優(yōu)化一個網(wǎng)站最關(guān)鍵和棘手的就是如何提高整體的轉(zhuǎn)化率，這是任何營銷策略里最重要的方面之一，而提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站綜合運(yùn)營實力的結(jié)果。
何為轉(zhuǎn)化率？轉(zhuǎn)化率是指訪問某一網(wǎng)站訪客中，轉(zhuǎn)化的訪客占全部訪客的比例。這里所說的“轉(zhuǎn)化”，可以是從單純的訪問您網(wǎng)站轉(zhuǎn)變成為您網(wǎng)站會員（即注冊會員）的行為，可以是您網(wǎng)站的會員從零購買經(jīng)歷轉(zhuǎn)變成為有購買經(jīng)歷的會員的行為，可以是從單純的網(wǎng)站訪客轉(zhuǎn)變成為參加您網(wǎng)站活動的訪客的行為，可以是您的潛在客戶轉(zhuǎn)變成為產(chǎn)品正式客戶的行為。
最快的提高搜索項目的回報率的方法就是提高現(xiàn)有流量的轉(zhuǎn)換率，即使轉(zhuǎn)化率僅僅只增加0.5 - 1%都會對整個公司的情況帶來戲劇性的變化，那么，提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的優(yōu)化方向及要點(diǎn)有哪些呢？
1、通過調(diào)查明確目標(biāo)
這一步有一個明確而直接的目標(biāo)：通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析來獲取高層的支持，一般來說，這個過程分為兩個部分：
（1）、數(shù)據(jù)采集
通過數(shù)據(jù)說話找準(zhǔn)癥結(jié)所在，在CNZZ統(tǒng)計、百度統(tǒng)計和Google Analytics里設(shè)置不同的渠道和標(biāo)簽，確保收集的用戶數(shù)據(jù)是完整的，在這個步驟中，你應(yīng)該能發(fā)現(xiàn)不少實際的錯誤、丟失的數(shù)據(jù)或者缺少標(biāo)記的頁面等。
（2）、數(shù)據(jù)過濾
一旦你已經(jīng)完成了最初的數(shù)據(jù)采集工作，為了使數(shù)據(jù)更具可讀性，以及深度的分析，就需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和過濾。從Google Analytics的數(shù)據(jù)里過濾掉噪音數(shù)據(jù)，有許多不同的實現(xiàn)方法，SEO論壇建議最先要過濾重復(fù)數(shù)據(jù)（例如在報告中重復(fù)的URL）、過濾內(nèi)部IP地址，自動抓取或蜘蛛程序的訪問，機(jī)器人和已知的蜘蛛，自動調(diào)用的網(wǎng)址等。
2、多做研究
現(xiàn)在，當(dāng)你分析完真實的數(shù)據(jù)，并且明確了目標(biāo)后，就到了下一步的時間，研究盡可能多的業(yè)務(wù)的線上活動情況。
（1）、業(yè)務(wù)目標(biāo)
最主要問題是，這個網(wǎng)站為什么要存在，它的目標(biāo)是什么？
（2）、網(wǎng)站目標(biāo)
接下來，需要搞清楚網(wǎng)站的目標(biāo)是什么，它可以幫助我們達(dá)到怎樣的預(yù)期效果。換句話說：找出我們所期望的業(yè)務(wù)目標(biāo)。
例如：某零售網(wǎng)站的目標(biāo)是為了銷售產(chǎn)品，那么發(fā)展業(yè)務(wù)，增加收入就是一個最終結(jié)果，因此這個網(wǎng)站的目標(biāo)就是增加線上銷售。
（3）、網(wǎng)站的KPI
一旦確定了目標(biāo)義，就到了確認(rèn)網(wǎng)站目標(biāo)的成功或失敗的具體的評價標(biāo)準(zhǔn)。
例如：如果一個發(fā)布新聞信息的網(wǎng)站是以提高讀者的忠誠度為目標(biāo)，那么可能的關(guān)鍵績效指標(biāo)是：
①、降低跳出率。
②、提高每次訪問的平均頁面。
③、增加文章頁內(nèi)的互動。
④、增加平均網(wǎng)站停留時間。
⑤、增加回訪該網(wǎng)站的百分比。
（4）、數(shù)據(jù)分析和挖掘
在這一步，你已經(jīng)熟悉的網(wǎng)站目的、目標(biāo)和關(guān)鍵績效指標(biāo)，此外，你對數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)也非常熟悉并過濾了有效數(shù)據(jù)。
現(xiàn)在，是時候進(jìn)行更深一層的數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析，細(xì)分受眾群體，尋找用戶痛點(diǎn)和機(jī)會，以提高關(guān)鍵績效指標(biāo)，下面是一些基本的例子：
①、設(shè)備類型：設(shè)置用戶訪問的設(shè)備類型 - 桌面和移動。
②、分類目錄：設(shè)置分類目錄頁面來分析每個分類的流量。
③、訪問來源：設(shè)置流量訪問來源來分析不同網(wǎng)絡(luò)營銷活動的效果。
④、客戶類型：設(shè)置按客戶類別分析，以了解不同客戶的互動對業(yè)務(wù)的影響。
3、制定網(wǎng)站優(yōu)化方案
現(xiàn)在，就可以把你的分析結(jié)果付諸于實踐了：
（1）、整合測試
優(yōu)化過程是從整合測試開始，某些對網(wǎng)站的修改可能會（希望）會導(dǎo)致積極的結(jié)果，這是我們所期望的結(jié)果，但有些可能不是，不要混淆這些測試數(shù)據(jù)的結(jié)果，這些測試只是基于數(shù)據(jù)分析得到的結(jié)果，它只是優(yōu)化過程的一個起點(diǎn)。
（2）、制定優(yōu)化方案
根據(jù)你的設(shè)定，開始建立了優(yōu)化方案，需要注意的是，你要把原有的數(shù)據(jù)和設(shè)置進(jìn)行備份，然后觀察執(zhí)行優(yōu)化后具體的變化結(jié)果。
（3）、執(zhí)行
現(xiàn)在，在網(wǎng)站上把所有的想法都付諸于行動，整個步驟需要的時間和精力會根據(jù)你的營銷優(yōu)化軟件的易用性和可用性而定，當(dāng)設(shè)置好了以后，記得對于網(wǎng)站不同的內(nèi)容和目標(biāo)要配置不同的變量，并且，如果網(wǎng)站使用了個性化軟件，個性化內(nèi)容也要進(jìn)行配置。
4、相關(guān)性
根據(jù)你的廣告文案或描述，你的用戶將會有一個限定的群體，在預(yù)先想好的著落頁設(shè)定好的相關(guān)的廣告語對于降低跳轉(zhuǎn)率是非常重要的，這里有一些簡單的方法來增加你和訪客之間的關(guān)聯(lián)性。
運(yùn)用圖片來加強(qiáng)關(guān)聯(lián)性因為圖片基本上可以說是在網(wǎng)頁緩沖前，首先映入大家眼簾最能抓住大家眼球的，確保它運(yùn)用到了標(biāo)題并且也用在了相關(guān)聯(lián)的文本中。
另外，域名的相關(guān)性是十分重要的，我們發(fā)現(xiàn)通過域名的分類性測試和關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換率增加了四倍，每個客戶的案例的投資回報率都是有差距的。
5、內(nèi)容的精準(zhǔn)定位
讓用戶及時有效地理解你的業(yè)務(wù)內(nèi)容是很有必要的。
介紹文本應(yīng)把重點(diǎn)放在產(chǎn)品的定位上/要把服務(wù)看成是一種必須的而不是僅僅只是一個想法。
主要的關(guān)鍵功能和利益點(diǎn)要成為正文內(nèi)容中的亮點(diǎn)。
用多種媒介來進(jìn)行試驗，讓用戶通過圖片，文本以及視頻來了解你的品牌，然后了解他們看后的想法，以足夠靈活的方式來滿足你的目標(biāo)客戶的信息需求。
了解你客戶最擔(dān)心的和最恐懼的東西，并解決這些問題。
不要用一大堆過于豐富的信息來淹沒你的用戶，這樣他們會失去對品牌的興趣和互動熱情。相反，做一個能引起人們興趣的東西，比如可下載的電子雜志或者是白皮書等等，這些都可以協(xié)助你的銷售工作，并捕捉到銷售中的關(guān)鍵點(diǎn)。
6、贏得訪客的信任
從經(jīng)驗上看，這是一種最容易被忽略的因素，但是它會對轉(zhuǎn)換率有著戲劇化的影響，用戶通常習(xí)慣于尋找那些有品牌官方信息的頁面。
一個網(wǎng)站的能力主要表現(xiàn)在能夠有高的轉(zhuǎn)換率和較短的購買思考周期。記住，在購買過程中，懷疑和信息的缺少是主要的催化劑，包括著名的第三方的認(rèn)證，證書或獎項。
使用一些能傳遞信任度的語言，如“檢驗并使用安全的服務(wù)器”并且在信息請求頁面上包括一些保護(hù)個人信息的條款。
引用著名的、可驗證的推薦信息，不知名的推薦可信度低，容易引起用戶的疑慮，視頻內(nèi)容需要用戶認(rèn)證可以有效的防止某些意外。
創(chuàng)建一個既有深度又有細(xì)節(jié)的設(shè)計，一個關(guān)注細(xì)節(jié)的登錄頁面可以表明這個品牌和強(qiáng)大，很可靠并且很有聲望，此外，一個看似價格很高的設(shè)計也不是總需要擁有昂貴的實體外包策略和清晰的遠(yuǎn)景規(guī)劃。
另外，SEO論壇建議大家也可以搭建一個問答欄目，提供一些簡單的入口給客戶或者訪問者提問。
7、理解用戶意圖
在品牌和消費(fèi)者之間建立好的溝通橋梁，用戶在搜索非品牌的某些商品時，這通常是一個典型的機(jī)會讓用戶將來成為忠實的品牌擁護(hù)者，流量的轉(zhuǎn)換要求你對你品牌的銷售流程有很好的了解，用戶對你品牌有信心以及用戶在轉(zhuǎn)換率的基礎(chǔ)上重復(fù)購買。
堅持這條普遍性的規(guī)律：越貴的商業(yè)命題，銷售周期越長，最近我做了一項轉(zhuǎn)化率的研究，具體是從首頁注冊，再到用2000美元購買服務(wù)的整個轉(zhuǎn)化過程，結(jié)果是2.5年間的轉(zhuǎn)換率為23%。
提供一系列的直接或者間接的轉(zhuǎn)化形式，使它能達(dá)到你想要的轉(zhuǎn)化率，這樣能更完善你的頁面，豐富頁面轉(zhuǎn)化率形式，提高轉(zhuǎn)化率。
更有創(chuàng)造性。我所見過的最獨(dú)特有效的一個創(chuàng)意是“把這些添加到你的Outlook”，滲透到目標(biāo)客戶的Outlook行程表中，有效的行程表規(guī)劃能使公司的例會出席率提高很多，道理是一樣的。
讓我們從設(shè)計構(gòu)圖的角度來看轉(zhuǎn)換率，使用不同顏色/尺寸來吸引用戶注意力，如著名的BOB，此外，別再猶豫建立活動按鈕來測試行動語言。
當(dāng)我們在頁面上恰如其分的放了一個工具條時我們會發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率通常會增加。
不要浪費(fèi)頁面跳轉(zhuǎn)的“歡迎注冊”頁面，把它當(dāng)成一個為用戶額外提供內(nèi)容的機(jī)會，如關(guān)鍵的社會媒體通道或額外的數(shù)碼設(shè)備產(chǎn)，它將會提升品牌知名度。這些步驟應(yīng)該有助于增加消費(fèi)者的終身價值。
記住你用戶的“角色”，試著以一種新的方式去迎合用戶的信息要求和設(shè)計，以吸引他們的注意力。
8、最大限度的留住訪客
首先，網(wǎng)站外觀一定要正規(guī)大氣，俗話說三分靠長相，七分靠打扮，所以給觀眾的第一印象非常重要，這就牽扯到網(wǎng)站設(shè)計上來了，對此，SEO論壇建議搭建在沒有推出網(wǎng)站之前就一定要把外觀設(shè)計好，如果你是人才網(wǎng)就一定要注重醒目，如果是交友網(wǎng)要注得溫馨和浪漫，如果是企業(yè)網(wǎng)那一定要正規(guī)。
再者就是網(wǎng)站質(zhì)量，網(wǎng)站的質(zhì)量這個非常重要，但也是最難和最累的活(相信站長大多都有這個體會)，網(wǎng)站的質(zhì)量既我們據(jù)說的網(wǎng)站的內(nèi)容，試想如果觀眾第一次來，認(rèn)為你的內(nèi)容沒有什么意義，對他沒有什么幫助，你說他還會再來嗎。
所以不管我們是原創(chuàng)或采集的內(nèi)容我們都要進(jìn)行認(rèn)真審核，原創(chuàng)我們要注重實用、正確、有意義等，采集的我們更要認(rèn)真對待了，必要時還要做一些修改，以使自己的內(nèi)容更具價值。
9、去除干擾
這些干擾可能是你頁面設(shè)計或者是網(wǎng)站的內(nèi)容，它將阻止用戶進(jìn)入到下一個銷售環(huán)節(jié)，我們應(yīng)該試著去：從你的PPC模板上清除所有的全局導(dǎo)航。
JQuery是防止用戶離開銷售環(huán)節(jié)的很有效的方法，嘗試使用選項卡或者JS遮罩效果，來保證用戶獲得一些必要的信息，例如重要高亮的“關(guān)于我們”頁面。
避免使用無聊的內(nèi)容，這樣會打亂用戶的關(guān)注點(diǎn)，從而使用戶離開，同樣的，也不要使用那些無主題的分散注意力的圖片。
信息的字?jǐn)?shù)對于轉(zhuǎn)化率的影響也很明顯，只要那些最基礎(chǔ)最關(guān)鍵的信息就可以推動銷售了。
10、分析與評估
一旦有了足夠的數(shù)據(jù)樣本，就是時候來分析結(jié)果，并得出結(jié)論：
（1）、報告分析
查看優(yōu)化報告，找到里面明顯的變化。確定區(qū)別變化的原因，以及方法是否有缺陷，看看是夠優(yōu)化成功，不要害怕看到失敗的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)也會幫你了解你的目標(biāo)用戶的想法。
（2）、優(yōu)化調(diào)整
如果有必要，針對不同的目標(biāo)來修改優(yōu)化措施，務(wù)必仔細(xì)檢查自己和優(yōu)化結(jié)果，以避免任何錯誤，耐心地調(diào)整，根據(jù)持續(xù)一段時間的訪問流量，來獲得更可靠的數(shù)據(jù)。
結(jié)語：有數(shù)以千計的方式精簡一個頁面，正如許多方法來測試他們，最有效最簡單的就是，理解目標(biāo)客戶的需求，目標(biāo)和顧慮，那樣就能在轉(zhuǎn)化率的基礎(chǔ)上去精簡目標(biāo)頁面了。
