品牌出海·生生不息
圖片來源:霞光社
品牌不休止,商業(yè)永不眠,2024年,中國品牌高質(zhì)量全球化已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新階段。
中國企業(yè)從“品牌出?!钡健捌放迫蚧保俚絼?chuàng)造本地化價(jià)值,全球化遠(yuǎn)不止找到一片商業(yè)沃土那么簡單。
隨著全球新興市場的崛起、海外消費(fèi)力的恢復(fù),對商品的品質(zhì)需求越來越強(qiáng)烈;而中國,憑借過去數(shù)十年積累的生產(chǎn)能力、供應(yīng)鏈能力、產(chǎn)品化能力,為企業(yè)打造品牌化產(chǎn)品提供了強(qiáng)大源動力。而跨境電商帶來的渠道變革,將中國商品與海外市場的連接門檻大大降低。因此,中國商品開始從過去的代工出口模式,向品牌出海升級。
但是,今天的全球市場已不同于十年前,地緣政治變局、貿(mào)易保護(hù)主義崛起、年輕消費(fèi)力成為主流,這一系列變化讓過去的一些品牌化策略和方法失靈。今天的企業(yè)在進(jìn)行品牌全球化時(shí),需要不斷在危機(jī)中尋找生機(jī)、在變化中鍛造生命力。這更需要企業(yè)的品牌負(fù)責(zé)人有敏銳的品牌嗅覺、快速的決策判斷以及堅(jiān)韌的開拓能力。
品牌出海,正逢全球本地化布局的最佳時(shí)機(jī);生生不息,則是中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的必備特質(zhì)。
從美國網(wǎng)購平臺上越來越活躍的中國商家,到匈牙利如火如荼的中國汽車配件廠;從阿聯(lián)酋市區(qū)巨幅的中國手機(jī)廣告牌,到越南街頭人頭攢動的中國奶茶店。“中國品牌”正在以前所未有的勢頭,走進(jìn)世界各地民眾的生活。
嶄露頭角離不開無數(shù)中國出海人的不懈努力。2024年,一批又一批的創(chuàng)業(yè)者,通過更有效的方式和更垂直的渠道,應(yīng)對品牌全球化的新格局。他們生生不息,逐浪前行,在那些曾經(jīng)被國外巨頭壟斷的市場,闖出一片新天地。
品牌出海持續(xù)“起飛”的背后,亦是中國制造從“跟著走”到“并排走”再到“領(lǐng)著走”的二十年:
2001年到2008年是“中國制造”出海的早期階段,伴隨著中國加入世界貿(mào)易組織,國家將“走出去”提升到戰(zhàn)略層面,依托人口紅利、資源紅利和政策紅利,早期外貿(mào)企業(yè)和代工廠如雨后春筍般崛起。
2008年到2018年是資本運(yùn)作的時(shí)代,基于上一階段的探索與積累,中國企業(yè)加快國際化步伐。憑借制造能力這一“硬實(shí)力”,疊加資本運(yùn)作的“軟實(shí)力”,中國企業(yè)通過跨國并購的方式,“借船出海”,進(jìn)入更多市場和更多領(lǐng)域,構(gòu)建國際化業(yè)務(wù)能力。
2018年至今,品牌化、數(shù)字化、精細(xì)化開始成為出海企業(yè)共同研究的新課題:依托過去幾十年積累的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,輔以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,跨境電商扶搖直上,成為中國企業(yè)出海最好的助推器;伴隨著中國企業(yè)在全球分工中地位的抬升,不宥于“賣貨”,力求打造基業(yè)長青的品牌,成為越來越多出海企業(yè)的心聲。
一個(gè)品牌出海的新時(shí)代,既需要先行先試的冒險(xiǎn)家,也召喚精耕細(xì)作的長期主義者。
過去一段時(shí)間,我們見證了來自出海圈的更多變化。“出海四小龍”開啟平臺時(shí)代,“全托管”服務(wù)席卷整個(gè)電商行業(yè);優(yōu)質(zhì)企業(yè)接連上市,為資本市場注入更多信心。種種積極動作,標(biāo)志著中國品牌在國際市場上正逐步建立起強(qiáng)大的競爭力和影響力,中國品牌引領(lǐng)時(shí)代浪潮的屬性越發(fā)明顯。
變化不止于宏觀戰(zhàn)略,企業(yè)自身也在積極調(diào)整:中國品牌的戰(zhàn)略重心逐漸向“優(yōu)化運(yùn)營”轉(zhuǎn)變,通過充分了解消費(fèi)者,提高產(chǎn)品力,將不同市場的文化、消費(fèi)習(xí)慣與產(chǎn)品結(jié)合,構(gòu)建了卓越的運(yùn)營體系,并與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立起緊密的紐帶。
一棵樹搖動另一棵樹,一朵云推動另一朵云,一個(gè)品牌喚醒另一個(gè)品牌,是中國品牌企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的原動力。
霞光社將于7月11日在深圳舉辦品牌出海·生生不息WAVE2024品牌全球化大會,將與知名出海企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、出海品牌、出海服務(wù)商等共同探討中國品牌在全球市場取得成功的經(jīng)驗(yàn)和策略,助力更多中國品牌布局全球市場,加速國際化進(jìn)程。
本次大會的高峰論壇,分別邀請行業(yè)頭部出海人就“初入藍(lán)海:風(fēng)口不待”“產(chǎn)品力塑造品牌向心力”以及“品牌制勝:海外增長法則”三大主題進(jìn)行分享探討,論壇中會同期安排多場圓桌討論。
大會期間,霞光社將重磅發(fā)布《2024中國消費(fèi)品牌出海洞察》,從產(chǎn)品、品牌、營銷、平臺、渠道等多個(gè)維度全面、深度解析品牌出海全球化趨勢。
同時(shí),霞光社傾情打造兩場“平臺+渠道”專題對接會,匯聚全球精品跨境平臺與優(yōu)質(zhì)出海出海服務(wù)商,同期召開招商對接會,精選適配渠道,幫助賣家全面了解品牌在全球市場的制勝之道,全方位擴(kuò)大品牌影響力。
此外,由霞光社評選的多個(gè)品牌出海優(yōu)秀企業(yè)榜單也將陸續(xù)揭曉,我們將圍繞企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新力、成長性、服務(wù)能力等維度,評選多個(gè)類型的優(yōu)質(zhì)出海企業(yè)或機(jī)構(gòu),敬請期待。
歡迎各位“生生不息,逐浪前行”的出海企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、服務(wù)商和媒體朋友與我們共同見證行業(yè)的最新發(fā)展動態(tài),探討前沿話題,全方位呈現(xiàn)中國品牌全球化的發(fā)展與趨勢,見證中國品牌出海新時(shí)代!