今年10月20日微信公眾號(hào)互選廣告的上線攪動(dòng)了整個(gè)自媒體圈。不同于程序化廣告，互選廣告是廣告主和媒體（流量主）通過廣告平臺(tái)雙向選擇、達(dá)成“你情我愿”的一種廣告交易模式。媒體通過選擇匹配的廣告，讓廣告無限接近用戶使用場景；廣告主則能篩選更優(yōu)質(zhì)的流量投放，廣告效果可以更有保證，互選廣告的模式使流量主和廣告主更易于實(shí)現(xiàn)互利共贏。
近期獵云君了解到的淘A網(wǎng)正是這樣一個(gè)B2B互選廣告平臺(tái)，今日獵云網(wǎng)獨(dú)家獲悉，淘A網(wǎng)已于今年1月獲得創(chuàng)新谷數(shù)百萬天使輪融資。
淘A網(wǎng)是一個(gè)獨(dú)立的第三方廣告交易平臺(tái)，廣告主與媒體在此平臺(tái)上直接溝通、透明交易，淘A網(wǎng)不在中間賺取差價(jià)。廣告主可以在淘A網(wǎng)上架自己的廣告方案，包括價(jià)格、要求、說明、數(shù)據(jù)審核時(shí)間、投放限額、針對渠道加價(jià)/減價(jià)等。媒體則可以在平臺(tái)中選擇與自身用戶相符且價(jià)格合理的廣告進(jìn)行接單和推廣。此外，廣告主還可以選擇是否審核媒體，如需審核，則想要接單的媒體需要進(jìn)行登記報(bào)備，提供資料介紹自己的媒體屬性、受眾群體等，還可以附帶此前的推廣案例。一旦雙方合作達(dá)成，媒體則會(huì)自動(dòng)獲取廣告資料、鏈接等，開始推廣工作。
淘A網(wǎng)支持cpm、cpc、cpa、cps等絕大多數(shù)廣告交易模式，廣告主可以選擇將用戶行為作為推廣指標(biāo)進(jìn)行定價(jià)，如點(diǎn)擊、下載、安裝、注冊、體驗(yàn)服務(wù)等，這樣更有利于廣告主盤活業(yè)務(wù)，降低用戶獲取成本。廣告主與淘A網(wǎng)直接簽訂合同，并完成和淘A網(wǎng)的數(shù)據(jù)對接，后續(xù)媒體開始推廣后淘A網(wǎng)會(huì)即時(shí)生成數(shù)據(jù)報(bào)表，幫助廣告主和媒體清晰地了解推廣效果。
在雙方權(quán)益保障方面，廣告主提交廣告方案時(shí)就須充值推廣費(fèi)用，這筆款項(xiàng)會(huì)先存儲(chǔ)在淘A網(wǎng)，在媒體產(chǎn)生推廣數(shù)據(jù)后，廣告主在數(shù)據(jù)審核期間內(nèi)可以審核數(shù)據(jù)是否作弊，確認(rèn)后媒體才能收到廣告費(fèi)。雙方均可對數(shù)據(jù)提出質(zhì)疑，淘A網(wǎng)作為獨(dú)立第三方輔助雙方確認(rèn)結(jié)算數(shù)據(jù)，確保數(shù)據(jù)公正性。此外淘A網(wǎng)還增加了社交功能，廣告主和媒體雙方可以互相評級，為后續(xù)的廣告合作提供參考。
在廣告推廣方面，淘A網(wǎng)還為媒體提供技術(shù)支持及推廣工具，如紅包活動(dòng)、轉(zhuǎn)盤游戲等，淘A網(wǎng)未來還計(jì)劃提供第三方廣告創(chuàng)意平臺(tái)，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)可以提交自己的方案，媒體使用創(chuàng)意方案需根據(jù)交易額付給創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提成，從而豐富創(chuàng)意推廣手段。
創(chuàng)始人楊文賓表示，如今自媒體大量出現(xiàn)，媒體的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于廣告主，淘A網(wǎng)的出現(xiàn)為其提供了資源變現(xiàn)通道。此外，將廣告的選擇權(quán)回歸到媒體身上，并按照推廣效果計(jì)費(fèi)，使媒體的收益與用戶的喜愛程度相關(guān)，媒體會(huì)在推廣過程中盡量減少廣告對用戶體驗(yàn)的影響，并可以達(dá)到更好的廣告推送效果，由此形成更合理的利益關(guān)系。
淘A網(wǎng)1.0版本于去年12月上線，2.0版本于今年8月上線，目前平臺(tái)已入駐近200家廣告主和1000余家媒體，包括唯品會(huì)、六間房、貝貝網(wǎng)、中國銀聯(lián)、禮物說、精明購、量子云等。未來淘A網(wǎng)希望能夠通過與數(shù)據(jù)分析公司等合作打通第二層次的數(shù)據(jù)分析，幫助廣告主更好地識(shí)別不同渠道獲取的用戶質(zhì)量，也使媒體更好地提高用戶轉(zhuǎn)化率和廣告收益。
淘A網(wǎng)團(tuán)隊(duì)目前10余人，創(chuàng)始人、CEO楊文賓曾就職于廣東移動(dòng)，負(fù)責(zé)公司整體運(yùn)營和市場管理工作；技術(shù)骨干楊彬曾就職于中科軟科技術(shù)股份有限公司，目前負(fù)責(zé)公司技術(shù)后端工作；另一名技術(shù)骨干陳昌彥曾就職于衣聯(lián)網(wǎng)，目前負(fù)責(zé)公司技術(shù)前端工作。
目前淘A網(wǎng)已啟動(dòng)下一輪融資計(jì)劃，相比于單純的資金支持，更希望能獲得產(chǎn)業(yè)投資。
