當今農(nóng)業(yè)，正朝著新型農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)邁進。作為最為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)行業(yè)，如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”飛起來？
今年，克強總理在政府工作報告中提出“‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃”，全國上下正在謀劃推動新一代信息技術(shù)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)跨界融合，打造新引擎，培育和催生經(jīng)濟社會發(fā)展新動力，形成一批具有重大引領(lǐng)、支撐作用的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)。農(nóng)業(yè)是“‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃”的核心領(lǐng)域之一。
“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)的跨界融合，創(chuàng)新基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新模式與新業(yè)態(tài)。以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”驅(qū)動，努力打造“信息支撐、管理協(xié)同，產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全，資源節(jié)約、環(huán)境友好”的我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展升級版。
日前，國家發(fā)改委發(fā)布報告稱，正會同有關(guān)部門抓緊制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，最為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)行業(yè)，如何借助“互聯(lián)網(wǎng)+”飛起來？不少人認為互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村即是農(nóng)村電商，其實農(nóng)村電商僅僅是其中的一個很小的模塊。農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)觀察（微信號：Agrnews）介紹幾種“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村的常見的創(chuàng)業(yè)模式。
模式一、農(nóng)村電子商務(wù)
在互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)大潮中，電子商務(wù)企業(yè)自然是排頭兵。自2015年伊始，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的如火如荼，不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品搭上了電商快車，在網(wǎng)上進行售賣，暢銷全國。農(nóng)村電子商務(wù)不斷成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，也成為政府精準扶貧的重要載體。
目前，有24個省市31個地縣在阿里平臺設(shè)立了“特設(shè)館”，在淘寶網(wǎng)正常經(jīng)營的注冊地為鄉(xiāng)鎮(zhèn)和行政村的網(wǎng)店更是達到163萬家，其中經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店已經(jīng)接近40萬個。其中，褚橙、三只松鼠等品牌借助網(wǎng)絡(luò)營銷的力量，快速完成了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品幾年才能完成的口碑積累和宣傳推廣效果。
與此同時，各類互聯(lián)網(wǎng)龍頭公司也進軍農(nóng)業(yè)。阿里自2003年開始實行淘寶村，2012年的“遂昌模式”，2014年啟動“千縣萬村計劃”農(nóng)村戰(zhàn)略，2015年建立“智慧農(nóng)村”。同時，還在25個省250各縣近6000個村點開展農(nóng)村貸款。此外，京東F戰(zhàn)略實施——工業(yè)品進農(nóng)村、農(nóng)村金融、生鮮電商，“一縣一中心”在全國建立自營“縣級服務(wù)中心”，“京東幫服務(wù)店”以實現(xiàn)家電渠道順利下沉。目前已在全國1500個縣落地生根，包括電商、物流和金融在內(nèi)的各項服務(wù)。
模式二、農(nóng)業(yè)眾籌模式
“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是一個龐大的市場，農(nóng)村電商僅僅是一個開始。
作為熱度飆升的互聯(lián)網(wǎng)金融的一個分支，眾籌對很多人來說已不再陌生，但在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域運作眾籌，尚屬新鮮。農(nóng)業(yè)眾籌目前并沒有非常成熟的模式，農(nóng)業(yè)企業(yè)需要多借助其他行業(yè)經(jīng)驗，跳出行業(yè)看行業(yè)，打破傳統(tǒng)思維，創(chuàng)造符合自身條件的新模式。
總體來說，農(nóng)業(yè)眾籌可以貫穿于整個農(nóng)業(yè)大鏈條的各個環(huán)節(jié)，從農(nóng)業(yè)育種、種植到生產(chǎn)、加工和銷售等整個全產(chǎn)業(yè)鏈。同時，能夠運用互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)提前了解消費者的需求，就可以有序的組織生產(chǎn)。從田間地頭開始，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對農(nóng)作物實施灌溉，最后輸出合格的產(chǎn)品，再通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸出去。對消費者來說，食品安全溯源系統(tǒng)極有吸引力。
農(nóng)業(yè)眾籌與電商存在本質(zhì)區(qū)別。電商單純是將現(xiàn)成的產(chǎn)品拿到網(wǎng)上賣，而農(nóng)業(yè)眾籌則是在產(chǎn)品形成之前就已經(jīng)有了完整的創(chuàng)意，這種模式包含了更多的內(nèi)容和可選產(chǎn)品，為用戶提供的是個性化的定制服務(wù)，是新農(nóng)業(yè)革新的有力手段。
模式三、農(nóng)村信息化服務(wù)模式
現(xiàn)在，各種各樣的農(nóng)村信息服務(wù)網(wǎng)站也在興起，全國涉農(nóng)的網(wǎng)站已經(jīng)超過了3000個，村村樂、萬村網(wǎng)、三農(nóng)網(wǎng)、新農(nóng)網(wǎng)、村村通網(wǎng)等逐漸形成了自己的核心資源。
要讓農(nóng)村信息化“叫好又叫座”，首先就要利用各種各樣的的應(yīng)用服務(wù)，讓農(nóng)民獲取有用的涉農(nóng)信息，直接幫助其生產(chǎn)和銷售，這就能讓農(nóng)民“想用”，而在“想用”之后，還得“易用”，對于不具備高深的信息技能的農(nóng)民來說，“授之以魚”不如“授之以漁”。
目前互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村信息服務(wù)類的公司還不是很多，其一是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不夠完善，另一方面則是在農(nóng)村使用電腦和智能手機的人數(shù)較少，即使使用的人數(shù)當中，還存在這一批僅是用來作為日?？措娨暋⒋螂娫挼鹊囊环N工具，真正用于上網(wǎng)獲取信息資源的還較少。但隨著時間的推移、技術(shù)的發(fā)展和農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化的鋪開，農(nóng)村信息服務(wù)也會大受歡迎。再加上農(nóng)村市場龐大，信息量也是無窮的。對于任何一個領(lǐng)域，畜禽養(yǎng)殖、各類種植、二手市場等等都可以開辟出一片天地。
但這種模式對于非常廣闊而分散農(nóng)村市場，需要長期的扎實的工作來穩(wěn)步推進，而且，農(nóng)村市場的渠道具有很強的排他性，擁有先發(fā)優(yōu)勢后，后來者的成本會很高。所以，擁有互聯(lián)網(wǎng)上的農(nóng)村渠道網(wǎng)絡(luò)資源，就等于掌握了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵點，未來可以大展拳腳。
模式四、農(nóng)村金融模式
對于農(nóng)民，除了渴望便捷的基礎(chǔ)金融服務(wù)外，他們還迫切希望解決發(fā)展產(chǎn)業(yè)上缺資金、技術(shù)、能力的難題。讓各類三農(nóng)客戶特別是貧困農(nóng)民貸款進得來、貸得到、辦得快、還得起。中央一號文件提出加快農(nóng)村金融制度創(chuàng)新,將其作為全面深化農(nóng)村改革的一項重要任務(wù)進行部署，明確提出強化金融機構(gòu)服務(wù)“三農(nóng)”職責(zé)，發(fā)展新型農(nóng)村合作金融組織，加大農(nóng)業(yè)保險支持力度。
目前，針對農(nóng)村金融模式也如雨后春筍般涌現(xiàn)。郵政銀行自2007年正式掛牌以來，搭建“銀政、銀擔(dān)、銀保、銀企、銀協(xié)”合作平臺，破解貸款難、貸款貴難題。同時，采用因地制宜地創(chuàng)新抵質(zhì)押擔(dān)保方式，先后將大型農(nóng)機具、大額農(nóng)業(yè)訂單、涉農(nóng)直補資金、土地流轉(zhuǎn)收益等納入抵質(zhì)押物范圍，形成了農(nóng)戶貸款、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體貸款、涉農(nóng)商戶貸款、縣域涉農(nóng)小微企業(yè)貸款和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)貸款等10條產(chǎn)品線。
除了郵政銀行，還有其他的具有定向金融服務(wù)的企業(yè)誕生。這些企業(yè)多年來深深根植于農(nóng)村生產(chǎn)、流通、消費領(lǐng)域，積累了海量的農(nóng)戶交易數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)如今變成了企業(yè)重要的資產(chǎn)——大數(shù)據(jù)資源。憑借大數(shù)據(jù)對農(nóng)戶信用的判斷能力，這些大型涉農(nóng)企業(yè)紛紛涉足農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，為農(nóng)戶提供信用貸款，如大北農(nóng)的農(nóng)銀貸、農(nóng)富貸等產(chǎn)品，村村樂的村村貸、村村融等產(chǎn)品。這些平臺為千家萬戶的農(nóng)民搭建了對接市場的大通道，解決他們產(chǎn)后通市場的問題。
當然，這些貸款方式都是在農(nóng)民伯伯的財產(chǎn)權(quán)沒有充分完善的背景下創(chuàng)新出來的，而未來隨著農(nóng)民財產(chǎn)權(quán)的理順以及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，相信農(nóng)民貸款將不再是難題。
模式五、農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建模式
隨著農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展，品牌農(nóng)業(yè)或?qū)⒊蔀橹袊磥碜畲蟮纳虣C。而農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)不是一種營銷工具，它已成為一種生活方式，一種思維模式。目前比較出色的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌有河北羊絨、山東博興的草編和土布、奉節(jié)臍橙、甘肅成縣核桃等等。
由于農(nóng)產(chǎn)品整體的品牌缺位，比其他品類具有更大的品牌打造空間，所以，未來品牌農(nóng)產(chǎn)品電商將有更廣闊的市場空間。
農(nóng)村電商也必然會走上品牌化之路，但品牌化除了要有自己的特色之外，打好品牌的“組合拳”也非常重要。同時，由于農(nóng)產(chǎn)品電商的快速增長，物流成本的高企，目前電商產(chǎn)品還主要集中在中高端產(chǎn)品上，而這類產(chǎn)品有著天然的品牌依賴性，沒能完成品牌打造的產(chǎn)品，很難在未來的競爭中獲得一席之地。
企業(yè)在打造品牌過程中，要兼顧農(nóng)產(chǎn)品的消費習(xí)性、文化特色和互聯(lián)網(wǎng)的個性化、分享性。一方面，要做有故事、有溫度、有情懷的品牌。
模式六、農(nóng)村電商物流服務(wù)
目前農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)很不健全。傳統(tǒng)物流僅僅依靠郵政來支撐。但隨著農(nóng)村電商隊伍的不斷壯大，以及農(nóng)村網(wǎng)購的數(shù)量增多，再加上工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品上城政策的放開，各項渠道的打開，郵政的業(yè)務(wù)開始拓展，但負荷巨大，難免不產(chǎn)生紕漏。目前，郵政依托原有的郵政基地，打開郵樂網(wǎng)網(wǎng)購平臺，通過郵政運送至千家萬戶。同時開發(fā)除農(nóng)產(chǎn)品外的農(nóng)村電商的新內(nèi)容，如農(nóng)資農(nóng)具、數(shù)字農(nóng)家樂、特色旅游和招商引資等。此外，借助“郵掌柜”系統(tǒng)，在郵政網(wǎng)點、“三農(nóng)”服務(wù)站、村郵站甚至利用投遞員等線下實體，開展線上線下的互動營銷。
此外，部分農(nóng)產(chǎn)品由于自身特性，如：各類生鮮、豆制品、活的家禽和家畜等，在存儲和運輸過程中都需要一定的條件和溫度。這類產(chǎn)品的運輸現(xiàn)階段只能依靠個人進行運輸，但是耗費了大量的精力和成本，也造成了巨大的空間浪費。因此，若能夠開展農(nóng)村物流，對各類產(chǎn)品進行統(tǒng)一運輸，成立第三方運輸平臺，這對于整個農(nóng)村電商市場必定是一片叫好！
互聯(lián)網(wǎng)正在深刻改變著各個行業(yè)，尤其是一些像農(nóng)業(yè)這樣相對落后的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)之力實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展和變革成為可能。主要思路是用農(nóng)業(yè)思維和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，而不是用互聯(lián)網(wǎng)思維去結(jié)合農(nóng)業(yè)，根據(jù)農(nóng)業(yè)自身的特色，將互聯(lián)網(wǎng)看成是一種工具，實施新型農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化變革，這種變革，必將出現(xiàn)很多新思路，新玩法，也將有大量非農(nóng)行業(yè)的企業(yè)跨界而來。
農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)融合，絕不是簡單的加法，而是通過產(chǎn)業(yè)的融合和創(chuàng)新，以最新的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之長，補最傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)之短，甚至是創(chuàng)造全新的產(chǎn)業(yè)模式，農(nóng)業(yè)企業(yè)家們要在充分了解自身實力的基礎(chǔ)上，挖掘與互聯(lián)網(wǎng)的最佳切入點，實現(xiàn)企業(yè)升級。
