昨天，一則題為《在1688沖浪的年輕人們：是消費(fèi)降級還是在線摳門？》的文章全網(wǎng)瘋轉(zhuǎn)。
文章稱，廉價實(shí)惠的阿里1688煥發(fā)出了強(qiáng)大的生命力，大量年輕人在1688上批發(fā)式購物，體現(xiàn)了這群人的理性、克制和實(shí)用主義。
1688是國內(nèi)最大的新批發(fā)內(nèi)貿(mào)平臺，深耕產(chǎn)業(yè)帶工廠20年。作為阿里最早期業(yè)務(wù)，被網(wǎng)友戲稱為爺爺級App。
年輕人愛上爺爺級App，迷弟迷妹趨之若鶩。為什么是1688？
工廠直供，利用數(shù)字化的手段減少中間環(huán)節(jié)，在端到端之間創(chuàng)造最短路徑，讓工廠直連終端賣家，1688成為優(yōu)質(zhì)低價的代名詞。有專家指出，當(dāng)代年輕人講求自我意識和個性釋放，在和世界的互動中更傾向于簡單、直接、真誠，這與1688新批發(fā)的邏輯不謀而合。由此在年輕一代成功出圈。
高昂的品牌溢價曾經(jīng)是收割年輕人的利器。如今越來越多的年輕人選擇1688，則是對消費(fèi)主義的用腳投票。
去年還限縮于B端輿論場的1688，今年忽然破圈成為年輕一代的消費(fèi)風(fēng)潮，無論是小紅書、豆瓣、微博等興趣社區(qū)，還是抖音、B站等視頻平臺，都出現(xiàn)了大量關(guān)于1688的分享與討論。
有資深自媒體人指出，在年輕人日益成為商業(yè)機(jī)構(gòu)研究對象的當(dāng)下，這篇文章撕開了裹在當(dāng)代年輕人身上的薄紗，也點(diǎn)明了1688成為年輕人心中“寶藏App”的原因：一切為了迎合而迎合的流量狂歡無法承載精神志趣，大多是一錘子買賣；而基于20年供應(yīng)鏈沉淀和數(shù)字化商業(yè)理解構(gòu)建起的壁壘，才能使“讓年輕人喜歡”這件難事看起來毫不費(fèi)力。
這波熱度延續(xù)到了6月初，出圈的1688沖上了蘋果應(yīng)用商店App Store下載榜榜首。
根據(jù)商務(wù)部官網(wǎng)最近發(fā)布的報告，截至目前，1688覆蓋了7成全國一級產(chǎn)業(yè)帶，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型主通路。
有財經(jīng)專家分析表示，與其說1688是年輕人的“消費(fèi)降級”，不如說年輕人在1688找到了自己的“消費(fèi)穩(wěn)態(tài)”，這是一個排除消費(fèi)主義紛擾的過程，是年輕人主動將眾多“人造概念”擠水的過程，是年輕人自我選擇的“熵減”。
阿里巴巴副總裁汪海稱，由于平臺屬性，1688從來沒有刻意迎合年輕人或是C端買家，團(tuán)隊(duì)在做的始終是優(yōu)化供應(yīng)鏈效率，把商業(yè)閉環(huán)做到足夠健壯精煉。
