今年，人社部共增加了10個(gè)新職業(yè)，其中就有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師， 而人們口中的直播網(wǎng)紅就屬于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師下設(shè)的工種，叫“直播銷(xiāo)售員”，這也是國(guó)家層面有對(duì)帶貨主播的認(rèn)可。也說(shuō)明了電子商直播的強(qiáng)勢(shì)崛起。疫情以來(lái)，中國(guó)網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)比日常增加21.5%，其中尤其以直播占據(jù)人們的注意力較多，各視頻APP直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)突出。淘寶直播帶貨能力在2019年全面爆發(fā)，連續(xù)三年直播引導(dǎo)成交增速150%以上。電商直播對(duì)服裝、3C、珠寶、小商品、農(nóng)產(chǎn)品等多個(gè)行業(yè)都有巨大的帶貨效應(yīng)，與此同時(shí)，社區(qū)新零售、社交電商也是零售業(yè)新趨勢(shì)，這些平臺(tái)，正在推動(dòng)著上游供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)。預(yù)計(jì)2020 年電商直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 9610 億，同比增長(zhǎng) 111%，接近萬(wàn)億水平。
電商直播助推經(jīng)濟(jì)回暖
隨著直播受到的關(guān)注越來(lái)越高，明星、CEO、品牌們都趕來(lái)湊一波熱鬧，想要瓜分直播市場(chǎng)這塊增量蛋糕。李佳琦、薇婭、辛巴等人的帶貨成績(jī)讓直播電商的模式變得無(wú)可置疑。騰訊，拼多多、抖音也開(kāi)始入局，直播電商幾乎成為了所有電商和社交平臺(tái)的標(biāo)配。具有流量?jī)?yōu)勢(shì)的抖音在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上居然落后快手，索性一擲千金，以6000萬(wàn)元簽約了初代網(wǎng)紅羅永浩。
據(jù)中信證券報(bào)告，淘寶直播2億日活，快手直播背靠3億日活，抖音直播則背靠4億日活，騰訊直播背靠的日活高達(dá)11億。2019年電商直播的行業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)3000億元，2020年有望突破萬(wàn)億規(guī)模。
今年全國(guó)兩會(huì)上，政府工作報(bào)告提及要推動(dòng)線上線下融合，多措并舉擴(kuò)消費(fèi)。毫無(wú)疑問(wèn)，直播帶貨已經(jīng)成為撬動(dòng)市場(chǎng)回暖的“硬核”操作。
東北直播圈，頂起直播半邊天
東北盛產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)主播。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)主播在省份分布圖中東北三省高居前三名，總占比達(dá)30.1%。微博曾在其“超級(jí)紅人節(jié)”票選出的十大網(wǎng)絡(luò)主播中，有6個(gè)是東北人。遼寧更是主播大省，占比達(dá)3.19%，位列全國(guó)所有省份第一位。
沈陽(yáng)，這個(gè)曾經(jīng)的工業(yè)城市，如今散落著大大小小的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司，這里像是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新式工廠，將培養(yǎng)成型的網(wǎng)絡(luò)主播輸送到全國(guó)三百多家直播平臺(tái)。根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告NO.8(2017)》，到2020年，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)或?qū)⒊砷L(zhǎng)為千億級(jí)的大產(chǎn)業(yè)。幾乎每天都有新的平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司出現(xiàn)或倒閉，主播們成批地開(kāi)播、停播或轉(zhuǎn)行。在東北，情況更為火爆。
和平區(qū)作為沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)，也是首批國(guó)家級(jí)文創(chuàng)、金融、電子商務(wù)以及高端服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，有大批本地知名品牌企業(yè)及大批國(guó)際一、二線品牌，是國(guó)內(nèi)先進(jìn)的高端商業(yè)綜合體。有著金融、科技、渠道、人才、年輕消費(fèi)群體和創(chuàng)業(yè)者、技術(shù)等基礎(chǔ)，非常適合發(fā)展在線新經(jīng)濟(jì)，將會(huì)成為和平區(qū)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
因此，由沈陽(yáng)市人民政府、遼寧省商務(wù)廳指導(dǎo)，沈陽(yáng)市商務(wù)局、和平區(qū)人民政府、北京智見(jiàn)創(chuàng)客科技主辦，沈陽(yáng)現(xiàn)代有軌電車(chē)傳媒有限公司協(xié)辦，沈陽(yáng)市智見(jiàn)孵化加速器管理有限公司承辦的，2020沈陽(yáng)“戰(zhàn)疫新常態(tài) 在線新經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)投大會(huì)，將于2020年7月30日在沈陽(yáng)君悅酒店召開(kāi)
來(lái)自北上廣深的多位頭部電商直播網(wǎng)紅、多家MCN機(jī)構(gòu)、眾多優(yōu)質(zhì)廠商、多位知名投資人，將在和平與沈陽(yáng)以及東北地區(qū)的電商直播產(chǎn)業(yè)界，共同研討疫情后，如何通過(guò)電商直播這一新方式推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
本次大會(huì)上將推出“電商直播數(shù)據(jù)中心”、“和平區(qū)電商直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟” 、“東北優(yōu)品”選品中心、“人民品推官”培養(yǎng)計(jì)劃等，力爭(zhēng)在和平打造更為完善的電商直播產(chǎn)業(yè)鏈。從直播數(shù)據(jù)上的支撐，到產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)合作，從網(wǎng)紅主播的規(guī)范化培訓(xùn)，到東北優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的選取與輸出，都將充分發(fā)揮和平區(qū)現(xiàn)代商貿(mào)、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、金融服務(wù)、生命健康五大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)電商直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
我們也看到，現(xiàn)在的電商直播中，30%是達(dá)人自播，70%是達(dá)人+商家，或者商家自播的模式，各個(gè)商家越來(lái)越關(guān)注電商直播對(duì)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售。今后廠商在經(jīng)營(yíng)中，無(wú)論是自播還是委托達(dá)人直播，電商主播也將像新媒體運(yùn)營(yíng)那樣，成為一個(gè)企業(yè)必備的崗位。對(duì)于直播中售賣(mài)的產(chǎn)品也從只求低價(jià)，到如今低價(jià)位+高品質(zhì)，高品質(zhì)+品牌營(yíng)銷(xiāo)等多種需求，也對(duì)企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)提出了新要求。因此，幾大聯(lián)盟的成立，也將進(jìn)一步培養(yǎng)高素質(zhì)的電商主播、提升品牌營(yíng)銷(xiāo)能力。
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