2017的農(nóng)村電商已經(jīng)揮手作別，一系列重要事件的發(fā)生，注定了2018年的農(nóng)村電商將迎來一個(gè)重要的變革之年，而在2017年已經(jīng)萌芽的農(nóng)村電商趨勢(shì)也會(huì)在2018年表現(xiàn)得更加明顯?？梢钥吹靡姷氖?，以下方面將會(huì)成為2018年農(nóng)村電商發(fā)展的重要方向。
2017年10月召開的中共十九大首次提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，標(biāo)志著城鄉(xiāng)一體化進(jìn)入到城鄉(xiāng)深度融合的新階段。2017年12月底中央農(nóng)村工作會(huì)議召開，中央七常委悉數(shù)出席，為改革開放以來最高規(guī)格會(huì)議，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為主線，全面部署三農(nóng)工作，習(xí)近平出席并作重要講話。在三農(nóng)的歷史性巨變新時(shí)代，擔(dān)負(fù)著讓農(nóng)村生活更美好使命的農(nóng)村電商，也必然要圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略來作新謀劃，要更多擔(dān)負(fù)促進(jìn)四化同步進(jìn)程中的信息化先鋒軍催化劑。
電商扶貧從2014年探索興起，逐漸上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，到2017年全面推進(jìn)。特別是2017年下半年商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦相繼召開的電商精準(zhǔn)扶貧會(huì)議，在面上進(jìn)一步推動(dòng)了電商扶貧發(fā)展，在實(shí)踐中形成的若干路徑也得以擴(kuò)大推廣。在電商扶貧中，消費(fèi)扶貧在多個(gè)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的支持下迅速發(fā)展，模式越發(fā)多樣，規(guī)模日益擴(kuò)大，明顯較過去社會(huì)扶貧的給錢給物升級(jí)改進(jìn)不少，在2018年將會(huì)有更大的提升。
2017年下半年開始，農(nóng)產(chǎn)品上行得到各地政府、各大電商平臺(tái)的進(jìn)一步重視，也形成了一系列的新舉措。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，農(nóng)產(chǎn)品電商還將繼續(xù)保持高于電商整體增速的發(fā)展態(tài)勢(shì)。特別是在農(nóng)產(chǎn)品上行的渠道上，將會(huì)從單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，也會(huì)從傳統(tǒng)的電商依賴向傳統(tǒng)電商、社交電商并重轉(zhuǎn)變，也會(huì)從電商的單獨(dú)行動(dòng)向政府、平臺(tái)、網(wǎng)商、傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體及電商服務(wù)業(yè)協(xié)同轉(zhuǎn)變，也會(huì)從重視線上向線上線下融合轉(zhuǎn)變。
2017年京東宣布新建100萬家線下便利店其中一半要建在農(nóng)村后，阿里巴巴、蘇寧的線下便利店計(jì)劃也相繼曝光，農(nóng)村電商最終會(huì)與傳統(tǒng)農(nóng)村商業(yè)實(shí)現(xiàn)線上線下的深度融合。其概念在2017年上半年提出后，在下半年相繼開展了試點(diǎn)推進(jìn)，在2018年將會(huì)全面推開。
連年的電商下鄉(xiāng)，大多數(shù)農(nóng)村已經(jīng)有了基層的農(nóng)村電商站點(diǎn)，各大平臺(tái)、物流公司也都下沉了大量資源。但隨著時(shí)間推移，如何實(shí)現(xiàn)盈利或者保持可靠的收入支撐，成為現(xiàn)實(shí)的課題。農(nóng)村基層電商站點(diǎn)能否各大平臺(tái)共用，農(nóng)村最后一公里物流能否通過培養(yǎng)第四方物流來統(tǒng)籌承接，都是值得深思和探索的。而各大平臺(tái)的農(nóng)村電商模板，也將不得不迎來新一輪的調(diào)整。
越來越多的農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)踐讓大家充分認(rèn)識(shí)到，如果不能對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的源頭進(jìn)行深入的改造，只僅僅在電商的終端進(jìn)行營(yíng)銷上的創(chuàng)新，是無法持續(xù)的甚至傷痕累累。這讓人深刻地感受到，農(nóng)業(yè)還在19世紀(jì)，而電商卻在21世紀(jì)；某種意義上，商務(wù)局長(zhǎng)的“腦袋”長(zhǎng)在農(nóng)業(yè)局長(zhǎng)的“脖子”上，沒有農(nóng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化改造，就不可能有農(nóng)產(chǎn)品電商的大踏步發(fā)展。所以在2017年，已經(jīng)有電商平臺(tái)和大型電商企業(yè)開始向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的深度進(jìn)軍，力圖從根本上推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，這種趨勢(shì)在2018年將會(huì)越發(fā)明顯。
整個(gè)電商主體的數(shù)量已經(jīng)到了十分龐大的規(guī)模，各大電商平臺(tái)的流量成本也越來越高，留給電商創(chuàng)業(yè)者更多的不是后發(fā)優(yōu)勢(shì)，而是先入為主。在此情況下，需要轉(zhuǎn)換農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)思維，不再是盲目的跟隨開店，而是把眼光放寬到農(nóng)村電商廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈體系內(nèi)，在諸多的環(huán)節(jié)中選取一個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)行深度耕耘，可能就能換來另外一番天地。電商服務(wù)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、品牌策劃、包裝設(shè)計(jì)、質(zhì)量追溯等將是熱點(diǎn)。
如同樹木的長(zhǎng)大需要根深葉茂，農(nóng)村電商的長(zhǎng)大也需要農(nóng)村電商生態(tài)的深度發(fā)育，從簡(jiǎn)單的引入電商市場(chǎng)主體，到物流體系跟進(jìn)，再到供應(yīng)鏈整合，再到電商服務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)農(nóng)村電商的形態(tài)日益豐滿。由“孤星”空懸到太陽(yáng)系出現(xiàn)，形成了蔚為壯觀的農(nóng)村電商星系。
