從自身網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)建設(shè)，到搜索引擎推廣；從綜合門戶產(chǎn)品布局，到專業(yè)汽車站點(diǎn)購買；從博客營銷和微博營銷，再到手機(jī)移動終端營銷?？梢哉f，凡是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動，都留下了中國汽車企業(yè)的足跡。
“直播+走進(jìn)工廠”企業(yè)營銷新玩法
近些年，在汽車制造領(lǐng)域有著這樣一種新玩法。汽車工廠邀請媒體或消費(fèi)者進(jìn)入工廠，實(shí)地考察、體驗(yàn)自己的汽車生產(chǎn)，以直播的形式將先進(jìn)的流水線和制造工藝通過媒體呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。
例如東風(fēng)南方集團(tuán)推出的“探秘生產(chǎn)線”系列活動，吉利汽車舉辦的“吉利新金剛品質(zhì)探訪之旅”活動，都是為了拉近與消費(fèi)者的距離。更有甚者，像海馬汽車，大打網(wǎng)紅人海戰(zhàn)術(shù)，依靠大陣仗博眼球，請來了數(shù)名網(wǎng)紅主播做直播，以吸引人們的眼球。
不得不承認(rèn)，這種走進(jìn)工廠的直播是企業(yè)營銷與當(dāng)下大熱玩法直播的全新結(jié)合，不僅在活動前期攢夠了超高的關(guān)注人氣，而且在粉絲互動、車型亮點(diǎn)介紹等各個環(huán)節(jié)上都表現(xiàn)不俗，遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)的方式。
而對于消費(fèi)者來說，這種直播一方面滿足了他們對于汽車生產(chǎn)的好奇心，另一方面也可以增進(jìn)對企業(yè)、產(chǎn)品的了解。
“樂直播+走進(jìn)工廠”拒絕第三方平臺
但是由于媒體對汽車制造領(lǐng)域不夠了解，不夠?qū)I(yè)。與消費(fèi)者迫切想要通過直播了解的內(nèi)容存在一定的偏差。而邀請網(wǎng)紅直播固然可以吸引觀看，但流量都跑到了第三方直播平臺，難以沉淀、轉(zhuǎn)化為潛在客戶，熱鬧過后又會趨于平靜，無法獲得良好的營銷效果。
此外，企業(yè)進(jìn)行直播的最終目的是為了盈利。所以直播平臺還必須具有在線支付功能。同時，汽車生產(chǎn)需要很長的流水線和專業(yè)的生產(chǎn)裝備來配合，汽車出廠前需要一系列的組裝、測試作業(yè)共同完成。針對這些環(huán)節(jié)進(jìn)行直播，對直播平臺的上傳速度、信號強(qiáng)度、電源存儲等都提出了很高的要求。
盡管目前幾家主流商業(yè)直播平臺都能提供基礎(chǔ)的視頻直播服務(wù)，但是從細(xì)節(jié)功能上各家依然有不少的差異，有些平臺主打硬件，有些主推軟件，有些只能局限于室內(nèi)，而且一些平臺還糙點(diǎn)不少。
樂直播打造專屬你的企業(yè)直播間
在這些良莠不齊的直播平臺中間，樂直播憑借其專注于企業(yè)直播的獨(dú)特定位、過硬的技術(shù)脫穎而出。樂直播（www.lzb.com.cn）推出的企業(yè)直播間專門為企業(yè)量身打造，以幫助企業(yè)盈利為目的，為企業(yè)提供簡單、高效、一站式的解決方案。
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很顯然，直播平臺已經(jīng)成為營銷新寶地，勢必會成為移動互聯(lián)網(wǎng)之后的下一代營銷平臺。而樂直播憑借其企業(yè)直播間的獨(dú)特定位和過硬的技術(shù)必將成為企業(yè)挑選直播平臺的首選。
