行業(yè)觀察 國內(nèi)首個房車配件集成平臺呼之欲出

佚名 托比網(wǎng) 2022-09-29 16:49:24

作為國內(nèi)新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的代表,房車配件市場無疑是一個挑戰(zhàn)性極大的行業(yè)。截止2021年底,全世界房車保有量突破3000萬臺,2020年美國市場銷售41萬臺,歐洲22萬臺,澳洲3.58萬臺,中國尚不足1萬臺。在這個相對“小眾”的行業(yè)市場中,目前市場內(nèi)主流品牌還多以進口品牌為主,寡頭優(yōu)勢明顯,國內(nèi)廠商目前基本處于代工階段;盡管有些自主覺醒較強的廠商已經(jīng)意識到要盡快改變,但在整個行業(yè)市場中,品牌建設(shè)尚處于起步階段。

由于房車行業(yè)的跨學(xué)科、多門類技術(shù)特殊性,單一制造企業(yè)很難解決改裝廠的綜合需求,如國外品牌多美達、特魯瑪、塞特福德都是走了一條先整合后并購的國際化路線,吸收行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的開發(fā)制造資源。例如美國印第安納州ELKHART,是全美甚至是全世界房車愛好者的“圣地”,在北美售出的RV中,80%以上在這里制造;當(dāng)?shù)匦萋密囍圃焐蹋?yīng)商和銷售商對印第安納州的經(jīng)濟造成近100億美元的影響;數(shù)百家跟房車、房車零備件、售后服務(wù)、運輸商等大小企業(yè)環(huán)區(qū)而在,形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。其中最著名的當(dāng)屬股神巴菲特麾下的全資子公司森林河房車,該公司擁有約30%美國市場份額,5000多員工和數(shù)十家廠房和品牌,產(chǎn)品包括房車、貨車、校巴、游艇甚至移動房屋。2019年全球房車車載配件存量1970萬套,年增量約為100萬套,年復(fù)合增長率17.2% ;其中美國增量為50萬套 ,歐洲增量為20萬套;中國增量為1.5萬套。這樣的產(chǎn)業(yè)格局在國內(nèi)當(dāng)下是不可想象的,但行業(yè)屬性來講,就是新制造、新機會、新產(chǎn)業(yè),從世界范圍來看,房車周邊產(chǎn)業(yè)是一個3000億人民幣的大市場。

就是身處于這樣一個海外市場巨大,國內(nèi)市場處于萌芽階段的行業(yè)中,部賢國際觀察到了市場機會和行業(yè)痛點。早在2007年,首先布局汽車美容行業(yè),從小小的門店開始發(fā)展到連鎖,當(dāng)時在上海區(qū)域經(jīng)營的也是有聲有色,絲毫不亞于如今某些車后市場品牌業(yè)績。在2012年,基于一個巧合,通過服務(wù)上汽大通工廠,開始涉足房車配件銷售;從2017年開始配件的設(shè)計研發(fā),2019年開始投入生產(chǎn)制造,2021年開始與國外知名房車及商用車渠道品牌合作。透過專業(yè)能力與用戶口碑,不斷贏得用戶和合作伙伴的信任與支持。目前已成為七大世界知名品牌一級代理和特約服務(wù)商,與十二家行業(yè)內(nèi)核心品牌達成合作;自研開發(fā)十大系列產(chǎn)品線,與國內(nèi)及海外200余家改裝廠商進行合作。從0到1,摸爬滾打,逐漸成長為目前年平均增長率超過15%,年銷售額最高達4000萬的規(guī)?;髽I(yè)。

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2020年世界旅居車銷量及市場增速(單位:萬輛,%)

雖然連續(xù)三年的疫情影響下的不確定因素和困難很多很大,但從CGO顧邵韻先生口中表露的更多是對危機背后市場的把握?!敖衲?,雖然銷售業(yè)績不理想,但仍然開拓新的市場機會,比如與全美商用車配件知名企業(yè)開展合作,積極籌備首個國內(nèi)投資項目,共同拓展亞洲及北美房車配件市場。對未來,我們充滿信心!”

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談到以往的成功經(jīng)歷,如何持續(xù)不斷創(chuàng)造價值這一問題時,部賢團隊給出的答案就是兩個字“人品”?!拔覀儧]什么錢,也不像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)那樣懂得融資,也不想去賺快錢,團隊的專業(yè)程度,服務(wù)能力,敬業(yè)精神,首先是第一要素?!卑凑談?chuàng)始人的觀點,創(chuàng)新不是萬能解藥,市場前景基本取決于需求端,而投資收益很大上取決于供給端,也是供給端,決定了行業(yè)龍頭能否繼續(xù)持續(xù)保持和擴大競爭優(yōu)勢?!?作為較早走出國門看世界的配件企業(yè),作為唯一中國企業(yè)獨立參加美國房車展,每年和大量國外專家、企業(yè)、客戶交流,參觀考察對方工廠。“在房車這個領(lǐng)域你不得不向別人學(xué)習(xí),因為人家已經(jīng)干了快70年,很多產(chǎn)品都已經(jīng)做到了極致,中國人要參與到這個行業(yè)中去,要花費更大的時間和成本才有可能有所突破?!痹谶@個行業(yè)當(dāng)中,現(xiàn)在面臨的最大問題就是同質(zhì)化和持續(xù)高成本的創(chuàng)新。合理的成本結(jié)構(gòu)下,差異化的可持續(xù)價值(經(jīng)常性收入)才是創(chuàng)造持續(xù)的超額收益率的關(guān)鍵,而中國企業(yè)目前還不能很好的做到這一點。

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2021年,通過接觸工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)更加堅定了部賢國際往產(chǎn)業(yè)化方向深入,成立了新公司,購買了約3000平米的物業(yè)用于研發(fā)、制造。顧邵韻介紹道,“在當(dāng)下這個不確定的時代,快準(zhǔn)狠三字訣依然適用,但穩(wěn)字當(dāng)先;集中精力堅持設(shè)計、服務(wù)向內(nèi),制造、銷售向外策略,不做低端產(chǎn)品,堅持與更多合作伙伴協(xié)同化、生態(tài)化、一體化發(fā)展。未來的目標(biāo),是建設(shè)成為全球一站式配件集成服務(wù)平臺。”

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