今年以來(lái)，在政策不斷收緊下，醫(yī)藥電商始終停留在爆發(fā)前夕，難以跨出實(shí)質(zhì)性一步。不過(guò)，醫(yī)藥電商引入正品聯(lián)盟后，有望開(kāi)啟新時(shí)代，并迎來(lái)產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)。
此前，監(jiān)管部門叫?；ヂ?lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)工作。市場(chǎng)猜測(cè)，很大部分是因?yàn)槠脚_(tái)與藥店責(zé)任不清、藥品質(zhì)量難有效監(jiān)管等問(wèn)題。如果能夠解決這個(gè)問(wèn)題，醫(yī)藥電商將起死回生。
為此，醫(yī)藥電商健客網(wǎng)聯(lián)手泰康保險(xiǎn)推出正品險(xiǎn)，以充分保障網(wǎng)上購(gòu)買藥品。這給醫(yī)藥電商產(chǎn)業(yè)一個(gè)啟示：若電商平臺(tái)、保險(xiǎn)企業(yè)和制藥企業(yè)達(dá)成“三位一體”的正品聯(lián)盟，將有效解決上述問(wèn)題。
醫(yī)藥電商正品聯(lián)盟一旦達(dá)成，對(duì)各方都有好處。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)藥品不必?fù)?dān)心買到假貨；對(duì)供應(yīng)商、平臺(tái)來(lái)說(shuō)，雙方信任度大幅提升。
根據(jù)大數(shù)據(jù)公司百分點(diǎn)集團(tuán)發(fā)布的《2013-2016中國(guó)醫(yī)藥電商大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示：2016年線上購(gòu)藥熱度相比2013-14年有所減退，但消費(fèi)者規(guī)模穩(wěn)定，消費(fèi)金額繼續(xù)增長(zhǎng)。
百分點(diǎn)數(shù)據(jù)科學(xué)部總監(jiān)杜曉夢(mèng)博士認(rèn)為：“2016年醫(yī)藥電商銷售額相比2013-15年增速明顯放緩，主要原因是受到監(jiān)管體系不完善、藥品質(zhì)量沒(méi)有保障導(dǎo)致消費(fèi)者信心降低，原材料價(jià)格上漲等因素影響?！?/p>
根據(jù)商務(wù)部直報(bào)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，2015年電商銷售額僅占醫(yī)藥銷售總額的2.9%，并且電商銷售額中90%以上為B2B。隨著網(wǎng)絡(luò)普及率逐步提高，網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品豐富性和快捷性將吸引廣大用戶。據(jù)報(bào)告顯示，上海、廣東、北京網(wǎng)購(gòu)藥品人數(shù)位列各省市前三，占比分別為15.2%、14.8%、11.2%。從區(qū)域來(lái)看，消費(fèi)者集中在京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、網(wǎng)絡(luò)、物流基礎(chǔ)設(shè)施完善的地區(qū)。
中康資訊總經(jīng)理吳瀚則指，2015年醫(yī)藥電商增速相較于發(fā)展初期已經(jīng)有所下滑。而主要原因有三：一是醫(yī)?？刭M(fèi)日趨嚴(yán)格，加之基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)用藥水平持續(xù)提升和藥品零加成政策的推廣，從某種程度上擠占了部分藥品零售市場(chǎng)的空間，而醫(yī)藥電商在整體零售市場(chǎng)增速放緩之下，也會(huì)受到影響；二是由于醫(yī)藥電商企業(yè)數(shù)量高速增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。同時(shí)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本不斷上升等原因，使得各醫(yī)藥電商交易空間收窄，增幅回落；三是從已有醫(yī)藥電商銷售結(jié)構(gòu)來(lái)看，非處方藥和醫(yī)療器械等市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到較高水平，在處方藥網(wǎng)售不開(kāi)禁的情況下，增速下滑是必然趨勢(shì)。
不可否認(rèn)的是，我國(guó)醫(yī)藥電商的市場(chǎng)潛力依舊巨大。根據(jù)商務(wù)部6月發(fā)布的《2015年藥品流通行業(yè)運(yùn)行統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》顯示，去年全年國(guó)內(nèi)七大類醫(yī)藥商品銷售總額16613億元；另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年商務(wù)部直報(bào)系統(tǒng)醫(yī)藥電商銷售總額達(dá)476億元。照此計(jì)算，醫(yī)藥電商銷售占比在整體醫(yī)藥商品銷售總額中不足3%。而根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2013年美國(guó)醫(yī)藥電商占整體醫(yī)藥銷售的30%左右。
