電商扶貧正在成為越來越多人的關(guān)注焦點(diǎn)，而農(nóng)產(chǎn)品的特性決定，電商扶貧并非一帆風(fēng)順。
“農(nóng)民不像企業(yè)家，他們沒有商品意識(shí)，沒有將自己農(nóng)產(chǎn)品商品化的能力，我們就需要幫他們，但‘授人以漁’需要一個(gè)過程。而在這個(gè)過程中，最有價(jià)值的脫貧就是把農(nóng)產(chǎn)品土特產(chǎn)變?yōu)樯唐??！?a href=http://ylg2400.com/show/alibaba.html target=_blank class=infotextkey>阿里巴巴鄉(xiāng)村事業(yè)部總經(jīng)理王建勛說。
數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴零售平臺(tái)上目前有超過100萬的農(nóng)民網(wǎng)商，有超過1000億元的農(nóng)產(chǎn)品年銷售額，以及2100多個(gè)年銷售額超千萬的淘寶村。
電商脫貧：十個(gè)樣板縣
在2018年1月舉辦的電商脫貧高峰對(duì)話會(huì)上，阿里巴巴宣布了有關(guān)電商脫貧的落地措施，并表示將持續(xù)幫助貧困地區(qū)通過電商平臺(tái)銷售商品、打通產(chǎn)業(yè)鏈，并搭建金融、物流、大數(shù)據(jù)等數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。
在對(duì)話會(huì)上，阿里巴巴還確立了首批十個(gè)電商脫貧樣板縣：重慶奉節(jié)、云南元陽、甘肅禮縣、新疆巴楚縣、新疆吉木乃縣、內(nèi)蒙古敖漢旗、安徽金寨縣、福建長汀縣、吉林和龍市和貴州雷山縣。2月，首個(gè)電商脫貧樣板縣即在國家級(jí)貧困縣新疆吉木乃縣落地。
據(jù)王建勛介紹，興農(nóng)脫貧頻道已累計(jì)對(duì)接全國13個(gè)省份，120個(gè)國家級(jí)貧困縣?！俺^2800萬網(wǎng)購用戶購買832個(gè)國家級(jí)貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品，基本覆蓋了全國絕大部分城市。下一步，我們會(huì)將把成熟電商脫貧案例在全國范圍內(nèi)規(guī)?；瘡?fù)制推廣?！?/p>
“首先有營銷、銷售、物流、服務(wù)，通過新零售來進(jìn)行重新分工和重構(gòu)?！蓖踅▌讖纳虡I(yè)的角度描述阿里巴巴電商脫貧，“我們覺得最為有價(jià)值的事情就是把農(nóng)產(chǎn)品土特產(chǎn)變?yōu)樯唐??！?/p>
農(nóng)產(chǎn)品商品化：160個(gè)區(qū)域公共品牌
王建勛講了一個(gè)故事，阿里巴巴上行團(tuán)隊(duì)曾想與西部一蘋果產(chǎn)地果農(nóng)直接合作，將他們的蘋果在阿里巴巴電商平臺(tái)銷售，“直接與農(nóng)戶對(duì)接，將中間商的利潤直接補(bǔ)貼給農(nóng)戶。”但結(jié)果發(fā)現(xiàn)，蘋果上線后，接到無數(shù)投訴。因?yàn)楹芏噢r(nóng)戶裝箱的時(shí)候上面放大的，下面放小的，甚至放壞的。
“我們開始明白，我們要做的工作很多，提升農(nóng)民的商品意識(shí)，加強(qiáng)品控，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品商品化、品牌化，建立一套供應(yīng)鏈體系是最關(guān)鍵的?！?/p>
尋著這個(gè)思路，農(nóng)村淘寶逐漸建立起一個(gè)系統(tǒng)，形成一個(gè)鏈路，阿里巴巴將其稱作直供直銷新鏈路。王建勛介紹，阿里巴巴的直供直銷新鏈路，解決了品控、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問題之后，“緊接著，就要推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品向品牌化邁進(jìn)。”
農(nóng)村淘寶小二章新光去黑龍江寧安打造響水大米項(xiàng)目時(shí)，首先找到了當(dāng)?shù)刭|(zhì)監(jiān)局，將其檢測(cè)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)引入響水大米項(xiàng)目。消費(fèi)者只要掃描全程溯源二維碼，就能找到買的大米產(chǎn)自哪個(gè)地塊，屬于哪個(gè)品種，用了哪些化肥農(nóng)藥。
同時(shí)，農(nóng)村淘寶還與當(dāng)?shù)睾献?，建立產(chǎn)地倉，進(jìn)入這個(gè)倉的大米，經(jīng)過600多項(xiàng)檢測(cè)。寧安質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)于日本農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。
數(shù)據(jù)顯示，通過打造直供直銷新鏈路模式，農(nóng)村淘寶已經(jīng)孵化培育出了160多個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，上線了300多個(gè)興農(nóng)扶貧產(chǎn)品和23個(gè)淘鄉(xiāng)甜種植示范基地。這些品牌包括響水大米，肇源大米、巴楚留香瓜、奉節(jié)臍橙、元陽紅米、高郵咸鴨蛋、阿克蘇冰糖心蘋果等。
線上渠道 ：1000億農(nóng)產(chǎn)品年銷售額
數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴零售平臺(tái)上目前有超過100萬的農(nóng)民網(wǎng)商，有超過1000億元的農(nóng)產(chǎn)品年銷售額，以及2100多個(gè)年銷售額超千萬的淘寶村。
單單去年“天貓雙11”，阿里巴巴農(nóng)村淘寶淘鄉(xiāng)甜打造的其中20款農(nóng)產(chǎn)品，通過阿里線上渠道一共就賣了4.5億元
王建勛將阿里巴巴農(nóng)村淘寶前期的工作稱作“三網(wǎng)布局”，打通政府資源是天網(wǎng)，打通物流是地網(wǎng)，廣招村小二是人網(wǎng)。
在推進(jìn)農(nóng)村淘寶網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)中，阿里巴巴都與當(dāng)?shù)卣o密合作，一些村小二招募信息，甚至直接在政府官方網(wǎng)站公布。這有利于阿里巴巴整合資源，推進(jìn)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
配合阿里巴巴鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，2016年5月菜鳥物流啟動(dòng)“縣域智慧物流+”計(jì)劃，如今這一計(jì)劃已在全國所有省份落地。菜鳥網(wǎng)絡(luò)農(nóng)村物流負(fù)責(zé)人熊健介紹，目前“縣域智慧物流+”計(jì)劃已經(jīng)覆蓋了3萬個(gè)村點(diǎn)，全國三分之二以上的縣城。
阿里巴巴村淘擁有6萬名村小二和淘幫手，這些村小二和淘幫手的任務(wù)不僅是幫農(nóng)民代購、代付和代收必要的生活用品，更為重要的是通過阿里巴巴的電商體系為農(nóng)村代銷特色農(nóng)產(chǎn)品。
