5月22日，中國(guó)智慧三農(nóng)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)組織的“三農(nóng)1小時(shí)”社群分享由億邦動(dòng)力主辦舉行，演講嘉賓智慧三農(nóng)副會(huì)長(zhǎng)、百誠(chéng)源科技有限公司CEO杜非認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)過(guò)了四個(gè)階段，而現(xiàn)階段的農(nóng)產(chǎn)品上行是“電商助力，消費(fèi)者參與與產(chǎn)銷(xiāo)互動(dòng)”的4.0時(shí)代。
杜非是農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域的老兵，2012年加盟有機(jī)農(nóng)業(yè)生鮮電商沱沱工社，任CEO。四年時(shí)間，使沱沱工社的年業(yè)績(jī)額從1000多萬(wàn)元增長(zhǎng)至2.6億元。2016年至今擔(dān)任百誠(chéng)源CEO，專(zhuān)注于農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域，整合地標(biāo)特色農(nóng)產(chǎn)品，解決農(nóng)產(chǎn)品上行問(wèn)題。
杜非認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品的品牌鍛造有經(jīng)歷了四個(gè)不同的時(shí)代：
在農(nóng)產(chǎn)品1.0時(shí)代；大家都是鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親，行為都是透明的，存在天然信任關(guān)系，那個(gè)時(shí)候生產(chǎn)出來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品非常值得相信，買(mǎi)的人更在乎口感，而不是過(guò)多關(guān)注價(jià)格（當(dāng)然因?yàn)榻劁N(xiāo)售，價(jià)格也不太高）。問(wèn)題是總體采購(gòu)量小，這個(gè)是原始農(nóng)業(yè)時(shí)代。
農(nóng)產(chǎn)品品牌的2.0時(shí)代；是初步的農(nóng)業(yè)工業(yè)化的產(chǎn)物，這個(gè)時(shí)候，大家更多的關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)和知情權(quán)。遠(yuǎn)距離的物流運(yùn)輸支持已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品可以銷(xiāo)得更遠(yuǎn)，但是你突然間發(fā)現(xiàn)。產(chǎn)品的生產(chǎn)和人之間的關(guān)系，突然間脆弱。我吃的西紅柿，是在哪里產(chǎn)的，我可能不知道，我只知道是在家樂(lè)福買(mǎi)的或是在京東買(mǎi)的或是在每日優(yōu)鮮買(mǎi)的，我知道消費(fèi)渠道之外，根本不知道生產(chǎn)渠道到底是什么。
那么在這個(gè)時(shí)代當(dāng)中產(chǎn)品和人之間的關(guān)系淡化，品牌的這個(gè)因素引入。生產(chǎn)者大量增加產(chǎn)量。那么農(nóng)藥、化肥等一系列不安全的東西就引入了，因?yàn)椋a(chǎn)者并不需要擔(dān)心那個(gè)吃的人吃了東西會(huì)怎么樣，因?yàn)槲铱床灰?jiàn)摸不著他。
農(nóng)產(chǎn)品品牌的3.0時(shí)代；信息化技術(shù)更多的拉近了人與人、產(chǎn)品與人的距離，這個(gè)時(shí)候呢，應(yīng)該有更多的人在關(guān)注信任、關(guān)注品質(zhì)，那么互聯(lián)網(wǎng)和部分物聯(lián)網(wǎng)的介入使得農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)渠道能夠打通，相當(dāng)程度上解決了一部分的信息不對(duì)稱(chēng)。但是，熟人和信任圈子依然沒(méi)有建立，我們只是在商品呈現(xiàn)上看到了更多的信息，比如溯源體系，但是熟人和信任關(guān)系，其實(shí)沒(méi)有建立，那么農(nóng)產(chǎn)品依然在拼價(jià)格，品質(zhì)和品牌依然是倒掛的。
農(nóng)產(chǎn)品品牌電商4.0時(shí)代；就是體驗(yàn)感增加、接觸感增加，我們的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的透明化增長(zhǎng)，概而言之就是“電商助力消費(fèi)者參與產(chǎn)銷(xiāo)互動(dòng)”。這個(gè)時(shí)代，我們會(huì)有更多的移動(dòng)、即時(shí)、物聯(lián)網(wǎng)手段去介入到前端的生產(chǎn)，拉近消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的關(guān)系，消費(fèi)者可以成為生產(chǎn)者，而生產(chǎn)者也可以更多的接觸到消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受，這個(gè)應(yīng)該是未來(lái)。
他指出，在流量時(shí)代已經(jīng)基本關(guān)門(mén)的時(shí)候，未來(lái)你的新流量就是場(chǎng)景。農(nóng)產(chǎn)品是體驗(yàn)感要求極高的產(chǎn)品，場(chǎng)景消費(fèi)非常重要，同時(shí)也能給我們提供豐富的場(chǎng)景流量。農(nóng)業(yè)品牌4.0時(shí)代的這種機(jī)會(huì)非常好。
