品牌出海·生生不息
圖片來源：霞光社
品牌不休止，商業(yè)永不眠，2024年，中國品牌高質(zhì)量全球化已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新階段。
中國企業(yè)從“品牌出?！钡健捌放迫蚧?，再到創(chuàng)造本地化價(jià)值，全球化遠(yuǎn)不止找到一片商業(yè)沃土那么簡單。
隨著全球新興市場的崛起、海外消費(fèi)力的恢復(fù)，對商品的品質(zhì)需求越來越強(qiáng)烈；而中國，憑借過去數(shù)十年積累的生產(chǎn)能力、供應(yīng)鏈能力、產(chǎn)品化能力，為企業(yè)打造品牌化產(chǎn)品提供了強(qiáng)大源動(dòng)力。而跨境電商帶來的渠道變革，將中國商品與海外市場的連接門檻大大降低。因此，中國商品開始從過去的代工出口模式，向品牌出海升級。
但是，今天的全球市場已不同于十年前，地緣政治變局、貿(mào)易保護(hù)主義崛起、年輕消費(fèi)力成為主流，這一系列變化讓過去的一些品牌化策略和方法失靈。今天的企業(yè)在進(jìn)行品牌全球化時(shí)，需要不斷在危機(jī)中尋找生機(jī)、在變化中鍛造生命力。這更需要企業(yè)的品牌負(fù)責(zé)人有敏銳的品牌嗅覺、快速的決策判斷以及堅(jiān)韌的開拓能力。
品牌出海，正逢全球本地化布局的最佳時(shí)機(jī)；生生不息，則是中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的必備特質(zhì)。
從美國網(wǎng)購平臺上越來越活躍的中國商家，到匈牙利如火如荼的中國汽車配件廠；從阿聯(lián)酋市區(qū)巨幅的中國手機(jī)廣告牌，到越南街頭人頭攢動(dòng)的中國奶茶店?！爸袊放啤闭谝郧八从械膭蓊^，走進(jìn)世界各地民眾的生活。
嶄露頭角離不開無數(shù)中國出海人的不懈努力。2024年，一批又一批的創(chuàng)業(yè)者，通過更有效的方式和更垂直的渠道，應(yīng)對品牌全球化的新格局。他們生生不息，逐浪前行，在那些曾經(jīng)被國外巨頭壟斷的市場，闖出一片新天地。
品牌出海持續(xù)“起飛”的背后，亦是中國制造從“跟著走”到“并排走”再到“領(lǐng)著走”的二十年：
2001年到2008年是“中國制造”出海的早期階段，伴隨著中國加入世界貿(mào)易組織，國家將“走出去”提升到戰(zhàn)略層面，依托人口紅利、資源紅利和政策紅利，早期外貿(mào)企業(yè)和代工廠如雨后春筍般崛起。
2008年到2018年是資本運(yùn)作的時(shí)代，基于上一階段的探索與積累，中國企業(yè)加快國際化步伐。憑借制造能力這一“硬實(shí)力”，疊加資本運(yùn)作的“軟實(shí)力”，中國企業(yè)通過跨國并購的方式，“借船出?！?，進(jìn)入更多市場和更多領(lǐng)域，構(gòu)建國際化業(yè)務(wù)能力。
2018年至今，品牌化、數(shù)字化、精細(xì)化開始成為出海企業(yè)共同研究的新課題：依托過去幾十年積累的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，輔以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，跨境電商扶搖直上，成為中國企業(yè)出海最好的助推器；伴隨著中國企業(yè)在全球分工中地位的抬升，不宥于“賣貨”，力求打造基業(yè)長青的品牌，成為越來越多出海企業(yè)的心聲。
一個(gè)品牌出海的新時(shí)代，既需要先行先試的冒險(xiǎn)家，也召喚精耕細(xì)作的長期主義者。
過去一段時(shí)間，我們見證了來自出海圈的更多變化。“出海四小龍”開啟平臺時(shí)代，“全托管”服務(wù)席卷整個(gè)電商行業(yè)；優(yōu)質(zhì)企業(yè)接連上市，為資本市場注入更多信心。種種積極動(dòng)作，標(biāo)志著中國品牌在國際市場上正逐步建立起強(qiáng)大的競爭力和影響力，中國品牌引領(lǐng)時(shí)代浪潮的屬性越發(fā)明顯。
變化不止于宏觀戰(zhàn)略，企業(yè)自身也在積極調(diào)整：中國品牌的戰(zhàn)略重心逐漸向“優(yōu)化運(yùn)營”轉(zhuǎn)變，通過充分了解消費(fèi)者，提高產(chǎn)品力，將不同市場的文化、消費(fèi)習(xí)慣與產(chǎn)品結(jié)合，構(gòu)建了卓越的運(yùn)營體系，并與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立起緊密的紐帶。
一棵樹搖動(dòng)另一棵樹，一朵云推動(dòng)另一朵云，一個(gè)品牌喚醒另一個(gè)品牌，是中國品牌企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的原動(dòng)力。
霞光社將于7月11日在深圳舉辦品牌出?！ど幌AVE2024品牌全球化大會，將與知名出海企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、出海品牌、出海服務(wù)商等共同探討中國品牌在全球市場取得成功的經(jīng)驗(yàn)和策略，助力更多中國品牌布局全球市場，加速國際化進(jìn)程。
本次大會的高峰論壇，分別邀請行業(yè)頭部出海人就“初入藍(lán)海：風(fēng)口不待”“產(chǎn)品力塑造品牌向心力”以及“品牌制勝:海外增長法則”三大主題進(jìn)行分享探討，論壇中會同期安排多場圓桌討論。
大會期間，霞光社將重磅發(fā)布《2024中國消費(fèi)品牌出海洞察》，從產(chǎn)品、品牌、營銷、平臺、渠道等多個(gè)維度全面、深度解析品牌出海全球化趨勢。
同時(shí)，霞光社傾情打造兩場“平臺+渠道”專題對接會，匯聚全球精品跨境平臺與優(yōu)質(zhì)出海出海服務(wù)商，同期召開招商對接會，精選適配渠道，幫助賣家全面了解品牌在全球市場的制勝之道，全方位擴(kuò)大品牌影響力。
此外，由霞光社評選的多個(gè)品牌出海優(yōu)秀企業(yè)榜單也將陸續(xù)揭曉，我們將圍繞企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新力、成長性、服務(wù)能力等維度，評選多個(gè)類型的優(yōu)質(zhì)出海企業(yè)或機(jī)構(gòu)，敬請期待。
歡迎各位“生生不息，逐浪前行”的出海企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、服務(wù)商和媒體朋友與我們共同見證行業(yè)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，探討前沿話題，全方位呈現(xiàn)中國品牌全球化的發(fā)展與趨勢，見證中國品牌出海新時(shí)代！
