【中國(guó)制藥網(wǎng) 市場(chǎng)分析】醫(yī)藥行業(yè)具備的特殊屬性，有較高的門檻，導(dǎo)致嫁接互聯(lián)網(wǎng)存在一定的壁壘。然而，中藥材等行業(yè)因?yàn)椤八幨惩础钡霓r(nóng)產(chǎn)品屬性，搭上互聯(lián)網(wǎng)這班順風(fēng)車，反而走得“風(fēng)生水起”
目前的資本圈市場(chǎng)，沒有什么能比“互聯(lián)網(wǎng)＋”和“大健康”更能吸引投資人的注意了。以天貓、京東為代表的傳統(tǒng)電商巨頭，以平安、中國(guó)人壽為代表的金融機(jī)構(gòu)等，都把目光聚焦到“醫(yī)藥電商”，紛紛加緊進(jìn)行資源整合。一時(shí)間“醫(yī)藥電商”成為“互聯(lián)網(wǎng) 大健康”下最熱門的分支。而其中以康美藥業(yè)、九州通、綠金在線為代表的中藥材產(chǎn)業(yè)電商，更帶著復(fù)興中醫(yī)藥文化傳承的社會(huì)使命，成為風(fēng)投競(jìng)相追捧的“香餑餑”。
Business to Business，提供企業(yè)對(duì)企業(yè)之間電子商務(wù)活動(dòng)平臺(tái)的網(wǎng)站。也是目前中藥材行業(yè)電商主要的切入點(diǎn)及研究方向，在市場(chǎng)中占有較大份額，成為很多藥企和電商公司首先布局的商業(yè)模式。B2B平臺(tái)的商業(yè)模式，對(duì)上中下游的產(chǎn)地資源、品種資源、用戶資源有著較高的要求，需要前期大量的線下業(yè)務(wù)開拓和支撐，構(gòu)建倉(cāng)儲(chǔ)物流、質(zhì)量檢測(cè)、金融等一系列配套增值服務(wù)，以及線上平臺(tái)的技術(shù)支持。與此同時(shí)，對(duì)中醫(yī)藥專業(yè)人員、地推人員和技術(shù)開發(fā)人員等人才要求均高于一般電商平臺(tái)。
Business to Customer，最常見的直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品和服務(wù)的商業(yè)零售模式，俗稱“網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)”。而隨著移動(dòng)智能設(shè)備的不斷普及，越來(lái)越多的中藥材企業(yè)將發(fā)展目標(biāo)瞄準(zhǔn)了新興起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，設(shè)法通過(guò)嫁接互聯(lián)網(wǎng)元素，在營(yíng)銷體系完善、銷售渠道開拓等方面，謀求企業(yè)的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這也意味著，中藥材行業(yè)B2C模式，將從以往單純依托傳統(tǒng)電商平臺(tái)做零售，逐漸過(guò)渡到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景下的全新營(yíng)銷時(shí)代。
Online to Offline，將線下傳統(tǒng)商業(yè)模式與線上互聯(lián)網(wǎng)模式相結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的平臺(tái)，是一種線上消費(fèi)，線下體驗(yàn)的全新商業(yè)模式。O2O這個(gè)概念本身就很寬泛，凡是涉及到線上和線下場(chǎng)景的，都可以通稱為O2O。對(duì)于O2O的商業(yè)模式，目前尚處于探索階段，并未有成熟的完整模式可以借鑒。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，醫(yī)藥行業(yè)有望將成為O2O領(lǐng)域的最佳攻堅(jiān)點(diǎn)。
中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)中藥電商行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，目前，中藥材行業(yè)的巨頭康美藥業(yè)及位于各個(gè)中藥材產(chǎn)地的傳統(tǒng)企業(yè)正試圖通過(guò)O2O結(jié)合的電商平臺(tái)，為中藥產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)更好的服務(wù)。
