12月到了，2016年的年底真的來(lái)了。年關(guān)將近，印刷圈被漲價(jià)和上市攪得不亦樂(lè)乎，印刷電商卻顯得有些平淡。6月底陽(yáng)光印網(wǎng)C輪融資3.5億元激起的波瀾早已散去，印刷似乎電商進(jìn)入了一個(gè)靜默期：小消息不斷，大新聞沒(méi)有。
當(dāng)然了，這只是表面上的沉靜。實(shí)際上，近半年時(shí)間，印刷電商領(lǐng)域的探索不僅沒(méi)有止步，反而越走越深入。只不過(guò)，這些探索和嘗試有些讓人振奮，更多的卻讓人困惑、迷茫，甚至懷疑前進(jìn)的方向。
過(guò)去兩三個(gè)月，三好同學(xué)陸續(xù)接觸過(guò)幾家一線印刷電商的老板。與演講臺(tái)上的意氣風(fēng)發(fā)相比，坐在對(duì)面的他們顯得更加務(wù)實(shí)?？梢源_信：他們?cè)谌粘＿\(yùn)營(yíng)中遇到的困難，顯然要比想象得多。
面對(duì)媒體和投資人，老板們可以信誓旦旦地說(shuō)：我有XX萬(wàn)用戶(hù)，年交易額XX億，增長(zhǎng)率XX%?？烧娴揭股钊遂o的時(shí)候，還是要思量這說(shuō)出去的話究竟要怎樣去圓。
所以，有時(shí)候，三好同學(xué)會(huì)想，印刷電商的前途或許是光明的，道路卻注定是曲折的。依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)贏家通吃的商業(yè)規(guī)則，在市場(chǎng)格局落定之后，現(xiàn)如今仍意氣風(fēng)發(fā)的各路英雄，大多數(shù)都會(huì)成為“陪襯”，甚至炮灰。
不過(guò)，也正因?yàn)檫@樣，三好才更加佩服那些懷揣理想的創(chuàng)業(yè)家：明知道成功的幾率只有萬(wàn)一，卻仍勇往直前，這一點(diǎn)三好做不到。
三好同學(xué)為什么會(huì)有這樣的感慨呢？與今天下午在朋友圈看到的一則“消息”有關(guān)。消息的標(biāo)題是這樣的：陽(yáng)光印網(wǎng)獲得馬云15億D輪融資！
說(shuō)實(shí)話，三好同學(xué)的第一反應(yīng)是：哇！大新聞。緊跟著的第二反應(yīng)是：這可能嗎？
為什么會(huì)有這樣的疑問(wèn)？因?yàn)檫@消息勁爆是勁爆，但有太多不合理之處。比如，陽(yáng)光印網(wǎng)6月底剛剛完成C輪融資，按互聯(lián)網(wǎng)圈正常的邏輯，D輪融資不會(huì)來(lái)得這么快。再比如，15億元的投資額明顯脫離實(shí)際。
根據(jù)三好同學(xué)在《時(shí)下最火的印刷電商值多少錢(qián)？及憑什么這么值錢(qián)？｜看電商》一文中的推算，陽(yáng)光印網(wǎng)C輪融資的估值大約為10.5億元，15億元足夠把陽(yáng)光印網(wǎng)買(mǎi)下來(lái)了，這后面的故事怎么展開(kāi)？
打開(kāi)一看，這則“消息”寫(xiě)得還很詳細(xì)，從陽(yáng)光印網(wǎng)C輪融資后的龐大規(guī)劃，寫(xiě)到陽(yáng)光印網(wǎng)創(chuàng)始人與馬云在雙十一慶功宴上的會(huì)面，最后引用“路邊社”消息表示，阿里巴巴下屬投資機(jī)構(gòu)擬投資陽(yáng)光印網(wǎng)15億，占股30%。
看到這，三好同學(xué)明白了，這只是一個(gè)“玩笑”，只不過(guò)開(kāi)得有點(diǎn)大。15億元占股30%，這意味著陽(yáng)光印網(wǎng)的估值要達(dá)到50億元。5個(gè)月時(shí)間，估值飆升5倍，這速度得讓小米和滴滴自愧不如了。
再往下看，文末有個(gè)說(shuō)明，大意是：您看到的是一則熱點(diǎn)播報(bào)，它的特點(diǎn)是用正式報(bào)道的手法，摻雜半真半假或完全虛構(gòu)的內(nèi)容，報(bào)道當(dāng)下行業(yè)的熱點(diǎn)。
好吧，三好同學(xué)知道國(guó)外有個(gè)“洋蔥”新聞，卻不知道印刷圈也有高手這么玩。
雖說(shuō)這則消息，看上去就有點(diǎn)不靠譜，三好同學(xué)朋友圈里還是有不少人在轉(zhuǎn)發(fā)，有人還轉(zhuǎn)到了行業(yè)群里，看來(lái)印刷圈的確太需要鼓舞了。
在三好同學(xué)看來(lái)，這則消息只是一個(gè)開(kāi)大了的“玩笑”，但是如果仔細(xì)琢磨一下，從中能夠引發(fā)出來(lái)的話題還是很有意思的。比如，我們來(lái)這樣問(wèn)：假如馬云真給陽(yáng)光印網(wǎng)投了15億，或者不是陽(yáng)光印網(wǎng)，而是其他印刷電商，可以得到什么樣的推論？
三好同學(xué)覺(jué)得大體會(huì)有這樣兩點(diǎn)：
一是印刷電商這事靠譜，行得通！雖說(shuō)，這幾年印刷電商看上去風(fēng)生水起，參與的人不少，吸引的資本也越來(lái)越多。但三好同學(xué)扒了扒，主流的互聯(lián)網(wǎng)投資基金，不管是天使，還是風(fēng)投，參與的并不多。
相反，大部分投資來(lái)自業(yè)內(nèi)或非互聯(lián)網(wǎng)投資基金。比如，陽(yáng)光印網(wǎng)B輪融資主要來(lái)自做辦公用品的上市公司齊心集團(tuán)，C輪融資領(lǐng)投的復(fù)星集團(tuán)名頭不小，但互聯(lián)網(wǎng)基因并不鮮明。至于連續(xù)兩輪陪跑的軟銀，很難搞清它到底拿出了多少真金白銀。而世紀(jì)開(kāi)元拿到的5000萬(wàn)元融資來(lái)自一家做打印耗材的上市公司；投資云印的旦恩創(chuàng)投與印刷圈有著深厚的淵源。
為什么主流的互聯(lián)網(wǎng)投資基金迄今尚未進(jìn)入印刷電商領(lǐng)域，更別說(shuō)BAT？三好覺(jué)得，那是因?yàn)樗麄冞€沒(méi)看好，至少還沒(méi)看清印刷電商的前景。
所以，如果馬云真的出手了，那就基本上可以得出這樣的結(jié)論：印刷電商靠譜，行得通！三好同學(xué)可以不相信自己的眼睛，但一定相信馬教主的判斷，尤其是在電商方面。
二是印刷電商的群雄逐鹿、諸侯爭(zhēng)霸該要收?qǐng)隽?，各位沒(méi)進(jìn)入馬教主法眼的同學(xué)要洗洗睡了。
三好同學(xué)一直有一個(gè)看法：印刷市場(chǎng)雖然總量過(guò)萬(wàn)億，但能容納的電商平臺(tái)其實(shí)很有限，基本上就是一兩家。之所以現(xiàn)在會(huì)有這么多創(chuàng)業(yè)者參與其中，主要是因?yàn)槭袌?chǎng)格局未定，每個(gè)人都在博那萬(wàn)分之一的機(jī)會(huì)。
為什么馬云一來(lái)，大部分印刷電商就該退場(chǎng)了呢？不是他名頭大，也不是他長(zhǎng)得好，而是他有錢(qián)砸，何況他還有淘寶強(qiáng)大的導(dǎo)流能力。雖然現(xiàn)在很多印刷電商創(chuàng)業(yè)者，講起商業(yè)模式來(lái)都頭頭是道，但三好同學(xué)覺(jué)得，大家的思路本質(zhì)上都差不多，拼的其實(shí)是速度和執(zhí)行力。
那速度和執(zhí)行力怎么來(lái)呢？在互聯(lián)網(wǎng)圈很多時(shí)候就是靠錢(qián)往前推。比如說(shuō)，打車(chē)APP市場(chǎng)，騰訊和阿里入局之前，與印刷電商一樣群雄逐鹿，而且英雄還要多得多。兩家大佬一來(lái)呢？只剩下滴滴和快的兩家，其他公司紛紛倒閉。最后，兩家大佬發(fā)現(xiàn)老打下去也不是那么回事，滴滴和快的干脆合并了事。
所以，如果馬云真的在印刷電商圈砸下15億，不管砸給誰(shuí)，印刷電商的大部分創(chuàng)業(yè)者就該主動(dòng)退場(chǎng)了。很難想象手握一兩千萬(wàn)，三五千萬(wàn)融資的企業(yè)，能憑借商業(yè)模式的創(chuàng)新，抗衡大佬的重金砸場(chǎng)。
當(dāng)然了，即使是洗洗睡也有不同的洗法。比如，如果有人足夠牛，可以拉騰訊也出15億，跟馬教主掰掰手腕。馬云看準(zhǔn)的事，馬化騰通常也都想摻和。二是做不了那么大，可以做得有特色一點(diǎn)，說(shuō)不準(zhǔn)可以賣(mài)給最終勝出的大佬。三是既拿不到錢(qián)，也做不出特色，那就真的洗洗睡吧。
最后總結(jié)一下，三好同學(xué)覺(jué)得：目前看來(lái)，印刷電商還是群雄逐鹿，拼的是模式、是創(chuàng)意，但未來(lái)很大程度上拼的是資本。所以，如果各位老板自己覺(jué)得足夠牛X，那就抓緊時(shí)間，多多融資。而且最好能傍上BAT，只要能傍上其中任何一家，那就恭喜你：離成功不遠(yuǎn)了！
