近日，剛剛經(jīng)歷了黑五大戰(zhàn)的洋碼頭CEO曾碧波在出席億邦動(dòng)力未來(lái)零售互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)時(shí)指出，行業(yè)正在迎來(lái)“全球電商”的新時(shí)代。
阿里和京東在過(guò)去的15年，中國(guó)零售產(chǎn)業(yè)變革過(guò)程中構(gòu)建了巨大的勢(shì)能，從生產(chǎn)到品牌、到定制、到服務(wù)、到基礎(chǔ)設(shè)施，將中國(guó)整個(gè)零售產(chǎn)業(yè)從里到外翻了一圈，野蠻的成長(zhǎng)把中國(guó)整個(gè)產(chǎn)業(yè)拉到新的高度，誕生了在全球范圍內(nèi)數(shù)一數(shù)二的電商企業(yè)。今天，電商新勢(shì)力要把這股勢(shì)能轉(zhuǎn)化成動(dòng)力，要習(xí)慣站在電商巨頭們的肩膀上往前看，看得更遠(yuǎn)、看得更高。
全球化浪潮是下一個(gè)10年的風(fēng)口，看到的是整個(gè)中國(guó)消費(fèi)者興起過(guò)程中對(duì)海外服務(wù)的渴求，全球優(yōu)質(zhì)資源往中國(guó)整合的大的趨勢(shì)和浪潮。阿里和京東是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的必然產(chǎn)物，但是未來(lái)全球化的浪潮中不一定能夠適應(yīng)得了，在面臨全球資源整合過(guò)程中，是電商產(chǎn)業(yè)的新機(jī)會(huì)。
“全球電商時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)，所謂時(shí)勢(shì)造英雄，新時(shí)代的勢(shì)能下，全球電商也將迎來(lái)新的主人公，下一個(gè)10年，在風(fēng)起云涌的全球化浪潮中，全球電商產(chǎn)業(yè)中完全有可能打造一個(gè)新的亞馬遜、新的阿里。洋碼頭作為“全球電商”的引領(lǐng)者，引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)全球化是使命，是一種敢為天下先的擔(dān)當(dāng)，是“向死而生”的唐吉坷德精神，做好最差的打算，但是往最好的方向努力。
電商新勢(shì)力：站在巨人的肩膀上往前看 向死而生的唐吉坷德以下為曾碧波在億邦動(dòng)力未來(lái)零售互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演講實(shí)錄：
曾碧波：我們做“黑五”發(fā)布會(huì)的時(shí)候，在11月中旬，那天晚上老賈跑到北京賓館和我聊天，說(shuō)“雙十一”1200億你怎么看，我說(shuō)有什么好看的，我不看，他說(shuō)中國(guó)電商已經(jīng)到此為止了，太悲情。我們創(chuàng)業(yè)的人每天很焦慮，阿里射程之下了無(wú)人煙，任何融資的時(shí)候都問(wèn)阿里和你打怎么辦？這是一個(gè)偽命題。
今天任何的電商創(chuàng)業(yè)者和新興產(chǎn)業(yè)的電商和阿里、京東競(jìng)爭(zhēng)每個(gè)人心里有一股像唐吉坷德的悲情，做好了所有死的可能，做好了最差的打算，推下來(lái)沒(méi)有信心，但是我們說(shuō)這個(gè)話(huà)的心情是要死一起死，怕什么，做了再說(shuō)。
PK巨頭？偽命題：最富有的就是一無(wú)所有 將阿里和京東構(gòu)建的勢(shì)能轉(zhuǎn)化為動(dòng)能
今天我的壓力非常大，有人說(shuō)電商新勢(shì)力不是就是你們這一波帶的頭？我說(shuō)不行，今年要“少稱(chēng)王，廣積糧”，但是我后面也在想，阿里和京東在過(guò)去將近十幾年中國(guó)零售產(chǎn)業(yè)變革過(guò)程中構(gòu)建了巨大的勢(shì)能，這個(gè)勢(shì)能讓所有電商創(chuàng)新型企業(yè)窒息了，流量是壟斷的、供應(yīng)鏈?zhǔn)菈艛嗟?、人力資源是壟斷的、資本市場(chǎng)是壟斷的，巨大的勢(shì)能在那里。但是我們要將勢(shì)能轉(zhuǎn)換為我們的動(dòng)能，而不是讓你窒息的壓力。你要對(duì)干的不是他們，要解決的是問(wèn)題。
阿里和京東給我們轉(zhuǎn)化了很大的勢(shì)能。什么勢(shì)能？回到15年前，我們四通一達(dá)在哪里？中國(guó)物流基礎(chǔ)設(shè)施在哪里？我們支付方案在哪里？我們國(guó)人網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣在哪里？我們要感謝阿里和京東構(gòu)建了這個(gè)勢(shì)能，將中國(guó)整個(gè)零售產(chǎn)業(yè)從里到外翻了一圈，野蠻的成長(zhǎng)把中國(guó)整個(gè)產(chǎn)業(yè)拉到新的高度，誕生了在全球范圍內(nèi)數(shù)一數(shù)二的電商企業(yè)。中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額已經(jīng)占零售總額的高達(dá)將近20%，我從業(yè)的時(shí)候才1%都不到。
這股勢(shì)能，今天電商新要?jiǎng)萘煤昧耍褎?shì)能轉(zhuǎn)化成動(dòng)力，我們要習(xí)慣站在電商巨頭們的肩膀上往前看，看得更遠(yuǎn)、看得更高。
消費(fèi)新主張：消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)動(dòng)力巨變 驅(qū)動(dòng)電商新模式
我看到很多東西在消費(fèi)新場(chǎng)景下帶來(lái)巨大的變化，今天很多非常專(zhuān)業(yè)的電商新勢(shì)力，我非常認(rèn)可他們的模式，基于移動(dòng)端、社交場(chǎng)景的非常多的新主張。今天很多時(shí)候和大家分享的是消費(fèi)新主張、電商新勢(shì)力。
消費(fèi)新主張，四五年下來(lái)我們判斷基本上兩種邏輯：一是消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了巨大變化；二是消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)力發(fā)生巨大變化。消費(fèi)場(chǎng)景基本上在社交場(chǎng)景，而且消費(fèi)場(chǎng)景下越來(lái)越偏碎片，這個(gè)時(shí)代制造這個(gè)勢(shì)能不能阿里，也不是京東，是微信。
我們消費(fèi)者在經(jīng)過(guò)阿里和京東網(wǎng)購(gòu)的場(chǎng)景消費(fèi)習(xí)慣以后，他們的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力越來(lái)越變的興趣化、個(gè)性化、品質(zhì)化、品牌化，二三線的消費(fèi)者有非常多的符號(hào)化的消費(fèi)，只認(rèn)牌子。這種新的場(chǎng)景和消費(fèi)動(dòng)力的情況下，我不認(rèn)為阿里、京東能夠擔(dān)當(dāng)下一個(gè)10年，中國(guó)90后的興起，他們是興趣導(dǎo)向的場(chǎng)景，已經(jīng)不是需求導(dǎo)向了。面對(duì)這個(gè)風(fēng)口我們會(huì)有機(jī)遇，面臨消費(fèi)新主張情況下我們要看的更遠(yuǎn)一點(diǎn)，看到五六年以后，看到10年以后。
全球化浪潮下的電商新勢(shì)力“全球電商” ：下一個(gè)10年 重構(gòu)全球零售業(yè)
對(duì)于我們產(chǎn)業(yè)來(lái)講，我們把自己定位為全球化浪潮電商新勢(shì)力。全球化浪潮是下一個(gè)10年的風(fēng)口，中國(guó)企業(yè)出海已經(jīng)成為常態(tài)了，復(fù)興國(guó)際在海外買(mǎi)了很多物業(yè)和資產(chǎn)，海航將全球最大的IT供應(yīng)商并購(gòu)了（60多億美金），中國(guó)企業(yè)出海整合全球資源已經(jīng)是常態(tài)，只是我們不知道而已。華為60%的銷(xiāo)售收入來(lái)自海外市場(chǎng)，我們作為電商人站的不夠高、看得不夠遠(yuǎn)，眼里只有阿里、京東，可以看得更遠(yuǎn)一點(diǎn)。
阿里和京東是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的必然產(chǎn)物，但是未來(lái)下一個(gè)全球化的浪潮中不一定能夠適應(yīng)得了，在面臨全球資源整合過(guò)程中，我們電商產(chǎn)業(yè)是有機(jī)會(huì)的，我們看到的是整個(gè)中國(guó)消費(fèi)者興起過(guò)程中對(duì)海外服務(wù)的渴求，全球優(yōu)質(zhì)資源往中國(guó)整合的大的趨勢(shì)和浪潮。
我們看到全球市場(chǎng)，感謝阿里、京東在過(guò)去將近15年中對(duì)于中國(guó)供應(yīng)鏈的重構(gòu)，從生產(chǎn)到品牌、到定制、到服務(wù)、到基礎(chǔ)設(shè)施，中國(guó)誕生一些很優(yōu)秀的品牌商、很優(yōu)秀的制造商、很優(yōu)秀的零售商，他們的商品可以全球輸出，賣(mài)到非洲去、賣(mài)到俄羅斯、賣(mài)到墨西哥，都是我們的機(jī)會(huì)和戰(zhàn)場(chǎng)。和阿里、京東打，打到國(guó)外去、打到移動(dòng)端去，他們那邊是“水土不服”的，他們的成長(zhǎng)基因在那個(gè)地方是不適應(yīng)的，他們太大了，巨頭在新的生態(tài)下很容易被閹割的。
而我們電商新勢(shì)力最富有的就是一無(wú)所有，我們什么都可以做，我們什么都不怕。中國(guó)電商企業(yè)、中國(guó)的產(chǎn)業(yè)是可以崛起的，是可以重構(gòu)的，是可以將整個(gè)全球零售產(chǎn)業(yè)區(qū)域性定價(jià)重新梳理一次，像10年阿里將中國(guó)的本土零售業(yè)進(jìn)行重構(gòu)一樣。
在這個(gè)語(yǔ)境下我非常反對(duì)我們的行業(yè)叫做 “跨境電商”，我不認(rèn)為我們叫做“跨境電商”，我認(rèn)為我們叫“全球電商”，我們今天可以解決中國(guó)和世界之間，我們也可以解決美國(guó)和歐洲之間，也可以解決美國(guó)和印度之間，還可以解決巴西和歐洲之間，全球零售業(yè)等著我們這幫電商新勢(shì)力去拯救他們、去改造他們，這是全球電商的使命感，我們可以有很多機(jī)會(huì)。在這個(gè)語(yǔ)境下阿里、京東不可能往這個(gè)產(chǎn)業(yè)走。
所有全球電商或者跨境電商今天的產(chǎn)業(yè)，我本來(lái)做了很久了，2005年做跨境電商，中國(guó)最早的在廣州、在深圳的出口外貿(mào)企業(yè)，包括長(zhǎng)三角通過(guò)郵包出口的外貿(mào)企業(yè)，是我輔導(dǎo)的。我經(jīng)歷了三次產(chǎn)業(yè)變革：
第一，看到中國(guó)本土零售業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)。
第二，外貿(mào)企業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)。
第三，如何將全球資源和本土結(jié)合。
中國(guó)13億人口，中國(guó)這個(gè)經(jīng)濟(jì)體在全球范圍興起世界怎么看待中國(guó)，中國(guó)怎么看待世界，全球資源怎么走動(dòng)，最好的醫(yī)療、最好的教育、最好的服務(wù)、最好的商品，哪怕來(lái)自波士頓的龍蝦和法國(guó)的香水，南美的生鮮。中國(guó)這么旺盛的需求在全球經(jīng)濟(jì)興起過(guò)程中，我們是有這個(gè)機(jī)會(huì)的。我們中國(guó)的人民幣匯率的問(wèn)題、中國(guó)的外匯儲(chǔ)備的問(wèn)題、中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)格局下的定位問(wèn)題。以前我們勞動(dòng)力紅利很強(qiáng)，我們是世界工廠，下一個(gè)10年呢？還是世界工廠嗎？
中國(guó)整個(gè)意識(shí)形態(tài)、中國(guó)的文化體系在全球整個(gè)范圍之內(nèi)的融合，我們看不懂，也不是我們電商人應(yīng)該看的，但是在貿(mào)易、在經(jīng)濟(jì)體系中我們是完全可以作為的，我們可以從最基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)建筑和貿(mào)易體系里重新梳理中國(guó)和世界的關(guān)系，這是全國(guó)同行要回答的問(wèn)題，在回答這個(gè)問(wèn)題上我不認(rèn)為阿里是有答案的。阿里走到今天，我一直認(rèn)為他們是失去初心的。阿里是一家偉大的公司，是使命感驅(qū)動(dòng)的公司，在今天阿里射程下鳥(niǎo)無(wú)人煙的情況下，大家的悲情如果是存在的話(huà)、如果成立的話(huà)，記著淘寶的倒立文化，借這個(gè)勢(shì)能去相信，我們不相信全球化的浪潮下還是阿里的天下，作為一個(gè)使命感驅(qū)動(dòng)的公司今天的使命感是丟失的。
引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)全球化：洋碼頭使命必達(dá) 誓做“全球電商”領(lǐng)頭羊
洋碼頭做了這么多年，經(jīng)歷了這么多的風(fēng)口，無(wú)論好的風(fēng)口還是不好的風(fēng)口，今年整個(gè)政策的調(diào)整讓跨境電商進(jìn)入熔斷，但是我們一直在努力，我們盡可能將所有資源高效的整合在中國(guó)市場(chǎng)，拓展了最多的商品、覆蓋了最多的國(guó)家，自己建立了物流，為了保證中國(guó)消費(fèi)者的體驗(yàn)而持續(xù)增長(zhǎng)，今年冬天里我們成長(zhǎng)速度高達(dá)兩三倍。
“引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)全球化”這是我們的使命?！耙I(lǐng)”，我們希望也是一種擔(dān)當(dāng)，是敢為天下先的擔(dān)當(dāng)，并不代表它是最大?！爸袊?guó)”，我們相信中國(guó)的力量，我們相信中國(guó)興起的力量，劉強(qiáng)東、馬云都不牛逼，是中國(guó)牛逼，是中國(guó)老百姓牛逼?！跋M(fèi)”，我們定位服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，定位成中國(guó)的整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，“全球化”是未來(lái)的格局，看到未來(lái)的趨勢(shì)。我們一直堅(jiān)信，下一個(gè)10年在風(fēng)起云涌的全球化浪潮中，全球電商產(chǎn)業(yè)中完全有可能打造一個(gè)的亞馬遜、新的阿里。不一定是幾萬(wàn)億，但是1萬(wàn)億還是可以看到的。我們一直反復(fù)講是“向死而生”，做好最差的打算，但是我們往最好的方向努力。
我們“黑五”想打造成未來(lái)10年以后全球購(gòu)物、全球消費(fèi)的標(biāo)桿性盛典，我們從來(lái)不做“雙十一”，我們只做“黑五”，這就是洋碼頭的擔(dān)當(dāng)和骨氣，謝謝各位！
