知名第三方市場調(diào)研機構(gòu)QuestMobile近日揭曉2020半年度APP增長TOP榜。數(shù)據(jù)顯示，阿里旗下新批發(fā)平臺1688，月度活躍用戶較上一年度同比增幅為82.14%，成唯一入圍榜單的綜合電商。
榜單印證了1688出圈在上半年引發(fā)的高速增長。半年內(nèi)，1688這款“爺爺級”App迎來爆發(fā)，先后霸榜各大應用市場，成為年輕人新寵。今年6月，1688先登App Store購物榜第一，很快沖至App Store免費總榜第一，一躍成為國民級App。
據(jù)mUserTracker數(shù)據(jù)，近年來我國移動互聯(lián)網(wǎng)月獨立設備數(shù)同比增速持續(xù)走低。在這樣的背景下，1688這款深耕產(chǎn)業(yè)帶二十年的to B端產(chǎn)品，靠著平價實惠、真實可靠的特點，煥發(fā)出了新的生命力。
年輕人的推崇是1688持續(xù)增長的重要原因。今年以來，深耕于B端市場流通采購的1688，忽然破圈成為年輕一代的消費風潮，無論是小紅書、豆瓣、微博等興趣社區(qū)，還是抖音、B站等視頻平臺，都出現(xiàn)了大量關于1688的分享與討論。
最新數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，1688平臺上20-30歲的買家數(shù)占比明顯提升，從去年同期的30%增長到近40%。90后最愛在1688上買的是服裝和日用百貨。00后最愛在平臺上購買的商品竟然是內(nèi)衣，日用百貨、男裝緊隨其次。
1688吸引年輕人的不止是便宜，更是因為有好貨。7月中旬，工銀國際首席經(jīng)濟學家程實在英國《金融時報》刊文稱，1688新批發(fā)帶來的科技和技術(shù)實力，正在幫大量中小商家和產(chǎn)業(yè)帶完成升級轉(zhuǎn)型，工廠直供正在崛起。
工廠直供，利用數(shù)字化的手段減少中間環(huán)節(jié)，在端到端之間創(chuàng)造最短路徑，讓工廠直連終端賣家，1688成為優(yōu)質(zhì)低價的代名詞。
如今，年輕人的“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”有了新的、更豐富的內(nèi)涵，消費觀念的轉(zhuǎn)變使年輕人消費行為逐漸從對“量”的追求過渡到對“質(zhì)”的提升。新批發(fā)精準迎合了年輕人的態(tài)度和生活方式，是1688被關注的底層邏輯。
1688成功出圈的背后，離不開阿里巴巴過去20年的電商供應鏈和技術(shù)積累。
商務部《產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型報告》認為，新批發(fā)將成為中國商業(yè)流通領域的“新常態(tài)”。報告稱，1688新批發(fā)模式已覆蓋全國七成制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，是產(chǎn)業(yè)帶工廠數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主通路。其中，超過3000萬中小企業(yè)，正在依靠1688新批發(fā)供應鏈實現(xiàn)長效經(jīng)營。
