2016年是跨境電商的轉(zhuǎn)折年。“四八新政”后，跨境電商進(jìn)口零售一個(gè)急剎車(chē)，一地雞毛，很多小企業(yè)倒下了。然而凡是過(guò)去，皆為序曲。2016年已經(jīng)遠(yuǎn)去，未來(lái)圍繞跨境電商將會(huì)是陽(yáng)光普照。
艾媒咨詢(xún)近日發(fā)布《2016-2017中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》，根據(jù)報(bào)告顯示，2016年中國(guó)進(jìn)出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規(guī)模達(dá)到6.3萬(wàn)億元，2016年中國(guó)海淘用戶(hù)規(guī)模達(dá)到0.41億。而在跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到8.8萬(wàn)億元的2018年，預(yù)計(jì)中國(guó)海淘用戶(hù)預(yù)計(jì)將達(dá)到0.74億。
與中國(guó)跨境電商交易規(guī)模逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)相適應(yīng)，是近年來(lái)中國(guó)市場(chǎng)上崛起的跨境電商平臺(tái)。報(bào)告顯示，2010-2013年，中國(guó)跨境電商得到初步發(fā)展，以C2C代購(gòu)模式為主的洋碼頭、跨境電商購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)分享社區(qū)小紅書(shū)相繼成立。而在此后的發(fā)展當(dāng)中，巨頭逐漸進(jìn)入，天貓、亞馬遜、網(wǎng)易等進(jìn)入戰(zhàn)局。未來(lái)幾年隨著跨境電商的進(jìn)一步成熟，接下來(lái)中國(guó)品牌走出去也將成為趨勢(shì)。就目前的情況來(lái)看，今年將會(huì)有更多平臺(tái)和資本加入到全球化商路的打通中。
表現(xiàn)不俗中國(guó)跨境電商商家排第一
值得注意的是，在中國(guó)消費(fèi)者海淘規(guī)模逐漸擴(kuò)大的過(guò)程中，中國(guó)市場(chǎng)作為商家也是表現(xiàn)不俗。此前國(guó)際郵政公司(IPC)也曾有相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)布，亞馬遜、eBay和中國(guó)阿里巴巴集團(tuán)在全球跨境電商消費(fèi)中所占份額達(dá)到2/3。在跨境電商消費(fèi)者最常購(gòu)物的商家來(lái)源地中，中國(guó)已成為全球最大的跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，占全球市場(chǎng)份額的26%，
相關(guān)資料顯示，在亞太和加拿大，美國(guó)和中國(guó)是跨境電商消費(fèi)者購(gòu)物的主要商家來(lái)源地。在跨境電商消費(fèi)者最常購(gòu)物的商家來(lái)源地中，中國(guó)排名第一，占比26%，其次是美國(guó)、德國(guó)和英國(guó)。
海外倉(cāng)成發(fā)力點(diǎn)行業(yè)面臨改變
2015年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、商務(wù)部《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》等重磅政策文件接連出臺(tái)，跨境電商行業(yè)也因此迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
2016年這些政策開(kāi)始步入落地期。2016年首次國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議即點(diǎn)題“跨境電商”，新設(shè)12個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)試點(diǎn)。海關(guān)總署也表示，正在研究制定綜試區(qū)可復(fù)制推廣的制度措施，下一步將盡快研究完善海關(guān)監(jiān)管模式，加快推進(jìn)跨境電子商務(wù)綜試區(qū)建設(shè)。
值得注意的是，與過(guò)去幾年大力扶持跨境電商有所不同，當(dāng)前的政策導(dǎo)向開(kāi)始有所側(cè)重：一是推動(dòng)企業(yè)走出去的“海外倉(cāng)”成為政策扶持的重點(diǎn)；二是B2B模式成主流。
當(dāng)前我國(guó)出口大幅下滑，開(kāi)始讓政策逐步向出口傾斜。商務(wù)部2015年發(fā)布的《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》提出，將推動(dòng)建設(shè)100個(gè)電子商務(wù)“海外倉(cāng)”。2016年的政府工作報(bào)告明確提出“擴(kuò)大跨境電子商務(wù)試點(diǎn)，支持企業(yè)建設(shè)一批出口產(chǎn)品‘海外倉(cāng)’”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉將增加那些通過(guò)代購(gòu)、國(guó)外零售店掃貨等方式籌備貨源的B2C跨境電商的成本。天貓國(guó)際總經(jīng)理劉鵬表示，“低門(mén)檻跨境電商的政策紅利即將結(jié)束，平臺(tái)型跨境電商在抵御政策波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)方面具備顯著優(yōu)勢(shì)，全球品牌直供時(shí)代會(huì)真正到來(lái)?！?/p>
揚(yáng)帆海外布局全球化是趨勢(shì)
埃森哲咨詢(xún)公司和阿里研究院最新報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年，全球超過(guò)9億人都會(huì)跨境購(gòu)物，最大的市場(chǎng)將會(huì)是中國(guó)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口消費(fèi)品的需求在接下來(lái)幾年將會(huì)被逐漸釋放，并逐漸趨向平穩(wěn)。走出去拓展海外市場(chǎng)成為不二選擇，也是這兩年國(guó)內(nèi)電商企業(yè)的重要任務(wù)。
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇之前接受采訪(fǎng)表示，未來(lái)天貓還將帶領(lǐng)國(guó)內(nèi)外商家出海，將全球商品銷(xiāo)售到東南亞乃至全世界。最新的動(dòng)態(tài)顯示，阿里在今年的重點(diǎn)業(yè)務(wù)無(wú)疑是海外市場(chǎng)布局。根據(jù)2月4日的外媒報(bào)道，阿里集團(tuán)將會(huì)在墨爾本建立澳大利亞-新西蘭總部。雖然阿里并沒(méi)有正式對(duì)外宣布，但是海外總部這一消息代表了阿里全球化的新進(jìn)程。在這之前，阿里還以投資入股的方式，在美國(guó)、印度入股了當(dāng)?shù)氐碾娚唐脚_(tái)，收購(gòu)東南亞電商平臺(tái)Lazada。
至于另一個(gè)巨頭京東，在2015年就推出了跨境B2C平臺(tái)，海外平臺(tái)全球售上線(xiàn)時(shí)推出了英語(yǔ)站和俄語(yǔ)站，幫助海量“中國(guó)好商家”與“中國(guó)好品牌、好商品”走向全球。
去年有消息稱(chēng)，唯品會(huì)在北美市場(chǎng)推出了海外閃購(gòu)平臺(tái)VIPme，試水布局海外市場(chǎng)。在此之前的2015年10月份，法國(guó)閃購(gòu)電商Showroomprivé.com母公司SPRGroupe透露，唯品會(huì)通過(guò)其附屬公司Vipshop International Holdings Limited認(rèn)購(gòu)價(jià)值3,000萬(wàn)歐元的SPRGroupe股份。
未來(lái)幾年，跨境電商的興起將為國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)提供巨大機(jī)遇，隨著跨境電商的進(jìn)一步成熟，接下來(lái)中國(guó)品牌走出去也將成為趨勢(shì)。就目前的情況來(lái)看，今年將會(huì)有更多平臺(tái)和資本加入到全球化商路的打通中。
