó)中小企業(yè)B2B電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)營(yíng)收市場(chǎng)份額中，9家核心企業(yè)占比為72.9%。其中，（1）阿里巴巴占B2B電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)營(yíng)收的比例為47.5%，穩(wěn)居首位，繼續(xù)領(lǐng)跑中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)；（2）環(huán)球資源和金泉網(wǎng)位列第二、第三，平臺(tái)占比分別為5.6%、5.1%，市場(chǎng)份額均有所提高；（3）敦煌網(wǎng)和慧聰網(wǎng)分別為第四、第五，占比為4.8%和4.6%，敦煌網(wǎng)和慧聰網(wǎng)2016均有業(yè)務(wù)調(diào)整，政策落地到變現(xiàn)仍需一段時(shí)間；其他B2B電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商表現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)，市場(chǎng)份額變化較小。
企業(yè)分析：2016年核心Top9企業(yè)中阿里巴巴競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯
在2016年中小企業(yè)B2B電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)均保持穩(wěn)定的增速。核心Top9企業(yè)中，（1）阿里巴巴營(yíng)收規(guī)模最大，且保持與其他企業(yè)同等的增速，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯；（2）網(wǎng)盛生意寶增速最高，約為其他企業(yè)一倍，競(jìng)爭(zhēng)潛力大；（3）其余企業(yè)2016年?duì)I收規(guī)模和增速大致相當(dāng)，保持穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)力。
1、新零售打通物流、選品、會(huì)員等方面，傳統(tǒng)零售品牌優(yōu)勢(shì)漸顯
2016年，零售業(yè)線上線下一體化加速。2016年天貓雙11，共100萬(wàn)家門(mén)店參加，包括蘇寧、優(yōu)衣庫(kù)、GAP、索菲亞、百安居等。線上線下的融合，體現(xiàn)在物流、選品、會(huì)員等方面，對(duì)線上、線下購(gòu)物的不足實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。具體方式包括線上下單、線下提貨；基于地理位置人群特征數(shù)字化選品；AR購(gòu)物；線上線下會(huì)員打通等各個(gè)方面?！局圃鞓I(yè)電商微信內(nèi)容不錯(cuò)，值得關(guān)註】
在不同類型品牌中，傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢(shì)漸顯。根據(jù)艾瑞電商店鋪綜合實(shí)力榜TOP150，傳統(tǒng)品牌占比約為淘品牌的兩倍，數(shù)量明顯占優(yōu)。此外，傳統(tǒng)品牌在訪問(wèn)、關(guān)注、商品、物流等各環(huán)節(jié)的綜合表現(xiàn)，明顯高于淘品牌。
2、電商流量成本走高，“直播+網(wǎng)紅+電商”成為行業(yè)風(fēng)口
電商用戶增長(zhǎng)放緩，用戶紅利逐漸下降，但電商平臺(tái)與商戶增長(zhǎng)仍然非?？欤斐闪髁揩@取成本越來(lái)越高。網(wǎng)紅憑借其意見(jiàn)領(lǐng)袖的號(hào)召力，能夠?yàn)殡娚唐脚_(tái)帶來(lái)巨大的免費(fèi)且精準(zhǔn)的流量，迅速成為行業(yè)風(fēng)口。
2016年3月，淘寶推出直播功能，使用戶不退出直播的情況下即可購(gòu)買(mǎi)；6月，蘇寧易購(gòu)啟動(dòng)紅人網(wǎng)購(gòu)直播間；618，京東與斗魚(yú)合作的“龍蝦激戰(zhàn)之夜”網(wǎng)紅直播，拉動(dòng)618期間京東生鮮自營(yíng)產(chǎn)品的銷售，訂單量達(dá)到去年同期6倍。
3、中國(guó)SaaS-B2B市場(chǎng)將迎來(lái)高速發(fā)展階段
近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)放緩帶來(lái)的壓力迫使企業(yè)進(jìn)行變革。隨著供給側(cè)改革的推進(jìn)，傳統(tǒng)企業(yè)除了在生產(chǎn)技術(shù)渠道等方面進(jìn)行更新，也開(kāi)始關(guān)注企業(yè)管理模式的變革，放棄粗放式管理，尋求降低成本、提高經(jīng)濟(jì)效率的新方式。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為此提供了條件，隨著大數(shù)據(jù)積累和云計(jì)算能力的成熟，低成本，模式便利的SaaS企業(yè)服務(wù)開(kāi)始受到企業(yè)和投資人的追捧。
SaaS模式的優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)：（1）軟件部署時(shí)間短，且無(wú)需承擔(dān)部署失敗的風(fēng)險(xiǎn)；（2）企業(yè)可減少在軟件許可和硬件維護(hù)等方面的投資，；（3）SaaS服務(wù)打破空間的限制，用戶可以在任何地方接入試用。
4、優(yōu)化資源配置，共享經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)快速發(fā)展
中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)主要集中在金融、生活服務(wù)、交通出行、生產(chǎn)能力、知識(shí)技能、房屋短租等六大領(lǐng)域。共享出行領(lǐng)域的滴滴、摩拜、ofo是2016年市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。電商巨頭紛紛搶占市場(chǎng)，阿里巴巴將旗下閑置物品交易平臺(tái)“閑魚(yú)”和“拍賣”業(yè)務(wù)合并，58趕集獨(dú)立推出“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”、京東也發(fā)力“拍拍二手”；閑魚(yú)和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)更雙雙進(jìn)入APP月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)Top15榜單。
艾瑞分析認(rèn)為，共享模式可從供給側(cè)優(yōu)化閑置資源使用權(quán)，資源的快速流動(dòng)和高效配置正在改變消費(fèi)者的觀念：不求擁有，但求所用。分享經(jīng)濟(jì)目前面臨不少挑戰(zhàn)，包括交易誠(chéng)信及安全的約束、政策監(jiān)管的障礙等，未來(lái)政府應(yīng)著力健全這方面的制度。預(yù)測(cè)今后共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向主要以車、房等高價(jià)值的閑置資源和相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化且基于人的服務(wù)兩個(gè)方向?yàn)橹鳌?/p>
5、消費(fèi)升級(jí)，跨境電商、生鮮電商受用戶歡迎
2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人均消費(fèi)額突破萬(wàn)元大關(guān)，隨著網(wǎng)購(gòu)用戶品牌意識(shí)不斷加強(qiáng)，購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)跨境商品的需求也日益擴(kuò)大。在2015年中國(guó)進(jìn)口零售電商行業(yè)爆發(fā)的情況下，2016年中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)仍保持80%以上的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模超2000億元，天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、唯品國(guó)際等綜合電商平臺(tái)與網(wǎng)易考拉、小紅書(shū)、洋碼頭等垂直電商均有不俗的表現(xiàn)。
隨著居民生活質(zhì)量不斷提升，消費(fèi)者對(duì)食品品質(zhì)、安全、便捷性方面提出了更高的需求，為生鮮電商的發(fā)展孕育了空間。在平均每年保持80%以上的增長(zhǎng)率的基礎(chǔ)上，2016年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近千億。百度、阿里、騰訊、京東等企業(yè)開(kāi)始通過(guò)投資、自建等方式在生鮮領(lǐng)域進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)模式越發(fā)多元，涌現(xiàn)了B2C、O2O、F2C等多種模式。
