中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤發(fā)布《中國農(nóng)村電子商務發(fā)展報告（2015-2016）》。
“2016年二季度，農(nóng)村網(wǎng)絡零售額環(huán)比增速比城市高出4個百分點以上?！薄叭珖r(nóng)村實物型網(wǎng)絡零售排名前三的行業(yè)分別是服裝鞋帽、家裝家飾、3C數(shù)碼?！薄半娚谭鲐毘蔀閲曳鲐毜男履Ｊ健！?/p>
10月26日，中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤在首屆中國農(nóng)村電子商務主題會議上，發(fā)布了《中國農(nóng)村電子商務發(fā)展報告（2015-2016）》（以下簡稱報告）。
據(jù)報告統(tǒng)計，2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達3530億元，預計2016年全年將達6475億元。今年以來，農(nóng)村網(wǎng)絡零售額持續(xù)快速增長，增速明顯超過城市。一季度農(nóng)村網(wǎng)絡零售額1480多億元，二季度進一步上升到1680多億元，環(huán)比增長13.48%，高出城市網(wǎng)絡零售環(huán)比增速4個百分點以上。農(nóng)村網(wǎng)絡零售額在全國網(wǎng)絡零售額的占比持續(xù)提升，上半年已經(jīng)占到14.14%。
報告指出，中國農(nóng)村電子商務呈現(xiàn)出四個特點：一是農(nóng)村實物型行業(yè)發(fā)展特色鮮明，全國農(nóng)村實物型網(wǎng)絡零售排名前三的行業(yè)分別是服裝鞋帽、家裝家飾、3C數(shù)碼，上半年網(wǎng)絡零售額合計占比44.29%。二是農(nóng)產(chǎn)品電子商務品類分化明顯，上半年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售行業(yè)排名依次是水果、茶飲、草藥養(yǎng)生、糧油、堅果、畜禽、水產(chǎn)、蔬菜、花卉植物等，其中，前三大行業(yè)合計占比56.11%。三是電商扶貧成為國家扶貧的新模式，全國各地探索出了多種方式，有的立足山區(qū)，有的扎根邊疆，有的探索農(nóng)旅結合，有的嘗試消費引領，為更多貧困地區(qū)的消貧致富提供了寶貴的經(jīng)驗。四是農(nóng)村電商生態(tài)圈日趨完善。產(chǎn)業(yè)園的聚集，快遞公司、電子商務公司、攝影攝像、網(wǎng)店裝修代運營、策劃運營、金融服務機構、政府支持機構等各種組織的出現(xiàn)，形成了完整的生態(tài)圈。
在報告中總結了中國農(nóng)村電子商務面臨的四大挑戰(zhàn)：一是產(chǎn)品同質化嚴重、質量標準認證難，擁有QS認證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)較少，“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品也是魚目混珠。二是冷鏈物流體系發(fā)展滯后，難以按時保質地將農(nóng)村生鮮產(chǎn)品配送到客戶需要的地方，物流配送體系需要完善。三是農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚，基礎設施不完善，薪資待遇不佳等因素，導致農(nóng)村電子商務人才匱乏。四是電商供應鏈各環(huán)節(jié)的互動聯(lián)合與分工協(xié)作機制尚未形成，線上與線下的融合還存在很多障礙，供應鏈體系尚不成熟。
針對未來發(fā)展趨勢，報告指出了四個方向，一是農(nóng)村電商保持快速發(fā)展勢頭，預計未來5年我國農(nóng)產(chǎn)業(yè)電商交易額將占農(nóng)產(chǎn)品交易額的5%?？缇畴娮由虅諏难睾Ｏ騼?nèi)地拓展，從城市向農(nóng)村滲透，國際化將成為更多農(nóng)村電商的重要選擇。二是農(nóng)村電商服務環(huán)境日趨改善，各類專業(yè)服務商開始進入農(nóng)村，各類主流的電商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微電商、本地生活、跨境電商等在涉農(nóng)電子商務領域全面涌現(xiàn)。三是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，逐步建立以品牌商、批發(fā)商、零售商為主體的電商縱向產(chǎn)業(yè)鏈層級。四是涉農(nóng)電商呈現(xiàn)線上線下融合趨勢，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場將推動實體與網(wǎng)絡市場融合發(fā)展，實現(xiàn)線下實體市場的轉型，越來越多的農(nóng)村網(wǎng)商賣家進駐第三方電商平臺。
