習(xí)近平總書記在參加十四屆全國人大二次會(huì)議江蘇代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)，要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)首要任務(wù)，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。新質(zhì)生產(chǎn)力是數(shù)字時(shí)代更具融合性、更體現(xiàn)新內(nèi)涵的生產(chǎn)力。數(shù)字技術(shù)是引領(lǐng)新一輪產(chǎn)業(yè)變革的重點(diǎn)領(lǐng)域，數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的碰撞為文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展創(chuàng)造了新方向，數(shù)字化發(fā)展是促使文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效與培育競爭新優(yōu)勢的重要途徑。當(dāng)前，要以新質(zhì)生產(chǎn)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合，實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)力、創(chuàng)新力、國際競爭力的提升。
以數(shù)字化增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力
增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力是助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要途徑。加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)在文化生產(chǎn)中的應(yīng)用，挖掘數(shù)字文化資源，優(yōu)化數(shù)字文化生產(chǎn)要素配置，完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈條，以文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化拓展新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展空間。
開發(fā)利用優(yōu)秀數(shù)字文化資源。以數(shù)字技術(shù)對(duì)文化資源進(jìn)行深度開發(fā)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，為文化生產(chǎn)提供更優(yōu)質(zhì)的資源。善用數(shù)字技術(shù)手段培育傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的物質(zhì)載體，建立中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源數(shù)據(jù)庫，提升文化資源的數(shù)字化程度，促進(jìn)文化資源的提取、流通和傳播。傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)利用自身資源稟賦，尋求與數(shù)字文化企業(yè)的合作，主動(dòng)開發(fā)優(yōu)秀文化資源，以數(shù)字化促使其實(shí)現(xiàn)活化利用。
優(yōu)化數(shù)字文化生產(chǎn)要素配置。技術(shù)要素是構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的關(guān)鍵，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景至關(guān)重要。優(yōu)化生產(chǎn)要素配置方式，能夠讓先進(jìn)優(yōu)質(zhì)的文化生產(chǎn)要素向著發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的方向順暢流動(dòng)。發(fā)揮5G、大數(shù)據(jù)、人工智能和元宇宙等技術(shù)在數(shù)字文化生產(chǎn)中的推動(dòng)作用，使其貫穿文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)生產(chǎn)、品牌打造、創(chuàng)意營銷，暢通各環(huán)節(jié)間信息交流渠道，優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源共享，降低數(shù)字文化生產(chǎn)中間成本，建立高質(zhì)量的文化產(chǎn)業(yè)體系，提升人才、資本、物質(zhì)等要素配置效率效能。
打通完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈條。形成協(xié)調(diào)發(fā)展的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)空間布局。近年來，京津冀文化產(chǎn)業(yè)群、長三角文化產(chǎn)業(yè)群、粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)群等利用數(shù)字技術(shù)發(fā)展地方特色數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)凸顯。一方面，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作脈絡(luò)。利用數(shù)字技術(shù)將優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容以授權(quán)、聯(lián)合出品等多種形式開發(fā)，催生游戲、影視等多領(lǐng)域產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈深度合作。另一方面，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)上下游融合。通過數(shù)字化發(fā)展，將文化注入旅游、融入制造，以“文化+旅游”“文化+制造”探索“文化+”新模式，培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)。
以數(shù)字化激活文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造力
創(chuàng)新創(chuàng)造力是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。然而，文化產(chǎn)業(yè)存在著產(chǎn)品同質(zhì)化、供需不平衡等問題，因此要發(fā)揮數(shù)字技術(shù)效能，分析大眾需求、挖掘新型產(chǎn)品及服務(wù)。要加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)在文化創(chuàng)新中的應(yīng)用，催生高質(zhì)量數(shù)字文化產(chǎn)品，打造數(shù)字文化原創(chuàng)IP，發(fā)展數(shù)字文化服務(wù)，搶占文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)。
推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)品高質(zhì)量供給。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，著重要求質(zhì)的提升。產(chǎn)品創(chuàng)造要堅(jiān)持內(nèi)容為王，開發(fā)符合主流價(jià)值觀的優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品，通過音樂、游戲等多種形式呈現(xiàn)。并利用大數(shù)據(jù)、5G等技術(shù)搭建生產(chǎn)者與消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)，如文化電商、文旅服務(wù)平臺(tái)，了解消費(fèi)者需求，形成“需求導(dǎo)向式生產(chǎn)”，優(yōu)化產(chǎn)品定位和經(jīng)營策略。
強(qiáng)化數(shù)字文化原創(chuàng)IP高質(zhì)量建設(shè)。文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》首次引入IP概念，鼓勵(lì)培育具有中華文化特色、滿足人民文化需求的原創(chuàng)數(shù)字文化IP，創(chuàng)造數(shù)字文化精品。要支持原創(chuàng)文化IP企業(yè)，給予政策、資金、人才等方面保障，為IP產(chǎn)出充分創(chuàng)造條件，推動(dòng)文化產(chǎn)品數(shù)字化、品牌化。通過成立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)IP平臺(tái)匯集文化創(chuàng)作素材，節(jié)省IP內(nèi)容推廣、交易環(huán)節(jié)成本，激勵(lì)數(shù)字文化IP創(chuàng)作。
促進(jìn)數(shù)字文化云服務(wù)高效率發(fā)展。充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)催生文化新業(yè)態(tài)的作用，提高文化服務(wù)水平。打造數(shù)字文化云服務(wù)平臺(tái)，在數(shù)字劇場、數(shù)字展館、數(shù)字景區(qū)中運(yùn)用全息投影、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，增強(qiáng)虛擬空間真實(shí)感，提供沉浸式文化服務(wù)，加深消費(fèi)者文化體驗(yàn)。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播力，推廣云展覽、云音樂會(huì)等線上文化服務(wù)，為相關(guān)線下文化消費(fèi)奠定客戶基礎(chǔ)。
以數(shù)字化提升文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力
以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有助于提升文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力。要把握數(shù)字化機(jī)遇，從形式、主體、平臺(tái)入手，提升輸送文化產(chǎn)品和服務(wù)的能力，讓中華文化在國際舞臺(tái)上展現(xiàn)民族魅力和時(shí)代風(fēng)采。
豐富文化數(shù)字輸出形式。開設(shè)數(shù)字化博物館、虛擬展覽等，直觀地向全世界展現(xiàn)中華文化，增強(qiáng)互動(dòng)性；在動(dòng)漫、音樂等流行領(lǐng)域融入傳統(tǒng)文化元素，擴(kuò)大文化傳播面。《中國數(shù)字文化出海年度研究報(bào)告（2022年）》顯示，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、在線影視劇等為代表的文化產(chǎn)品和服務(wù)受到國外網(wǎng)民的認(rèn)可和歡迎，顯示出中國文化“走出去”的強(qiáng)大影響力?？梢?，利用新興傳播媒介對(duì)全球用戶的強(qiáng)大輻射力，能夠助力輸出具有本土文化特色且具備文化共識(shí)的內(nèi)容產(chǎn)品。
培育文化產(chǎn)業(yè)科技人才。人才是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。數(shù)字化時(shí)代增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力，離不開科技人才培育。一方面，要注重技術(shù)研發(fā)人才培養(yǎng)。建立產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)制，強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字領(lǐng)域的合作，提升數(shù)字文化素養(yǎng)，提升文化支撐能力；建立科學(xué)、客觀的人才評(píng)價(jià)體系，為人才培養(yǎng)提供指導(dǎo)和參考。另一方面，要加強(qiáng)應(yīng)用型科技人才培養(yǎng)。廣泛開展文化科技產(chǎn)業(yè)職業(yè)技能培訓(xùn)，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)技能人才。將上述二者結(jié)合起來，就能為形成具有國際競爭力的文化產(chǎn)業(yè)集群提供強(qiáng)大的人才支持。
構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。要利用數(shù)字化手段創(chuàng)建數(shù)字化平臺(tái)，宣傳推介中華文化活動(dòng)和比賽，增進(jìn)中外文化交流，助推文化旅游業(yè)發(fā)展。還要進(jìn)行跨領(lǐng)域文化交流，創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展機(jī)會(huì)。譬如，與國外旅游、教育行業(yè)合作，開展中國游等，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，提升文化產(chǎn)業(yè)收入。
數(shù)字引領(lǐng)未來，科技促成創(chuàng)新，數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢在必行。以數(shù)字技術(shù)為引擎，助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，充分發(fā)揮數(shù)字化對(duì)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵作用，不斷提升文化創(chuàng)造力，促進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，提高文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力，勢必進(jìn)一步增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
