中國(guó)跨境電商濫觴于B2B出口，以國(guó)際巨頭為向?qū)?，本土電商為主流，衍生出B2C、C2C進(jìn)出口等大批平臺(tái)型和垂直型電商，成為一個(gè)巨頭與新銳并存的新經(jīng)濟(jì)地帶。
1965年，23歲的內(nèi)布拉斯加州立大學(xué)畢業(yè)生韓禮士(Merle A.Hinrichs)開(kāi)始周游世界，當(dāng)他抵達(dá)香港的時(shí)候，馬上被這個(gè)貿(mào)易港迷住，決定在此開(kāi)始職業(yè)生涯，此時(shí)他的口袋里只剩25美元。
沒(méi)有人會(huì)想到，這個(gè)窮的叮當(dāng)響的美國(guó)年輕人，將會(huì)開(kāi)啟今天被稱作跨境電商的行業(yè)。
跨境電商是一個(gè)新詞匯，但并不是一個(gè)新事物，它是指利用互聯(lián)網(wǎng)手段實(shí)現(xiàn)不同關(guān)境的交易主體之間的跨境交易，因此幾十年前那些國(guó)際貿(mào)易B2B電子商務(wù)網(wǎng)站便是跨境電商的最初形態(tài)。
展示供需信息是國(guó)際貿(mào)易網(wǎng)站的基本功能，因此初期的跨境電子商務(wù)網(wǎng)站帶有強(qiáng)烈的媒體屬性。1970年，香港傳媒界打拼5年后，韓禮士投入幾乎所有資金，與 合作伙伴Joe Bendy聯(lián)手在香港創(chuàng)立亞洲資源公司，這實(shí)際上是一家出版?zhèn)髅焦荆饕獦I(yè)務(wù)是出版綜合性貿(mào)易雜志《Asian Sources》，“為那些將亞洲消費(fèi)品積極出口至西方市場(chǎng)的貿(mào)易企業(yè)服務(wù)”。
隨著“中國(guó)制造”的崛起，作為轉(zhuǎn)口樞紐的香港成為中國(guó)產(chǎn)品走向世界的橋梁，助推中外貿(mào)易進(jìn)入黃金時(shí)代。韓禮士抓住這個(gè)歷史機(jī)遇，相繼推出Electronics 、Hardwares、 Timepieces、 Gifts & Home Products 、 Computer Products 、《中國(guó)出口商品專刊》、《國(guó)際電子商情》等一系列專業(yè)化貿(mào)易雜志。1995年韓禮士被全球涌動(dòng)的數(shù)字化浪潮鼓舞，推出亞洲資源網(wǎng)站，1999年推出環(huán)球資源網(wǎng)站，從媒體公司演變?yōu)橐患掖楹辖灰椎腂2B電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)公司，一年后在納斯達(dá)克上市，當(dāng)時(shí)的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志將他稱為“亞洲電子商務(wù)之父”。
2000—2015年中國(guó)年度出口增速數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
韓禮士設(shè)立了早期的電子商務(wù)發(fā)展范式——從信息展示到交易撮合，然后進(jìn)行證券化，為打造圍繞跨境B2B貿(mào)易的綜合服務(wù)而募集資金，進(jìn)而完善商業(yè)模式，構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
與環(huán)球資源的發(fā)展路徑一脈相承，1998年在一家名叫焦點(diǎn)科技的公司的運(yùn)作下，中國(guó)制造網(wǎng)（Made-in-China.com）悄然成立，專注于B2B國(guó)際貿(mào)易，一年后馬云將1688.com的業(yè)務(wù)模式復(fù)制到外貿(mào)領(lǐng)域，設(shè)立了阿里巴巴國(guó)際站（Alibaba.com），隨后2000年中國(guó)出口同比增長(zhǎng)27.8%，迎來(lái)長(zhǎng)達(dá)8年的兩位數(shù)增長(zhǎng)時(shí)期，得益于此，阿里巴巴B2B業(yè)務(wù)、南京焦點(diǎn)科技有限公司相繼在2007年、2009年上市，完成證券化。在此期間，受到中國(guó)外貿(mào)持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)，在各路資本的支持下，大量B2B外貿(mào)電子商務(wù)如雨后春筍般涌現(xiàn)，2004年王樹(shù)彤創(chuàng)立敦煌網(wǎng)（DHgate.com），2010年大龍網(wǎng)（osell.com）成立，不斷完善系統(tǒng)，構(gòu)建支付、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、人才培訓(xùn)等綜合服務(wù)，成為今日中國(guó)跨境電商B2B出口的主流平臺(tái)。
大風(fēng)起于青萍之末。當(dāng)跨境B2B出口格局形成之際，跨境B2C出口初露端倪。
2009年2月，春節(jié)剛過(guò)，谷歌中國(guó)首席戰(zhàn)略官郭去疾便辭去職務(wù)，加盟了一家當(dāng)時(shí)名不見(jiàn)經(jīng)傳的創(chuàng)業(yè)公司蘭亭集勢(shì)LightInTheBox，這家創(chuàng)立于2007年的公司整合供應(yīng)鏈，通過(guò)電子商務(wù)手段將中國(guó)的婚紗、家裝、3C產(chǎn)品直接銷售給全球的消費(fèi)者，以300%的增長(zhǎng)速度成為中國(guó)跨境電商B2C出口的引領(lǐng)者，直至2010年阿里巴巴旗下全球速賣通aliexpress.com上線，迅速取代蘭亭集勢(shì)成為本土跨境電商B2C出口業(yè)態(tài)的領(lǐng)頭羊。此間，國(guó)際電商巨頭eBay與Amazon紛紛在中國(guó)市場(chǎng)推出跨境電商B2C業(yè)務(wù)，與阿里巴巴這個(gè)老對(duì)手一較高下。
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，跨境B2C零售進(jìn)口升溫，玩家紛紛入場(chǎng)，形成百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的格局。
跨境B2C進(jìn)口領(lǐng)域集聚了Amazon海外購(gòu)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、小紅書等自營(yíng)綜合性跨境電商，天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、洋碼頭等綜合性平臺(tái)電商，海密、蜜芽、麥樂(lè)購(gòu)、唯品國(guó)際、聚美極速免稅店等垂直類自營(yíng)電商，也催生了海密、美麗說(shuō)HIGO等垂直平臺(tái)電商。
中國(guó)跨境電商濫觴于B2B出口，以國(guó)際貿(mào)易需求為向?qū)?，本土電商為主流，衍生出B2C、C2C進(jìn)出口等大批平臺(tái)型和垂直型電商，成為一個(gè)巨頭與新銳并存的新經(jīng)濟(jì)地帶，隨著國(guó)際貿(mào)易和電子商務(wù)的發(fā)展，未來(lái)跨境電商網(wǎng)站將呈現(xiàn)國(guó)際化、移動(dòng)化、體驗(yàn)化的發(fā)展趨勢(shì)。
在全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下，電子商務(wù)國(guó)際化趨勢(shì)不可阻擋，直接推動(dòng)跨境電商國(guó)際化進(jìn)程。時(shí)至今日，eBay覆蓋全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，亞馬遜通過(guò)14個(gè)全球站點(diǎn)觸及國(guó)際市場(chǎng)，阿里巴巴國(guó)際站已進(jìn)入全球190多個(gè)國(guó)家，全球速賣通則鏈接了230個(gè)國(guó)家與地區(qū)。除了直接開(kāi)通國(guó)際站點(diǎn)，資本收購(gòu)正在成為國(guó)際化擴(kuò)張的主流方式。2015年，日本樂(lè)天收購(gòu)法國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站PriceMinister進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。2016年，阿里巴巴10億美元全資收購(gòu)Lazada，從而掌控東南亞六國(guó)（馬來(lái)西亞、菲律賓、印尼、新加坡、泰國(guó)、越南）的市場(chǎng)。
隨著年輕消費(fèi)群體的壯大，碎片化購(gòu)物加速電子商務(wù)移動(dòng)化趨勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)跨境電商的國(guó)際化速度。早在2013年，亞馬遜安卓版應(yīng)用商店Appstore變已經(jīng)覆蓋全球200個(gè)國(guó)家；2016年“雙十一”，阿里巴巴速賣通APP在蘋果應(yīng)用商店App Store 81個(gè)國(guó)家的購(gòu)物類應(yīng)用下載中排名第一；隨著移動(dòng)端訪問(wèn)量和購(gòu)物量的持續(xù)增長(zhǎng)，Lazada迅速成為東南亞最大電在線購(gòu)物網(wǎng)站，而另一新銳玩家Wish則直接以移動(dòng)端APP的面貌進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域。
跨境電商網(wǎng)站在國(guó)際化進(jìn)程中通過(guò)開(kāi)通線下體驗(yàn)店，提本地消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。
2016年11月，亞馬遜海外購(gòu)在北京三里屯開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)館，試圖為中國(guó)消費(fèi)者參與“黑色星期五”提供更加良好的體驗(yàn)。實(shí)際上早在2015年，阿里巴巴全球速賣通在重點(diǎn)市場(chǎng)俄羅斯莫斯科市開(kāi)出一家線下展示店，隨后京東俄語(yǔ)站也在俄羅斯開(kāi)通Showroom計(jì)劃，網(wǎng)易考拉海購(gòu)，天貓國(guó)際均已試水線下店。通過(guò)開(kāi)設(shè)線下體驗(yàn)店，加速O2O線上線下融合，不僅是跨境電商巨頭的共識(shí)，也被創(chuàng)業(yè)者所認(rèn)可?！昂Ｎ浵仭笔且患野⒗锵祫?chuàng)業(yè)公司推出的跨境o2o購(gòu)物平臺(tái)，“線下展示、線上銷售”，自2015年成立至今，已在全國(guó)25個(gè)省市開(kāi)設(shè)了80多家門店。
馬云在2016年夏天的一次演講中談到阿里巴巴的愿景“全球買、全球賣”——“未來(lái)十年十年，無(wú)論你身在何處都可以買到任何地方的產(chǎn)品，也把可以自己的產(chǎn)品賣到世界各地。”如果將1995年亞洲資源網(wǎng)網(wǎng)成立算做中國(guó)跨境電商起點(diǎn)，至今這個(gè)產(chǎn)業(yè)已在中國(guó)發(fā)展了20個(gè)春秋，20年在人類經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中不過(guò)一瞬，然而隨著當(dāng)今國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局的劇烈動(dòng)蕩，跨境電商產(chǎn)業(yè)面臨新挑戰(zhàn)，馬云的美好構(gòu)想，也許需要更多的時(shí)間和空間來(lái)實(shí)現(xiàn)。
