在農(nóng)村問(wèn)題成為政府工作焦點(diǎn)、電子商務(wù)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎的雙重背景下，農(nóng)村電商在釋放農(nóng)村消費(fèi)力、開(kāi)啟萬(wàn)億新興市場(chǎng)上的作用日益顯著。農(nóng)村電商萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)吸引各大電商紛紛在此布局，農(nóng)村電商已經(jīng)成為未來(lái)巨頭間市場(chǎng)爭(zhēng)奪的主要戰(zhàn)場(chǎng)。
根據(jù)流通商品的性質(zhì)，農(nóng)村電商分為農(nóng)村消費(fèi)品電商、農(nóng)資電商和農(nóng)產(chǎn)品電商，2015年我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)品規(guī)模達(dá)4.2萬(wàn)億，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)容量超過(guò)5萬(wàn)億，農(nóng)資市場(chǎng)容量接近2萬(wàn)億，電商在這個(gè)超過(guò)10萬(wàn)億的農(nóng)村市場(chǎng)上大有可為。
我國(guó)農(nóng)村商業(yè)體系落后，電商在此處大有可為。面對(duì)日益飽和的一、二線城市，農(nóng)村電商成為各大電商的新戰(zhàn)場(chǎng)，在國(guó)家政策扶持、農(nóng)村收入水平提升、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施條件改善、電商巨頭加速下鄉(xiāng)等多方面因素的帶動(dòng)下，農(nóng)村電商取得了穩(wěn)步發(fā)展。
2015年農(nóng)村電商規(guī)模為7835億元，其中網(wǎng)購(gòu)交易額達(dá)到3530億元，同比增長(zhǎng)了96%，增速高于國(guó)內(nèi)整個(gè)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1505億元，同比增長(zhǎng)94%，農(nóng)資電商規(guī)模以60%的增速達(dá)到2800億元，整個(gè)市場(chǎng)處于快速發(fā)展期。
農(nóng)村電商當(dāng)前市場(chǎng)滲透率比較低，其中農(nóng)資市場(chǎng)電商滲透率最高，達(dá)到14%，農(nóng)村消費(fèi)品電商次之，農(nóng)產(chǎn)品電商滲透率最低，僅為3.01%，整個(gè)農(nóng)村電商的滲透率也只有7%，低于社會(huì)10.8%的平均水平。
在過(guò)去的三年里，中國(guó)電商滲透率由2013年的7.8%發(fā)展為10.8%，根據(jù)中國(guó)電商滲透率發(fā)展歷程，我們可以大膽預(yù)測(cè)在未來(lái)三年內(nèi)農(nóng)村電商滲透比率將會(huì)由7%上升至10%，若農(nóng)村整體市場(chǎng)增速與GDP相近，維持在6%左右，則2018年農(nóng)村電商市場(chǎng)有望達(dá)到1.2萬(wàn)億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為15%左右。
不僅如此，農(nóng)村電商的快速發(fā)展將帶動(dòng)農(nóng)村相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農(nóng)村物流、農(nóng)村金融保險(xiǎn)服務(wù)、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施等行業(yè)也將享受農(nóng)村電商帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。
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