據(jù)悉“百泰文化”已獲得千萬級人民幣A輪融資。近年來，廣告主投入程序化購買的預(yù)算比重不斷上升，品友互動大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，程序化廣告在移動端的發(fā)展速度，2014年有350%的增長，2015年有300%的增長。中國程序化購買廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)日益優(yōu)化，涌現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)的DSP平臺，如品友互動、獲阿里巴巴戰(zhàn)略投資的易傳媒、由360收購的聚效。
百泰文化傳媒由聚效原班人馬打造，其CEO謝小軍曾經(jīng)是聚效的全國執(zhí)行副總，有著十余年的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)驗。他于2016年6月創(chuàng)辦公司，兩個月后百泰文化傳媒成為了阿里媽媽全國不到十家合作伙伴之一，又過了四個月，它已獲得千萬級融資了。
百泰文化傳媒的業(yè)務(wù)主要有兩塊，第一類是廣告代理。其中包括延續(xù)了原聚效優(yōu)勢的百泰DSP廣告平臺，平臺面向中小廣告主，根據(jù)團(tuán)隊提供的數(shù)據(jù)，該平臺每天提供 280 億次的日曝光請求，擁有 10 億多 DMP 數(shù)據(jù)庫。
百泰文化傳媒還與阿里媽媽合作，開展服務(wù)于品牌電商的“品銷寶”業(yè)務(wù)，旗下囊括“品牌專區(qū)”、“一夜霸屏”等一系列品牌營銷產(chǎn)品，每天有超過 50 億的推廣流量完成超過 3 億件商品的推廣展現(xiàn)。
從現(xiàn)有的兩款產(chǎn)品可以看出，百泰文化傳媒旨在深耕電商領(lǐng)域。其百泰DSP廣告平臺面向中小型電商，品銷寶則對接品牌電商，通過這種方式打通站內(nèi)、站外的電商資源，形成數(shù)據(jù)的閉環(huán)。
除了這兩款產(chǎn)品之外，百泰文化傳媒還將在教育培訓(xùn)、金融領(lǐng)域與網(wǎng)易有道展開合作；在醫(yī)療、O2O方面與陌陌進(jìn)行合作。謝小軍告訴獵云網(wǎng)，百泰在代理方面的目標(biāo)是成為杭州大型的新媒體代理廣告公司。
為何要開展如此多的廣告代理業(yè)務(wù)呢？
謝小軍思路清晰地解釋道：開展代理業(yè)務(wù)有兩個原因，其一是為新產(chǎn)品做好營銷布局，新產(chǎn)品的研發(fā)需要一定的時間，百泰文化傳媒希望能夠在研發(fā)的同時，通過廣告代理業(yè)務(wù)健全客戶群體和營銷體系；其二是使公司快速實現(xiàn)資金平衡，通過代理業(yè)務(wù)獲取盈利，減少資金掣肘，使團(tuán)隊能夠無后顧之憂地深耕大數(shù)據(jù)、進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。
百泰文化傳媒的第二塊業(yè)務(wù)則是移動聯(lián)盟內(nèi)容廣告平臺的研發(fā)。據(jù)謝小軍透露，除了DSP廣告平臺、品銷寶等產(chǎn)品之外，百泰文化傳媒正在打造一款移動商業(yè)化產(chǎn)品。這款產(chǎn)品針對電商領(lǐng)域，它的野心在于成為一個移動聯(lián)盟內(nèi)容廣告平臺。百泰文化傳媒會聚焦移動端，在信息流廣告的基礎(chǔ)上做原生的、以內(nèi)容為基點的廣告。
該平臺能夠?qū)恿髁糠胶蛢?nèi)容輸出方，幫其實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。從流量方的角度來看，市場上的腰部APP缺少變現(xiàn)能力。從內(nèi)容輸出方的角度來看，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了下半場，流量紅利消失；中國經(jīng)濟(jì)下行也導(dǎo)致一些商品供應(yīng)方找不到銷售渠道。這些都是移動聯(lián)盟內(nèi)容廣告平臺想要解決的問題。
