“農(nóng)村發(fā)展淘寶實(shí)現(xiàn)了好貨進(jìn)村，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的目標(biāo)。在阿里實(shí)現(xiàn)打通最后一段物流后，使農(nóng)村也能體驗(yàn)或被體驗(yàn)網(wǎng)購帶來的便利，讓更多的老百姓能‘貼身’感受電商的快樂與沖擊。”貴州省仁懷市喜頭鎮(zhèn)云樂新村電商服務(wù)站站長張旭峰對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)確實(shí)讓農(nóng)村突破了物流、信息、地域等瓶頸，給農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來諸多利好。自2014年10月阿里巴巴集團(tuán)啟動“千縣萬村農(nóng)村淘寶計(jì)劃”以來，農(nóng)村網(wǎng)購市場發(fā)展呈現(xiàn)新的動能。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)4823億元，同比增長36.6%，預(yù)計(jì)2017年全年將突破6000億元。
但是，值得注意的是，看似發(fā)展迅猛的農(nóng)村網(wǎng)購市場背后其實(shí)仍存隱憂。日前，有媒體報道稱，為了響應(yīng)國家號召，阿里巴巴想以發(fā)展農(nóng)村淘寶的方式來服務(wù)農(nóng)民和創(chuàng)新農(nóng)業(yè)。可是在實(shí)施政策的過程中，農(nóng)村淘寶的“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”似乎已成難題，農(nóng)村淘寶不但沒有讓農(nóng)產(chǎn)品走向市場，反而成了淘寶貨物消費(fèi)主力。
一時間，“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城難在哪”引起社會各方的廣泛關(guān)注。有業(yè)內(nèi)專家分析，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城難是短時間內(nèi)難以改變的問題，其難表現(xiàn)在農(nóng)民沒有電商意識、農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代人對健康食品的意識缺乏和農(nóng)產(chǎn)品對物流要求更高等。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，“網(wǎng)購”儼然成為現(xiàn)代年輕人最主要的購物方式之一，而農(nóng)村淘寶的誕生確實(shí)是農(nóng)村電商發(fā)展的理想狀態(tài)，有望成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的下一個風(fēng)口。
“農(nóng)村淘寶是農(nóng)村發(fā)展‘互聯(lián)網(wǎng)+’和電商平臺的重要內(nèi)容，對農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義?！碧旖蜇?cái)經(jīng)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師從屹在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時強(qiáng)調(diào)。
正如阿里巴巴董事局主席馬云所說的：這將是一次新農(nóng)村現(xiàn)代化的啟蒙。它既讓工業(yè)品走進(jìn)農(nóng)村，又讓農(nóng)產(chǎn)品賣到城里，充分發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)勢，突破物流、信息流的瓶頸，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。
記者采訪中獲悉，在淘寶村小二的幫助下，也有部分滯銷的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)被銷售出去，解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售難和農(nóng)民增收等核心問題。據(jù)《農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展研究報告2016》顯示，2016年上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額超過3160億元，季度環(huán)比增長13.48%，增速高出城市四個百分點(diǎn)。
同時，發(fā)展農(nóng)村淘寶對推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言意義同樣重大，上海社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長沈開艷在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說，農(nóng)村相對于城市而言，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展總是相對落后。在信息化時代，如果說農(nóng)村的發(fā)展落后一步會導(dǎo)致步步落后。
“農(nóng)村發(fā)展淘寶的意義在于農(nóng)村可以和城市一樣盡快地融入到信息化互聯(lián)網(wǎng)時代，如果說在這一輪的信息化經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮中農(nóng)村落后了，那么它可能跟城市之間的差距會拉得更大。”沈開艷補(bǔ)充道。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，隨著電子商務(wù)在中國的發(fā)展，浙江、廣東、江蘇等地農(nóng)村出現(xiàn)了一批專業(yè)的淘寶村。據(jù)統(tǒng)計(jì)得知，全國已建立211個淘寶村，而以“淘寶村”為代表的電商專業(yè)村將成為城市和農(nóng)村的溝通橋梁，并在提升農(nóng)村發(fā)展動能、促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)等方面發(fā)揮了積極作用。
農(nóng)村電商作為精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目必然有其存在的意義，河北胸懷大承電子商務(wù)有限公司執(zhí)行官張春雷告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，農(nóng)村電商的下沉，不僅將高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)思維和新事物帶到農(nóng)村，讓農(nóng)村更多的人享受到好產(chǎn)品，還可以增加更多的返鄉(xiāng)就業(yè)機(jī)會，讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果真正惠澤大眾，不斷提高人民生活水平。
“我們這里有天然的種植環(huán)境，可以生產(chǎn)出品質(zhì)不錯的茶葉。但是山里的運(yùn)輸條件差、價格優(yōu)勢不明顯，很難通過網(wǎng)絡(luò)銷售來賺錢?！币晃粊碜再F州省的農(nóng)戶李先生對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說。
在李先生看來，農(nóng)村淘寶并沒有能更好地幫助他們解決茶葉銷售的問題，他認(rèn)為茶葉本來利潤就不高，再加上物流成本，在網(wǎng)上銷售根本沒有優(yōu)勢。當(dāng)記者提到今年茶葉市場銷售情況時，李先生搖搖頭似乎顯得有些無助。
目前，農(nóng)民想通過自己的努力在淘寶上賣農(nóng)產(chǎn)品似乎很難?！督裹c(diǎn)訪談》欄目指出，有些村級服務(wù)站的負(fù)責(zé)人雖然每月收入過萬，可他們的主要收入來源竟然是靠幫助村民從網(wǎng)上代購。記者發(fā)現(xiàn)，各大電商平臺的“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”做得風(fēng)生水起，而農(nóng)產(chǎn)品并沒有通過淘寶實(shí)現(xiàn)熱銷，“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城難在哪”已成為熱門話題。
對此，沈開艷認(rèn)為，在農(nóng)村淘寶發(fā)展過程中，其實(shí)導(dǎo)致“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城難”的因素有很多。首先，農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭進(jìn)城的‘最初一公里’物流設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)信息設(shè)施還沒有完善；其次，農(nóng)民的觀念意識還沒有完全適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代信息化的發(fā)展要求，農(nóng)村電商缺乏專業(yè)的運(yùn)營人才；最后，政府和基層的組織方面更需要積極推進(jìn)，農(nóng)戶需要銷售農(nóng)產(chǎn)品來增收，城市人群需要優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，只是相互之間的銜接沒有做好。
“綠色、有機(jī)、無污染等觀念難以深入人心，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量沒有完全得到認(rèn)可，因此競爭優(yōu)勢仍然不明顯。”張春雷坦言，農(nóng)業(yè)是農(nóng)民收入的主要來源，對于互聯(lián)網(wǎng)思維薄弱、缺乏自主營銷概念的農(nóng)民而言，無法從農(nóng)村電商中獲得滿足感。
此外，從屹進(jìn)一步指出，“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城難”的問題，實(shí)際上是農(nóng)村、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化不足的表現(xiàn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的分散化和個體化使得農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)缺乏標(biāo)準(zhǔn)。
在我國的中西部地區(qū)大多都是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的小縣村，工業(yè)欠發(fā)達(dá)，雖然特色農(nóng)產(chǎn)品物產(chǎn)很豐富，但是農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道卻很少。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的不斷涌動，農(nóng)村淘寶也逐步改變了群眾的消費(fèi)方式，昔日面朝黃土背朝天的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者也開始關(guān)注農(nóng)村電商。而如今，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)已站在時代的風(fēng)口，進(jìn)入了“進(jìn)城難”的發(fā)展瓶頸期，還需要努力尋找破解的方向。
“搭建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的合作平臺，對接‘互聯(lián)網(wǎng)+’，才是根本之道?！泵鎸Α稗r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城難”的現(xiàn)狀，從屹在接受采訪時指出，應(yīng)鼓勵資本下鄉(xiāng)，以資本為紐帶，聯(lián)合農(nóng)民和農(nóng)村集體，形成產(chǎn)業(yè)化的組織運(yùn)作形式，才能助力農(nóng)業(yè)升級和農(nóng)村發(fā)展。
沈開艷表示，要想推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城首先要解決的是，對農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施方面進(jìn)一步落實(shí)。每個村每個鎮(zhèn)都應(yīng)為農(nóng)民提供人才培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民在家里也可以把自己的農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)推銷到城市。
張旭峰也給出了類似的觀點(diǎn)，應(yīng)對村民普及一些種植農(nóng)產(chǎn)品知識，對物流體系和包裝售后等培訓(xùn)，再配合物流整合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源、每天物流車能及時配送。此外，政府應(yīng)給予大量優(yōu)惠政策和幫助吸引大量人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)解決就業(yè)、讓有膽、想干、有經(jīng)驗(yàn)的村民大膽創(chuàng)業(yè)、結(jié)合本地環(huán)境基礎(chǔ)引進(jìn)相應(yīng)的特色農(nóng)產(chǎn)品或種植回收一條線的果蔬。
雖然我國的農(nóng)村電商市場仍處于初期階段，存在著市場主體發(fā)育不健全，物流配送等基礎(chǔ)設(shè)施滯后，發(fā)展環(huán)節(jié)不完善和人才缺乏等問題，但是記者在采訪中了解到，很多業(yè)內(nèi)人士對農(nóng)村電商的發(fā)展依然表示看好。
沈開艷指出，電子商務(wù)的商家要把眼光看得更長遠(yuǎn)一點(diǎn)，要看到“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”對于農(nóng)民和城市而言都是一個巨大的市場，如果抓住了這個商機(jī)，我們的農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)會有很大的利潤空間和很大的發(fā)展前景。
做農(nóng)業(yè)是一個持久的過程，時間周期很長，必須要求我們沉淀產(chǎn)品做好市場的細(xì)分領(lǐng)域，給自己的產(chǎn)品一個精準(zhǔn)的定位。張春雷堅(jiān)信，只要農(nóng)戶們能夠生產(chǎn)出質(zhì)量可靠、值得消費(fèi)者依賴的特色農(nóng)產(chǎn)品，相信農(nóng)戶們想致富不是夢。
一個新生事物在推廣之前，政府一定要積極地推動、宣傳和組織，使得農(nóng)戶們能夠走上通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展來擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)收入的道路，沈開艷進(jìn)一步表示：“未來，互聯(lián)網(wǎng)給中國鄉(xiāng)村帶來的變化將更加廣泛而深刻?！?/p>
