政策加持跨境電商快速發(fā)展：6月13日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議表示要支持跨境電商的發(fā)展以及進(jìn)一步擴(kuò)大進(jìn)口的措施；7月13日，國(guó)務(wù)院再設(shè)22個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定發(fā)展，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。綜試區(qū)從試點(diǎn)到普惠，足以說(shuō)明國(guó)家政策對(duì)跨境電商行業(yè)的利好持續(xù)。
出口電商升溫倒逼“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)型升級(jí)：出口跨境電商是我國(guó)當(dāng)前主體，由于我國(guó)制造業(yè)在成本及規(guī)模上具有較高優(yōu)勢(shì)，同時(shí)受到“一帶一路”倡議及資本市場(chǎng)的推動(dòng)，出口電商行業(yè)發(fā)展迅速，而越來(lái)越多的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加快觸網(wǎng)力度，出口電商能夠幫助中國(guó)制造業(yè)更加便捷地拓展國(guó)際化市場(chǎng)，促進(jìn)“中國(guó)制造”借助互聯(lián)網(wǎng)的方式實(shí)現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
進(jìn)口電商向線下實(shí)體業(yè)務(wù)拓發(fā)展：上半年，進(jìn)口跨境電商紛紛嘗試向線下實(shí)體業(yè)務(wù)發(fā)展。4月20日，天貓國(guó)際全國(guó)首家跨境線下店在西湖銀泰店開(kāi)業(yè)；4月28日，網(wǎng)易考拉首家線下實(shí)體店在杭州大廈中央商城內(nèi)正式開(kāi)業(yè)。眾多進(jìn)口跨境電商企業(yè)紛紛將業(yè)務(wù)的觸角伸向線下，看好在線下實(shí)體的發(fā)展?jié)摿?，都期望在新零售時(shí)代中占得發(fā)展的先機(jī)。
據(jù)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為4.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25%。
數(shù)據(jù)解讀：
1）政策持續(xù)加持紅利。上半年國(guó)務(wù)院再設(shè)22個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，政策持續(xù)加持促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，跨境電商成為外貿(mào)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
2）龐大市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)發(fā)展。不管是進(jìn)口還是出口跨境電商，都存在著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇，進(jìn)口市場(chǎng)近年來(lái)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的背景下，巨大的市場(chǎng)需求促使跨境電商得到快速發(fā)展。出口電商方面，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)更多網(wǎng)購(gòu)用戶的持續(xù)增加導(dǎo)致需求增長(zhǎng)。隨著網(wǎng)購(gòu)用戶的增加，更多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)借助跨境電商作為主要的銷售渠道，龐大的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)不斷推動(dòng)跨境電商快速發(fā)展。
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國(guó)跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上出口占比達(dá)到77.1%，進(jìn)口比例22.9%。
數(shù)據(jù)解讀：
1）上半年，跨境出口和跨境進(jìn)口增長(zhǎng)速度都較快，但隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)對(duì)跨境進(jìn)口的需求更為迫切。在跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上，進(jìn)口電商的比例正逐步擴(kuò)大?！昂Ｌ宰濉毖杆賶汛?，跨境電商將繼續(xù)受益于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外優(yōu)質(zhì)商品需求的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
2）出口電商方面，除了競(jìng)爭(zhēng)激烈的歐美國(guó)家之外，出口賣家一直也在尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。隨著“一帶一路”的發(fā)展，在該線路重要節(jié)點(diǎn)的土耳其等市場(chǎng)也開(kāi)始成為跨境電商關(guān)注的新焦點(diǎn)。而出口龍頭企業(yè)已經(jīng)逐漸重視品牌化建設(shè)，滿足定制化需求，孵化一批自有品牌產(chǎn)品，并在海外市場(chǎng)成為新的“爆款”。
據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國(guó)跨境電商的交易模式跨境電商B2B交易占比達(dá)84.6%，跨境電商B2C交易占比15.4%。
數(shù)據(jù)解讀：
1）跨境B2B模式依然是占據(jù)主導(dǎo)地位的模式，該模式產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，服務(wù)需求多?？缇矪2B所需要的服務(wù)門(mén)類眾多，包括營(yíng)銷、支付、供應(yīng)鏈金融、關(guān)檢稅匯、物流倉(cāng)儲(chǔ)、法律等各種服務(wù)。從國(guó)家政策及各地方跨境電商政策來(lái)看，B2B模式是未來(lái)跨境電商發(fā)展的重要商業(yè)模式。
2）B2C模式最近幾年一直保持較高速度增長(zhǎng)，出口B2C發(fā)展時(shí)間短，目前正處于跑馬圈地階段，規(guī)模增速較快。資本助力有望使得出口B2C維持高增速，發(fā)展空間巨大。進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)需求更大，強(qiáng)大的內(nèi)需還遠(yuǎn)未被滿足。
據(jù)中國(guó)出口跨境電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜顯示，目前出口跨境電商平臺(tái)主要由以下幾類構(gòu)成：B2B類：阿里巴巴國(guó)際站、生意寶TOOCLE3.0、環(huán)球資源、中國(guó)制造網(wǎng)、MFG.com、聚貿(mào)、易唐網(wǎng)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等。B2C類：全球速賣通、eBay、亞馬遜、Wish、蘭亭集勢(shì)、DX、米蘭網(wǎng)、環(huán)球易購(gòu)、傲基國(guó)際、執(zhí)御等。第三方服務(wù)平臺(tái)：一達(dá)通、思億歐、世貿(mào)通、Paypal、中國(guó)銀行、中國(guó)平安、中國(guó)郵政、UPS、TNT、順豐、DHL、FedEx、遞四方、出口易、四海商周、大麥電商、華農(nóng)百靈等。
據(jù)中國(guó)進(jìn)口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜顯示，目前進(jìn)口跨境電商已形成多類模式和完成產(chǎn)業(yè)鏈，主要包括以下：使用直郵拼郵發(fā)貨的平臺(tái)類電商：HIGO、易趣、優(yōu)集品、魅力惠、保稅國(guó)際、么么嗖、跑客幫、熟人邦、冰帆海淘；使用保稅倉(cāng)或直郵拼郵發(fā)貨的平臺(tái)類電商：洋碼頭、聚優(yōu)澳品、海蜜嚴(yán)選、孩子王、跨境淘；使用保稅倉(cāng)或直郵發(fā)貨的自營(yíng)類電商：波羅蜜全球購(gòu)、林德帕西姆、網(wǎng)易考拉、小紅書(shū)、唯品國(guó)際、豐趣海淘、麥樂(lè)購(gòu)、優(yōu)盒網(wǎng)、五洲會(huì)、母嬰之家、莎莎網(wǎng)、摩西網(wǎng)、保稅店；使用保稅倉(cāng)或直郵發(fā)貨的平臺(tái)+自營(yíng)類電商：天貓國(guó)際、寶貝格子、蘇寧海外購(gòu)、聚美優(yōu)品、京東全球購(gòu)、亞馬遜海外購(gòu)、1號(hào)店全球進(jìn)口、國(guó)美海外購(gòu)、蜜芽、美囤媽媽等。
