12月30日，“讓我們攜起手來——B2B行業(yè)大聚會”主題沙龍?jiān)谀喜星嘣谱V區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)孵化基地舉行，沙龍分為兩場同時(shí)進(jìn)行，網(wǎng)化商城CEO李雷、IT信息系統(tǒng)專家趙杰夫、復(fù)星昆仲投資經(jīng)理孫杰璁、博恩副總裁陳勇鋒等近50位行業(yè)人士上臺分享了自己的觀點(diǎn)，共200多人參與了沙龍。
會上，B2B專業(yè)QQ群明星 點(diǎn)點(diǎn)講解了如何使網(wǎng)站的搜索更加優(yōu)化的問題。他認(rèn)為，移動搜索的優(yōu)化關(guān)聯(lián)了網(wǎng)頁標(biāo)題的優(yōu)化，關(guān)鍵詞策略的使用，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與導(dǎo)航的建構(gòu)，URL規(guī)則的使用，移動占的適配等等問題，他也談到如何做到一個(gè)具有流量和靠前排名的App應(yīng)用的注意事項(xiàng)等。
以下是點(diǎn)點(diǎn)的演講實(shí)錄：
我先感謝一下托比網(wǎng)、感謝二哥給我這個(gè)平臺，今天主要分享的是移動搜索優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。自己B2B做了五年，2C做了三年，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營推廣這塊，對于任何的一種平臺，搜索引擎都是流量最大的一個(gè)入口，而搜索引擎的WAP端流量已經(jīng)超過PC端。
對B2B來說，我們目前要獲取流量獲取用戶的詢盤以及訂單搜索引擎是最好的營銷推廣工具。今天我主要做一個(gè)簡單的分析，關(guān)于搜索引擎WAP優(yōu)化及注意事項(xiàng)。
首先就是網(wǎng)頁標(biāo)題的優(yōu)化，只要存在搜索，那么標(biāo)題包括搜索引擎，包括微信標(biāo)題,APP應(yīng)用名稱等都是最重要的，所以我們在寫網(wǎng)站標(biāo)題以及我們網(wǎng)站頁面的標(biāo)題，或者我們的WAP頁面的標(biāo)題時(shí)一定要想好。標(biāo)題一般分為：第一個(gè)是我們品牌的名稱，第二個(gè)是我們在行業(yè)的熱點(diǎn)詞。標(biāo)題的字?jǐn)?shù)與關(guān)鍵詞的權(quán)重息息相關(guān)，比如我們的網(wǎng)站名稱里面，關(guān)鍵詞最多的只能出現(xiàn)三到五個(gè)，如果你太多了，搜索引擎會根據(jù)你字?jǐn)?shù)的多少去進(jìn)行權(quán)重拆分，比如這個(gè)標(biāo)題是五個(gè)字，我另外一個(gè)標(biāo)題是十個(gè)字，那么他的權(quán)重是五個(gè)字中的每個(gè)字能夠分到20%的權(quán)重，如果我是10個(gè)字，那么我們每個(gè)字的權(quán)重是只有10%，那么排名的時(shí)候，我們5個(gè)字的權(quán)重是超過10個(gè)字的，所以，要注意標(biāo)題的字?jǐn)?shù)，我們標(biāo)題里面，不同的環(huán)境設(shè)備允許的字?jǐn)?shù)最大限是不一樣的，PC端一般最好控制在26個(gè)字，H5的頁面端我們控制18到20個(gè)字，我們?nèi)グ俣壤锩嫠阉?，如果你超過了26個(gè)字的話，后面的字它是不顯示的，你去百度的WAP去搜索，那么18字后面的字是不顯示的，它分散了你標(biāo)題的一個(gè)權(quán)重，這個(gè)時(shí)候，我們就會把我們的關(guān)健詞放在描述標(biāo)簽里面，那么描述標(biāo)簽的里面的是不是任意去放的？比如說，我們對網(wǎng)站首頁的描述是根據(jù)整個(gè)網(wǎng)站的主題是什么（比如說你這個(gè)網(wǎng)站是什么行業(yè)）進(jìn)行主題思想的概括，如果是內(nèi)頁的話，你這個(gè)描述就是內(nèi)頁里面的概括內(nèi)容。以前我們大家說的這個(gè)主題，你可以適當(dāng)?shù)陌阉旁谀愕拿枋隼锩?，進(jìn)行穿插，一個(gè)是可以增加我們整個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度，但是關(guān)健詞的密度，對當(dāng)前的網(wǎng)站的keyword并不重要，但是搜索引擎在進(jìn)行主題分析的時(shí)候，它可以根據(jù)你的keyword來劃分歸類，比如你主題某個(gè)詞出現(xiàn)的非常頻繁，那么你整個(gè)網(wǎng)站的主題就是包含了這個(gè)關(guān)健詞，那么排名就具有了優(yōu)先權(quán)。
第二個(gè)是關(guān)健詞的策略。網(wǎng)站的首頁一定是行業(yè)詞、品牌詞，比如說，我們有一個(gè)關(guān)健詞，是儀器的，這些熱詞一定是放在網(wǎng)站的首頁的，如果內(nèi)頁的話，比如說是資訊，我們可以把我們的行業(yè)長尾詞組詞放在內(nèi)頁里面，這個(gè)時(shí)候，當(dāng)用戶去搜索的，我們匹配度是最高的,那么將會有排名的優(yōu)先權(quán)。
再一個(gè)是我們網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，搜索引擎對網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)要求非常高，如果你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)非常亂的話，對于移動端的抓取比PC端要難得多，我通過自己的一些實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，首先我們這個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)一定要進(jìn)行一個(gè)層級結(jié)構(gòu)劃分，層級結(jié)構(gòu)就是一級二級三級，一定不要超過三級，如果超過三級，你的層次就會很深，深層次的內(nèi)容爬蟲是很難抓取到的。還有一個(gè)主要的作用，層次越深網(wǎng)站就越分散，我們的權(quán)重最高的層次，就是根目錄。
還有一個(gè)網(wǎng)站的導(dǎo)航。對于導(dǎo)航來說，在PC端是無所謂的，本身我們的平面很大，我的導(dǎo)航可以盡量豐富，沒關(guān)系。但是對于移動端來說，整個(gè)屏幕本來就非常小，我們要精簡我們的導(dǎo)航，我們需要把我們重要的導(dǎo)航放在前面。
再一個(gè)就是URL規(guī)則。我們很多的平臺，每年也許會改版一次，半年改版一次，對于頁面的一個(gè)改版，是沒有關(guān)系的，URL規(guī)則去移動它，以前積累的權(quán)重就沒有用了，你反饋給的搜索引擎就是沒有用的URL，搜索引擎要重新去計(jì)算你URL的一個(gè)權(quán)重分布，一個(gè)URL的命名規(guī)則，如果我們只是做中國的搜索引擎的話，我建議大家在URL的命名上面，盡量用我們的漢語拼音，而且是全拼不要用簡拼，因?yàn)楹喥磳δ愕乃阉饕鎭碚f是非常麻煩的是不理解的，如果是全拼的話搜索引擎可以立刻通過拼音來知道你這個(gè)目錄是關(guān)于什么的，你這個(gè)頁面表達(dá)的是什么。
再一個(gè)就是移動站的適配。在中國針對百度，我們一定要擅長使用百度站長工具，因?yàn)榘俣人倪@些工具就是為了輔助我們更好的把我們PC端的權(quán)重轉(zhuǎn)移到我們移動端WAP里面去，所以大家一定要去使用百度開發(fā)出來的那些工具，因?yàn)樗谏厦嬗幸恍┢毡橐?guī)則，比如說，我們在建立手機(jī)網(wǎng)站的時(shí)候，最好就是手機(jī)網(wǎng)站單獨(dú)用一個(gè)子域名去命名，例如：m.xxx.com，這是搜索引擎默認(rèn)的WAP網(wǎng)站使用域名，這就是手機(jī)網(wǎng)站，所以在這上面，大家命名的時(shí)候一定要注意。第二個(gè)，百度在適配的移動端的網(wǎng)站的一個(gè)目錄，大家一定要對應(yīng)出來，繼承到我們的移動端里面去，這樣跟你的競爭網(wǎng)站或者其他相類似的網(wǎng)站，如果說他們沒有去做適配的話，你的排名要比他高，你的排名要排的更好。
這個(gè)是關(guān)于APP的一個(gè)搜索引擎的一個(gè)算法公式，但是他的算法公式是非常復(fù)雜的，因?yàn)槲沂菑?4年就開始做移動端的相應(yīng)這快的，總結(jié)了對APP的一些排名的因素，這些跟我們PC端基本一樣的。首先一個(gè)就是應(yīng)用名稱，這就是類似我們所說的網(wǎng)站名稱，我們的應(yīng)用名稱，這些應(yīng)用名稱是一些品牌詞，這些跟PC端也有區(qū)別，像PC端是26個(gè)字，手機(jī)端我們是18到20個(gè)字，APP你不要超過13個(gè)字，因?yàn)槌^了應(yīng)用商場會把你下掉，它會覺得你惡意堆積關(guān)鍵詞。對于應(yīng)用市場來說，你這個(gè)應(yīng)用名稱過于長，對于用戶來說，是用戶體驗(yàn)非常差的，我們會放入一個(gè)關(guān)健詞，就放在我們的應(yīng)用名稱里面，我們可以把我們的關(guān)健詞放在標(biāo)簽里面，它的這個(gè)標(biāo)簽就是關(guān)健詞。再一個(gè)應(yīng)用的描述，因?yàn)閼?yīng)用的描述是有一定的字?jǐn)?shù)量的，這個(gè)時(shí)候，我們放不了的，我們可以再放到我們的應(yīng)用描述里面去，這種描述，它可一般可以60到120個(gè)字，但是這里面的關(guān)鍵詞一定不要堆積，因?yàn)檫@是給用戶看的，所以這個(gè)時(shí)候，你要適當(dāng)?shù)陌涯愕年P(guān)健詞很通順的融入到描述里面去，這樣才不會讓客戶感受到在惡意的堆積你的關(guān)健詞，再一個(gè)是用戶的有效評價(jià)，因?yàn)槲覀冊趹?yīng)用商店里面，這個(gè)有效評價(jià)是最有用的，因?yàn)樗ㄟ^用戶的評價(jià)去判斷你這個(gè)應(yīng)用是不是好，如果上面用戶給你的評價(jià)都是差評的，或者都是在罵你的，那它就直接通過這個(gè)評論，把你的APP下掉了，如果說用戶對你的這個(gè)評價(jià)是非常好的，此時(shí)在搜索相關(guān)的關(guān)健詞的時(shí)候把你的排名往前靠，或者就放在首頁的位置了。APP的安裝量和瀏覽量，應(yīng)用市場也要通過這些來判斷你的應(yīng)用APP是不是用戶需要的，如果說用戶不需要的，它也會把你的排名適當(dāng)往后排，如果你的瀏覽量、下載量達(dá)到一定比例的話，都是非常好的話，它會把你的排名往前。
今天就講這么多。謝謝大家。
