在碎片化的移動(dòng)場(chǎng)景時(shí)代，人們的認(rèn)知發(fā)生了變化。從傳統(tǒng)廣告、明星代言、線下商場(chǎng)到線上熟人推薦，甚至某個(gè)不經(jīng)意的信息內(nèi)容都會(huì)給消費(fèi)者提供新的選擇機(jī)會(huì)。于是，能夠左右消費(fèi)者決策改變的因素變得多了，企業(yè)也不再按照過(guò)去既定的路線選擇服務(wù)形式。
其實(shí)，生活中大部分時(shí)間消費(fèi)者都是活在場(chǎng)景下的，如果按過(guò)去品牌理論來(lái)推導(dǎo)，場(chǎng)景就是一種心智影響力。一個(gè)企業(yè)或一個(gè)品牌通過(guò)推廣他的“價(jià)值”來(lái)吸引消費(fèi)者關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)一次成功的購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)。企業(yè)用來(lái)吸引消費(fèi)者的方式也有很多，廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)行動(dòng)等不一而足，這些都是被大多數(shù)企業(yè)主和消費(fèi)者所熟知的。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的認(rèn)知不斷被刷新，營(yíng)銷(xiāo)的方式也隨之發(fā)生改變。
酷劃自2014年成立以來(lái)，經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的發(fā)展，從一款單純的手機(jī)鎖屏應(yīng)用，演變成為國(guó)內(nèi)最大的首屏媒體產(chǎn)品，并成功占領(lǐng)了數(shù)以億計(jì)用戶的手機(jī)屏幕?？釀澙脠?chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，能夠在用戶使用手機(jī)的第一時(shí)間，將信息傳遞給用戶，充分利用每一次解鎖手機(jī)吸引用戶的注意力，提升用戶的使用粘性。也因此，吸引了眾多企業(yè)選擇讓酷劃成為其與消費(fèi)者連接的紐帶。
數(shù)據(jù)的秘密：為用戶畫(huà)像
接觸用戶的界面，需要強(qiáng)大的吸引力才能粘住客戶，因此也誕生了一種新的利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。酷劃不僅僅是一家手機(jī)鎖屏應(yīng)用企業(yè)，更加注重自身的內(nèi)功修煉，從大數(shù)據(jù)的風(fēng)向中很好地把握住機(jī)會(huì)，發(fā)展自身的數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為用戶勾勒畫(huà)像，準(zhǔn)確地了解每一位用戶。做到這一點(diǎn)，酷劃分兩步走。
第一步，在用戶下載酷劃App注冊(cè)時(shí)，填寫(xiě)了性別、年齡等基本信息，酷劃依此會(huì)建立對(duì)用戶的基本了解;第二步在用戶的使用過(guò)程，根據(jù)用戶的使用偏好、資訊瀏覽偏好、活躍時(shí)間等長(zhǎng)期積累，并對(duì)信息進(jìn)行多維度的分析。
第二步，利用數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)一步完善用戶體驗(yàn)。酷劃有一套比較完善的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，會(huì)通過(guò)用戶的使用記錄分析出用戶的偏好，并在平臺(tái)上進(jìn)行存儲(chǔ)，用以建立起針對(duì)每個(gè)用戶的個(gè)性檔案，真正做到深入了解用戶。
精準(zhǔn)的投放：助企業(yè)成功
基于以上兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)，酷劃知道什么樣的用戶需要什么樣的服務(wù)，應(yīng)該向哪一類(lèi)用戶推薦合適的產(chǎn)品。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，酷劃能夠幫助他們更加準(zhǔn)確的找到目標(biāo)用戶，而不是向以往的傳統(tǒng)投放形式，大投入小回報(bào)?？釀澞軌驇椭髽I(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的推送。
酷劃擅長(zhǎng)做的就是通過(guò)重新構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，達(dá)到傳統(tǒng)傳播方式觸及不到的范圍，打開(kāi)更廣闊的空間，進(jìn)而提高用戶的使用率，黏住顧客，使用戶更便捷地找到想要觸達(dá)的企業(yè)或品牌。而且，酷劃不僅了解用戶，也了解合作企業(yè)，知道哪類(lèi)用戶需要哪類(lèi)企業(yè)，哪些企業(yè)應(yīng)該面向哪些用戶。
酷劃通過(guò)首屏廣告向不同需求的用戶，直接推送他們需要的產(chǎn)品或品牌的廣告，而用戶對(duì)這種廣告推送也不會(huì)產(chǎn)生厭煩情緒。正因此，酷劃成功為合作伙伴帶來(lái)了實(shí)際收益，現(xiàn)在酷劃的廣告客戶已覆蓋汽車(chē)、快消、金融、電商、游戲等眾多行業(yè)。
