奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、F1……2016年有被譽(yù)為“體育大年”，蘇寧、海信、美的等眾多家電企業(yè)紛紛做起體育營(yíng)銷。11月10日，在奧運(yùn)嘗到甜頭的美的集團(tuán)，將與中國(guó)泳協(xié)戰(zhàn)略的合作續(xù)約儀式辦成了一場(chǎng)粉絲見面會(huì)。無(wú)獨(dú)有偶，空調(diào)品牌奧克斯也借跑步熱做起文章。家電企業(yè)的體育營(yíng)銷越來(lái)越注重“粉絲參與”，希望通過(guò)互動(dòng)把年輕化粉絲轉(zhuǎn)化為用戶。
體育營(yíng)銷是近年企業(yè)品牌營(yíng)銷的“香餑餑”。然而，通過(guò)贊助提高曝光率似乎已經(jīng)不能滿足家電企業(yè)的“胃口”?？照{(diào)品牌奧克斯沒有贊助體育明星，不過(guò)就借跑步熱打造“高顏值跑團(tuán)”，希望以此接近年輕消費(fèi)者。美的改變“工廠直銷”的套路，把林躍、陳艾森、葉詩(shī)文等冠軍選手帶到活動(dòng)主場(chǎng)與觀眾互動(dòng)。
把粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，把曝光量轉(zhuǎn)變?yōu)殇N量是企業(yè)的最終目標(biāo)。
家電觀察人士洪仕斌認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播、粉絲會(huì)互動(dòng)等形式可以說(shuō)是一種“參與式營(yíng)銷”，已經(jīng)從一種品牌推廣行為轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售行為。
洪仕斌認(rèn)為，受眾認(rèn)知到品牌后，如何讓其發(fā)生共鳴、認(rèn)同產(chǎn)品，最終購(gòu)買產(chǎn)品，是值得企業(yè)考慮的進(jìn)一步問(wèn)題。
